Рекламодатели поддерживают решение снять рекламу с эфира. "Телекомпании приняли абсолютно верное решение,— считает президент Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА) Владимир Евстафьев.— Убрать рекламные ролики из эфира не только этически правильно, но и полезно для рекламодателей. Во время трагических событий давать рекламу просто нельзя, иначе она начинает работать против клиента".
К тому же все опрошенные Ъ крупные рекламодатели не сомневаются, что ситуация будет урегулирована. "Мы совершенно уверены, что наше время будет либо компенсировано равноценными условиями, либо нам будет предоставлено другое время",— отметила Кира Кирюхина, пресс-секретарь компании "Вимм-Билль-Данн"."Сегодняшняя ситуация с рекламой на телевидении подпадает под определение форсмажорных обстоятельств, которые оговорены в любом договоре рекламодателя с телеканалами. Договор также предусматривает, что в дальнейшем все потери рекламодателей будут восполнены",— заявил Ъ Виктор Коломиец, руководитель информационно-аналитического отдела компании "Медиа-сервис Видео Интернешнл".
Во многом схожая ситуация с телерекламой возникла два года назад после пожара на Останкинской телебашне. "Тогда телеканалы также не могли ставить рекламу в полном объеме. Однако впоследствии все претензии были удовлетворены. По крайней мере, мне ничего не известно о конфликтах, возникших в связи с этим",— говорит генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА