Майские праздники закончились. Лидером по объему среднесуточной аудитории в Москве стал "Первый канал": в период с 26 апреля по 4 мая его смотрели 23% москвичей, 19% предпочли канал "Россия", 13,6% — канал НТВ. В период с 5 по 10 мая среднесуточная доля "Первого" увеличилась до 24,3%, доля "России" снизилась до 16,3%, а у НТВ она осталась практически без изменений — 14%. "Первый канал" стал абсолютным лидером в Москве и 9 мая. Половина населения столицы в День Победы смотрела военный парад, минуту молчания, праздничный салют и другие программы, посвященные этому празднику, исключительно на "Первом канале".
Самые популярные проекты с 26 апреля по 4 мая
Майские праздники, которые в нашей стране растягиваются на десять дней, по-разному находят отражение в телеэфире. 1 и 9 мая различаются и содержательной частью эфира, и объемом аудитории, которая в этот период смотрит телевизор. Объясняется это двумя факторами. С 1 по 4 мая подавляющая часть московской аудитории практически не смотрит телевизор, предпочитая ему либо отдых на даче, либо путешествия, либо встречи с друзьями. В эти дни среднесуточная доля аудитории заметно ниже, чем в будни и даже в выходные в апреле, о чем свидетельствуют данные рейтингов на неделе с 26 апреля по 4 мая.Кроме того, в последние годы уже мало кто из российских граждан понимает, что именно празднуется 1 мая, и аудитория первые майские дни воспринимает лишь как несколько выходных. Телевидение также в последние несколько лет не ставит перед собой задачу сформулировать аудитории, что такое Первомай сегодня, и действует по самому простому принципу — заполняет эфир развлекательными программами, концертами и художественными фильмами. Особенно это заметно на двух госканалах — "Первом" и "России", на каждом из которых за первые четыре выходных дня вышло около десятка юмористических программ (только "Аншлагов" на канале "Россия" было целых три) и концертов поп-звезд. Более того, руководство "Первого канала" с 2 по 4 мая вовсе убрало из своего эфира программу "Время" и оставило лишь 18-часовые вечерние новости, видимо решив, что если кто-то и смотрит в эти дни телевизор, то только для развлечения.
Впрочем, и телеразвлечения с 1 по 4 мая московская аудитория воспринимала весьма сдержанно. Среди десяти самых популярных проектов недели с 26 апреля по 4 мая только два телепроекта относятся к праздничному периоду — мелодрама "Анна и король" (четвертое место) на "Первом" с Джоди Фостер в главной роли и рейтинговый рекордсмен сразу двух госканалов "Кривое зеркало" (на этот раз проект выходил на "Первом" и в Топ-10 занял девятое место). Примечательно, что в майские праздники даже "Кривое зеркало", вышедшее в эфир 1 мая, заметно уступило своим же показателям в обычные выходные дни (10% против традиционных 15-17%). Лидерами этой длинной недели, включающей четыре выходных, остаются проекты, которые в будние дни являются самыми высокорейтинговыми: "Улицы разбитых фонарей" (первое место в Топ-10), программа "Время" (второе место), цикл "Криминальная Россия" (третье место) на "Первом", "Кубок юмора" (шестое место), "Вести-Москва" (седьмое место) на "России".
А самым рейтинговым развлекательным проектом после "Кривого зеркала" в первые праздничные дни стал бенефис Ефима Шифрина на "Первом канале" с рейтингом 8,8%. Примечательно, что лишь совсем немного ему уступила программа Леонида Парфенова "Намедни" (8%). 2 мая праздничный выпуск "Намедни" состоял из повторов лучших материалов программы, выходивших в эфир в течение года. Однако повтор показанных ранее репортажей не помешал программе Леонида Парфенова опередить практически все развлекательные проекты в период с 1 по 4 мая и, более того, сделал "Намедни" одним из самых рейтинговых телепроектов первой половины майских праздников. Стоит отметить, что даже 2 мая московская аудитория пришла на НТВ смотреть исключительно "Намедни": выходивший перед программой фильм "Французский поцелуй" получил рейтинг 5,5%, а у игры "Фактор страха", обычно выходящей после окончания программы господина Парфенова, показатели вдвое меньше, чем у "Намедни",— 4,1%.
Что касается распределения аудитории по телеканалам, то доля каналов СТС, ТНТ и Ren TV в Москве период с 1 по 4 мая была заметно ниже обычного. Москвичи предпочитали смотреть основные каналы — "Первый", "Россию" и НТВ. Впрочем, "Первый канал" по-прежнему остается безусловным лидером. 1 мая "Первый" выиграл в Москве с небольшим отрывом у "России" — 21,7% против 21% (у НТВ — лишь 12,1%). Однако в последующие три дня разница между этими каналами была весьма существенной. 2 мая у "Первого" — 23,2%, у "России" — 15,9% и у НТВ — 15,8% (прайм-тайм в этот вечер НТВ выиграло у "России" из-за высокого рейтинга воскресного дайджеста "Намедни": 17,9% против 12,4%); 3 мая у "Первого" — 27,1% против 13,4% и 15,7% на "России" и НТВ соответственно; 4 мая: "Первый" — 18,2%, "Россия" — 16%, НТВ — 14,2%.
Если у "Первого" и "России" в числе самых рейтинговых проектов — художественные фильмы и концерты, то у НТВ это опять общественно-политическое и информационное вещание. Попытка НТВ поставить 1 мая развлекательный концерт "Хит-парад русского застолья" закончилась провалом — ее рейтинг составил всего 2,6% (при том, что предшествующая концерту программа Александра Герасимова "Личный вклад" имела рейтинг 5%). А кроме "Намедни" Леонида Парфенова рейтинговым рекордсменом на НТВ 4 мая стал 19-часовой выпуск новостей — 9,6% (такого рейтинга новости НТВ не имели даже в будни). Видимо, вернувшиеся с четырехдневного отдыха москвичи перед началом пусть неполной, но рабочей недели решили узнать о том, что произошло за эти дни в стране и мире, именно на НТВ.
Примечательно, что московская аудитория пришла смотреть исключительно программу "Сегодня": новости в 19.00 на НТВ заметно опередили не только идущие одновременно с ними программу "Песни ХХ века"(3,2%) на "России" и мюзикл "Золушка" (7,5%) на "Первом", но и программы собственного канала: предшествующая новостям очередная серия документального сериала "Неизвестная война" получила рейтинг 3,82%, а показанный после новостей фильм Эльдара Рязанова "Вокзал для двоих" — 4,81%.
Самые популярные проекты недели с 5 по 10 мая
В отличие от первых четырех майских дней, на неделе с 5 по 10 мая объем зрительской аудитории в Москве несколько возрос (сказывается то обстоятельство, что какая-то часть москвичей все-таки выходит на работу между праздниками), однако в среднем он все еще ниже обычного. На рост объема аудитории в этот период влияет и один из самых уважаемых в стране праздников — День Победы. Этот день аудитория традиционно проводит у телевизора: пересматривает старые фильмы о войне, слушает концерты с песнями военных лет, ждет премьер, а также смотрит уже ставшие традиционными в День Победы телепроекты — военный парад, минуту молчания, посвященную памяти павших, и праздничный салют.До сих пор на традицию широко праздновать День Победы как в жизни, так и в телеэфире фактически не влияли никакие политические события. В этот день даже на развлекательных и музыкальных каналах, рассчитанных исключительно на молодежную аудиторию, какая-то часть эфира отводится фильмам и программам, посвященным военной теме. На основных каналах — "Первом", "России" и НТВ — теме Дня Победы подчинен практически весь эфир.
Но на этот раз эфир 9 мая был несколько скорректирован из-за того, что именно в День Победы произошел теракт в Грозном, в результате которого погиб президент Чечни Ахмат Кадыров. Первым об этом сообщил канал НТВ в экстренном выпуске в 11.37 (рейтинг 5% и доля 22,5%), а затем в выпуске в 12.00 (7,0% и доля 26,2%) и 13.07 (7,1% и доля 26,2%) были показаны первые кадры с места взрыва, где, в частности, крупным планом камера зафиксировала и окровавленного президента Кадырова. Вся эта съемка сопровождалась плашкой "эксклюзив НТВ" (эти кадры потом показывали на CNN и "Би-Би-Си").
