Идея игрового видеобизнеса висела в воздухе
До декабря 1992 года в России были распространены лишь карманные электронные игрушки, похожие на gameboy (в наиболее известной из них волк из "Ну, погоди" должен под управлением игрока собрать в корзину падающие яйца). Несколько меньшее распространение получили сравнительно дорогие игровые компьютеры типа Sinclair и Spectrum, в которые игровые программы вводятся с бытового магнитофона. Аналоги этих компьютеров, собираемых на основе импортного процессора Z-80, были даже освоены российской промышленностью и, несмотря на отсутствие в отечественном варианте звукового синтезатора и невысокое качество изображения, объем их производства у ряда заводов достигал 3-4 тыс. в месяц. Магнитофонные компьютеры представляют существующую и сегодня параллельную ветвь домашнего игрового бизнеса. Однако этот рынок не стал массовым, поскольку и Sinclair, и Spectrum нуждаются в дополнительном оборудовании (магнитофон) и некотором уровне компьютерной и технической грамотности игрока.
Немногочисленные российские владельцы игровых приставок к домашнему телевизору приобретали их на Западе или у "челноков" на свой страх и риск. В Россию завозились в основном дешевые приставки американской фирмы Atari, которая уже тогда полностью проиграла конкурентную борьбу на мировом рынке японским компаниям Nintendo и Sega. Продукция Atari продавалась по демпинговым ценам и представляла собой товар без поддержки — прекратился ремонт, выпуск картриджей с играми, новых джойстиков, световых пистолетов и другой периферии. Идея ввоза в Россию современных игровых приставок висела в воздухе, и уже в конце лета в Москве появились торговые точки, в которых не только продавались приставки, но и осуществлялась поддержка покупателей. В частности, по заказам постоянных клиентов "челноки" привозили новые игры и дополнительную периферию.
Массированная реклама Dendy привела к массовому заблуждению
Рекламная кампания, которой фирма Steepler сопроводила в декабре прошлого года начало продаж игровой телевизионной приставки Dendy (см. Ъ от 18 декабря 1992 года), способствовала бурному росту спроса на этот вид продукции. Ее основные потребители — дети 8-14 лет (см. диаграмму). Их желание играть в Dendy оказалось столь велико, что многим родителям пришлось даже копить необходимую для покупки сумму — иногда довольно долго. В декабре в беседе с корреспондентом Ъ руководство Steepler выразило уверенность в скором появлении конкурентов на российском рынке видеоигр, однако оно, по-видимому, не предполагало, что в первую очередь столкнется с "челночной" конкуренцией. Массовый спрос на новый для российского рынка товар привел к крупномасштабному завозу коммерческими структурами и отдельными "челноками" дешевых игровых приставок китайского производства.
Кроме того, массированная реклама Dendy возымела неожиданное действие на неискушенного российского потребителя: он стал воспринимать слово Dendy как нарицательное. Торговую марку Dendy постигла судьба таких марок, как Xerox, Scotch или Jeep — этим словом стали называть в России все игровые приставки вообще. При текущих оптовых ценах Steepler на приставки Dendy от 47 тыс. руб. (в стандарте PAL) до 48 тыс. руб. (в стандарте SECAM) низкие закупочные цены на китайскую продукцию позволяют продавать ее дешевле — за 34-38 тыс. руб., а на Тушинском радиорынке подобную приставку можно купить с рук и за 28 тыс. руб. Однако низкая цена на китайскую технику вполне соответствует ее плохому качеству и низкой надежности. Этот товар обычно продается по принципу "обмену и возврату не подлежит". Если же приставку покупают с рук на толкучке, то товар, как правило, не подвергается даже элементарной проверке. Во многих случаях продавцы и поставщики либо намеренно, либо по неведению работают под чужую торговую марку, уверяя покупателей, что предлагаемый ими товар — по меньшей мере, аналог Dendy. В результате, несмотря на отсутствие этой торговой марки на приобретенной приставке, свои просьбы о ее ремонте или замене покупатели адресуют компании Steepler. Ориентиром для них служит все та же реклама Dendy, которая обещает покупателям годовую гарантию.
По утверждению начальника отдела видеоигр фирмы Steepler Виктора Савюка, такая ситуация на рынке — идентификация покупателями торговой марки Dendy с любой игровой приставкой и массовый ввоз бросового товара — наносит компании значительный ущерб. По оценкам аналитиков Steepler, "серый" рынок китайской продукции в России оттянул на себя 45-50% общего спроса на игровые приставки и около 15% спроса на картриджи с играми. Цены "серого" рынка на сменные картриджи (single — от 7-8 тыс., multigame — от 14 до 36 тыс. руб.) сейчас примерно вдвое превосходят цены Steepler, которые составляют от 3,5 тыс. до 13 тыс. рублей — в зависимости от качества и количества игр. При этом к подсчету числа игр на одном картридже различные продавцы подходят по-разному: зачастую считаются даже отдельные уровни и варианты одной игры. Поэтому самый дорогой "сборник из 1500 игр", который можно сейчас купить на толкучке за 36 тыс. рублей, реально содержит около 80 различных видеоигр. Кроме того, плохое качество китайских приставок подрывает репутацию торговой марки Dendy, а вместе с ней и доверие к этой продукции в целом.
Запад тоже переживает бум видеоигр
Западный рынок видеоигр, оборот которого в 1993 году только в США достигнет $6 млрд, практически полностью захватили два японских производителя игровых приставок — Sega и Nintendo, ведущие между собой острую конкурентную борьбу. Мощную "подпитку" видеоигрового бизнеса вольно или невольно осуществляют кино- и видеостудии: для ведущих студий стал уже правилом выпуск игровых версий наиболее популярных и кассовых фильмов, а также их продолжений в виде видеоигр.
По данным Nintendo, средняя цена игровых приставок в США в 1992 году составила $107. Цена самой простой приставки Nintendo составляет $50, 16-разрядной системы Super Nintendo — $130-140. А выпущенная в прошлом году фирмой Sega 16-разрядная приставка, которая для хранения игровых программ использует компакт-диски, стоит значительно дороже — $300 надо отдать за CD-плеер и еще $120 за саму приставку Sega. Изделия фирмы Nintendo можно купить и в России, однако за время пути на российский рынок их цена успевает подрасти в два-три раза. Например, приставка Super Nintendo продается в коммерческих магазинах за 240 тыс. руб., а картридж с играми к ней — за 75 тыс. руб.
Стремительный рост российского рынка игровых приставок легко проследить по динамике оборота фирмы Steepler в области игрового видеобизнеса. Если в январе нынешнего года, сразу после начала продаж Dendy, этот оборот составил 90 млн руб., то уже в феврале — 155 млн руб., в марте — более 200 млн. С учетом же оборота четырех региональных дилеров Steepler объем продаж Dendy превысил на сегодня 0,5 млрд руб.
ДМИТРИЙ Ъ-ЛЮДМИРСКИЙ, ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН