Любить себя нынче модно. Поэтому неудивительно, что измученное "синдромом вечной усталости" человечество больше не хочет расслабляться за чашкой чая перед телевизором и предпочитает spa-салоны. Завернуться в драгоценные камни, поплавать в сливках или полежать с энергетически-положительной галькой на животе — то, что раньше казалось фантазией из жизни миллионеров, теперь превратилось во вполне доступные услуги.
Традиционно считается, что само слово "spa" пришло к нам из Италии. По одной из версий, великий император Нерон, созерцая великолепие римских фонтанов, воскликнул: "Sanitas Per Aguas!" ("Вода — источник здоровья"). Впрочем, есть и более лестный для нас вариант: "spa" произошло от русского "спасибо" которое якобы регулярно произносил Петр I, отдыхая на минеральных водах в Бельгии. Кстати, курортный городок так и назвали — Спа, и на карте он, действительно, существует.
Но что бы там ни говорили историки, родиной современной spa-культуры стала Калифорния второй половины XX века. Повсеместное увлечение жаркой японской баней офуро привело к тому, что американцы изобрели собственную горячую баню с дубовыми бочками из-под вина вместо ванн. А еще несколько лет спустя предприимчивой итальянской семье по фамилии Джакузи удалось существенно модернизировать процесс, оснастив ванны специальными насосами, обеспечивающими массаж тела и конечностей.
Сейчас развитие spa-индустрии существенно продвинулось, оставив калифорнийские бочки далеко позади, и включает в себя широчайший спектр продуктов и услуг. Различные виды терапий, оздоровительный массаж, spa-косметика, капсулы для домашнего использования, лазерное лечение и многое другое.
Причин возросшей популярности spa множество, и среди них не только мода на здоровье. В отличие от других направлений косметической индустрии, spa-культуре, что называется, все возрасты покорны — как показывает мировая практика, интерес к spa-услугам проявляют как люди в возрасте "за сорок", так и студенты вузов. Например, открывшийся в 2002 году техасский салон Seventeen.studio.spa.salons рассчитан на подростков и к 2006 году планируется создать сеть из 36 подобных салонов. Немаловажным фактором успеха стало и то, что к spa-сектору возрастает интерес сильной половины человечества. Так, по оценкам экспертов, за последние пять лет число мужчин--клиентов салонов увеличилось на 25%. Учитывая такое положение дел, владельцы салонов предлагают ряд специальных программ и даже обучают персонал для работы с сильным полом.
Процедуры в spa-салонах носят мистико-косметический характер
Фото: ЮРИЙ МАРТЬЯНОВ, Коммерсантъ
Нельзя забывать и про медицинскую составляющую spa, которая в последнее время стала куда более выраженной, чем раньше. В наши дни помимо стандартных процедур, направленных на релаксацию организма, многие салоны предлагают такие услуги, как лазерное лечение или химиотерапию. Как правило, владельцами таких медицинских spa становятся сами врачи — известные пластические хирурги, дерматологи и косметологи.
Несмотря на это spa-сектор растет далеко не так быстро, как хотелось бы производителям и владельцам салонов. Одной из причин, сдерживающих развитие spa-сектора, является цена на услуги, которые, хотя и стали значительно доступнее, все равно дороги для большей части населения (по опросам Day Spa Assosiation, 49% американцев не посещают салоны именно из-за дороговизны). Кроме того, у многих просто не хватает времени на посещение салона (средний комплекс spa-процедур имеет продолжительность около двух часов). Выход из создавшейся ситуации, по мнению экспертов, состоит, в частности, в поиске новых способов дистрибуции.
Вообще, если говорить о дистрибуции, самая любопытная ситуация складывается в косметическом секторе spa. Часть производителей, выпускающих профессиональный продукт, распространяет его через салоны, в то время как другая часть производителей активно осваивает розницу. Особенность состоит в том, что предпочитающие розницу фирмы наряду с логичными для розничной торговли средствами домашнего использования продают все те же салонные препараты.
Обе концепции имеют своих сторонников и противников. Компании, предпочитающие осуществлять продажу через салоны, утверждают, что spa относится к разряду дорогой продукции и выставлять ее на полки в магазинах по меньшей мере неуместно. Сторонники же розничной торговли, подталкиваемые наступающим масс-маркетом, придерживаются другого мнения, и цифры говорят в их пользу. Так, по оценкам Datamonitor, в 2003 году выручка от розничной торговли spa-косметикой составила $556,4 млн, а к 2005 году прогнозируется рост до $710 млн. Дополнительная сложность заключается в том, что почувствовавшие конкуренцию производители масс-маркета, немедленно откликнулись на вызов и выпустили целую серию продуктов, в названии которых присутствует слово "spa". И хотя массовые марки пока проигрывают своим дорогим конкурентам, сбрасывать их со счетов не стоит.
В последнее время огромной популярностью стало пользоваться домашнее spa. Если еще несколько лет назад, для того чтобы принять ту или иную spa-процедуру приходилось идти в салон, то сегодня при наличии денег можно организовать spa-салон, не выходя из дома. Существует ряд фирм, которые по вашему желанию могут разработать дизайн-проект и установить соответствующее оборудование прямо в вашей квартире.
ЕКАТЕРИНА ВЕЛИКИНА