Госканалы о взрыве и убийстве Ахмата Кадырова впервые сообщили только в 14.00, а до этого праздничную программу руководство каналов решило не менять и не прерывать. Рейтинг спецвыпуска новостей "Первого" в 14.00 составил 5,3% с долей 19,8%, у "Вестей" в это же время — 4,2% при доле аудитории 15,5%. Причем в выпуске "Вестей", сообщавшем о взрыве в Грозном, практически не говорилось ни о Дне Победы, ни об утреннем выступлении президента Путина на параде Победы. На канале, видимо, решили не соединять в одном выпуске эти две темы. О гибели Ахмата Кадырова в два часа дня в "Вестях" тоже не говорили, корреспондент лишь заметил, что он тяжело ранен, но врачи говорят, что последствия могут быть более печальными (к тому времени на НТВ уже говорили о гибели президента Чечни). Информация о том, что господин Кадыров погиб, а также протокольная съемка встречи Владимира Путина с сыном погибшего президента Чечни и заявление президента страны, посвященное теракту в Грозном, появились на госканалах только после 15.00. В 16.00 логотип "эксклюзив НТВ" в выпусках "Сегодня" исчез, и на канале больше не показывали кадры с окровавленным телом президента Чечни. В последующих выпусках новостей на госканалах старались максимально освещать события в Чечне, а День Победы отошел на второй план. Но в вечернем эфире — в 20.00 в "Вестях" и в 21.00 в программе "Время" — госканалы начинали выпуски новостей с темы празднования Дня Победы, а уже затем шли новости о том, что произошло в Грозном. На НТВ в 19.00 приоритет отдали трагическим новостям из Чечни.
Безусловным лидером 9 мая стал "Первый канал". Объем его среднесуточной доли в Москве за день составил 33,5% (в прайм канал смотрела почти половина жителей Москвы — 43,2%), у "России" — всего лишь 14,6% (прайм 17,1%), у НТВ — 13% (прайм — 11,8%). Из десяти самых популярных проектов (на этот раз Топ-10 целиком состоит только из программ "Первого канала") четыре относятся к 9 мая: премьера художественного фильма "На безымянной высоте" (первое место, картину смотрела половина московской аудитории), выходившая между сериями этого фильма программа "Время" (второе место, также с очень высокими показателями), военный парад на Красной площади (третье место и рекордная доля аудитории — 62%: такие показатели случаются крайне редко) и праздничный концерт в честь Дня Победы (восьмое место). Кстати, именно "Первый канал" занимался основной подготовкой съемок парада Победы, и, как сказали в эфире корреспонденты канала, впервые телесъемка велась и со Спасской башни Кремля.
Стоит также отметить, что, несмотря на то что военный парад по случаю Дня Победы идет сразу на трех каналах ("Первом", "России" и ТВЦ), а минута молчания — на всех каналах одновременно (на этот раз для того, чтобы почтить память погибших в Великой Отечественной войне, впервые прервали свои трансляции даже "Муз-ТВ" и MTV), подавляющая часть московской аудитории смотрит все это именно на "Первом канале". Рейтинг минуты молчания на "Первом" составил 12,9% при доле в 39%. Для сравнения: на "России" рейтинг был 6%, а доля — 18,36%. Праздничный салют, который "Первый" также показал, прервав показ фильма "На безымянной высоте" в 22.00, тоже собрал весьма внушительные цифры — рейтинг 18,69% и долю аудитории 46,23%. Фильм "Звезда", премьера которого в прошлом году состоялась на "России", на этот раз прошел на этом канале гораздо скромнее — с рейтингом 6% (зрители предпочли смотреть на "Первом" премьеру фильма "На безымянной высоте"). А на НТВ московская аудитория вновь сделала выбор в пользу новостей: "Сегодня" в 19.00 с Михаилом Осокиным собрали максимальный для канала рейтинг в этот вечер — 7,1%.
Примечательно, что одно из главных политических событий минувшей недели — инаугурацию президента России 7 мая — в прямом эфире также показывали сразу три канала: "Первый", "Россия" и ТВЦ. Впервые были использованы суперсовременные телевизионные технологии, в частности съемки президентского кортежа камерой с воздуха (по информации Ъ, такая камера существует в мире в единственном экземпляре и была арендована в Лондоне специально для показа инаугурации президента Путина "Первым каналом", который полностью занимался организацией съемок). Однако рейтинг церемонии вступления в должность президента России на всех каналах был разный. Трансляция торжеств началась около 12.00 и шла около часа. На "Первом канале" ее рейтинг составил 4,26% и доля аудитории — 30,78%, на "России" — 2% и доля 14,47%, а на ТВЦ — 1,38% и доля аудитории 9,86%.
***На этот раз в связи с майскими праздниками Ъ подводит телеитоги сразу двух недель. В следующий раз "Телелидеры недели" снова выйдут в прежнем формате.