Швейцарская корпорация Nestle подписала соглашение с компанией Moevenpick Group о покупке у нее брэндов мороженого и мощностей для производства мороженого по всему миру за исключением Новой Зеландии. Сумма сделки не разглашается. Мировой объем продаж мороженого Moevenpick составляет около $220 млн. Решение о продаже производства мороженого руководство Moevenpick приняло после детального анализа ситуации на рынке, которая резко изменилась с покупкой в прошлом году компанией Nestle одного из важнейших партнеров Moevenpick в Европе — германской компании Schoeller. В результате такой перестановки сил на рынке производства мороженого у Moevenpick было три варианта: работать на рынке Германии и Европы в одиночку, искать нового партнера или перестраивать отношения с Nestle--Schoeller. Руководство решило, что лучшим выходом будет продажа собственных брэндов, тем более что Nestle берется выгодно позиционировать мороженое Moevenpick и вести его как отдельный бизнес. А Moevenpick вообще откажется от производства мороженого.
декларация о намерениях
Unilever открывает свою сеть в АвстралииКорпорация Unilever запустила свою первую сеть кафе-мороженых в Австралии. Первое кафе Streets австралийского подразделения компании открылось в Сиднее в одном из крупных торговых центров. Планируется, что другие кафе также откроются в больших магазинах, поскольку, как показывает статистика, 79 крупнейших торговых центров Австралии ежегодно посещают более 800 млн покупателей. По результатам работы первого кафе будет принято решение о дальнейшем расширении доли компании на рынке мороженого в Австралии, объем которого составляет $900 млн.
В марте прошлого года Unilever уже провела в Австралии мощную рекламную кампанию с целью продвинуть мороженое-батончик Magnum, который лидирует по продажам в мире и является самым сильным брэндом компании в категории мороженого. Поводом для проведения кампании послужило исследование, которое показало, что лишь 64% австралийцев попробовали Magnum. Это открытие так потрясло компанию, что она быстро запустила в продажу новую серию мороженого Magnum на тему "семь смертных грехов" и раскрутило ее на телевидении, радио и в печати, что обошлось в $2,4 млн.
Венгерский Globus переходит на замороженные продукты
Венгерская компания Globus, один из лидеров рынка консервированных фруктов и овощей в Восточной Европе, объявила о намерении купить компанию по производству замороженных продуктов BekBekescsabai Hutoipari. Это приобретение увеличит доходы Globus на 15% и позволит увеличить вдвое площади для хранения сырья и продукции. По мнению аналитиков, решение Globus связано с грядущим вступлением Венгрии в ЕС, что обеспечит компании доступ не только к более широким рынкам, но и к лучшему финансированию.
Норвежцы докупают польскую мороженую рыбу
Компания Orkla Foods, крупнейший норвежский производитель пищевых продуктов, объявила, что готова купить 49% акций польской компании Superfish, занимающейся поставками мороженой рыбы и морепродуктов,— 51% акций она купила еще в июне 2000 года. В связи с ростом цен на морепродукты в Польше наблюдается падение спроса, и приобретение Superfish целиком можно рассматривать как попытку вывода компании из кризиса.Материалы подготовила АЛЕНА МИКЛАШЕВСКАЯ