Основатель и гендиректор холдинга «Е-генератор» (новостной агрегатор СМИ2, информагентство «Евразия Daily» и др.) Юрий Белоусов выкупил долю гендиректора «Мамбы» Андрея Бронецкого в социальной сети «МирТесен», аудитория которой оценивается в 13 млн посетителей в месяц. Проект, контролирующийся холдингом «Финам», намерен делать ставку на геолокационные сервисы и собирается запустить видеоагрегатор.
Фото: Кристина Кормилицына, Коммерсантъ / купить фото
Юрий Белоусов выкупил десятипроцентную долю гендиректора службы знакомств «Мамба» Андрея Бронецкого в социальной сети «МирТесен», сообщили “Ъ” участники сделки и подтвердил предправления инвестхолдинга «Финам» Владислав Кочетков. «Юрий Белоусов погружен в “МирТесен” гораздо больше меня. У меня есть другие проекты, буду заниматься ими»,— сказал “Ъ” господин Бронецкий. В результате сделки господин Белоусов стал владельцем 27% в «МирТесен», остальное принадлежит «Финаму». Сумму сделки стороны не раскрывают. По словам источника “Ъ”, знакомого с ее ходом, весь актив оценивался примерно в 200 млн руб. «Похоже на правду»,— подтвердил господин Бронецкий. Таким образом, стоимость его доли могла составить около 20 млн руб.
«Мой интерес — увеличивать показатели по аудитории и ее вовлеченности во всех проектах и запускать новые сервисы внутри холдинга,— объясняет смысл сделки Юрий Белоусов.— Например, видеоагрегатор, который мы планируем вскоре запустить, хорошо подходит как соцсети, так и новостному агрегатору. Без технологий и аудитории запуск этого продукта был бы бессмысленным, нам пришлось бы потратить много ресурсов, и не факт, что проект бы пошел».
«МирТесен» входит в интернет-холдинг «Е-генератор» (объединяет также новостную сеть и агрегатор СМИ2, агентство маркетинговых коммуникаций E-generator, информагентство «Евразия Daily» и технологический сервис для медиа и блогов «Микроподписки»). Проект был создан как классическая соцсеть в 2007 году, в 2008 году «Финам» стал владельцем контрольного пакета. Сейчас, по собственным данным, у «МирТесен» 13 млн уникальных посетителей в месяц, 175 млн просмотров страниц, более 1 млн пользовательских публикаций, а также «сотни тысяч пользовательских блогов и сайтов различных тематик».
Согласно апрельским данным Mediascope, самый популярный в РФ среди соцсетей проект «ВКонтакте», который за месяц посетили 44,5 млн россиян 12–64 лет с компьютеров и ноутбуков. Далее идут «Одноклассники» (около 30 млн пользователей), Facebook (более 20 млн), Instagram (15,1 млн), «Мой мир@Mail.ru» (11,3 млн), Twitter (9,8 млн).
По словам Юрия Белоусова, выручка проекта в 2016 году составила около 100 млн руб. «За три года после того, как нам с Андреем Бронецким в управление передали “МирТесен”, глубоко убыточный проект удалось вывести на самоокупаемость и прибыль»,— говорит он. По его словам, изначально «МирТесен» был геолокационной соцсетью, которая была запущена «слишком рано»: рынок к ней был не готов. «Проекту пришлось меняться. Сейчас мы движемся постепенно в обратном направлении»,— констатирует он. Сейчас акцент делается на новые инструменты работы с аудиторией, в том числе с учетом геолокации, подтверждает господин Кочетков.
«“МирТесен” — нишевый проект, который поймал свою небольшую, но отнюдь не нулевую аудиторию. Я бы не называл его соцсетью, скорее, это блог-платформа»,— отмечает топ-менеджер крупной интернет-компании. «Но им надо что-то делать с мобильным направлением: можно сказать, что приложений у них и нет, аудитория там микроскопическая. А для проекта, который позиционируется как социальный, это ключевая вещь»,— добавляет он.