При создании концепции спортивного парка в составе МФК N’ICE LOFT партнером девелопера COLDY выступила компания Nike. В рамках соглашения транснациональная корпорация сотрудничала с российским девелопером на этапе создания концепции территории, а теперь по геополитическим причинам вынуждена была прекратить свое участие в проекте. Как COLDY удалось стать первым бизнесом-партнером Nike в России и Европе, и как теперь сложится судьба спортивного парка.
Фото: предоставлено COLDY
Фото: предоставлено COLDY
Несмотря на активную интеграцию Nike в отечественный спорт (в частности, спонсорство ФК «Спартак», которое прекратилось в мае), опыта партнерства с частным бизнесом у компании не было.
Это можно объяснить избирательностью Nike, которая детально рассматривает каждое предложение о сотрудничестве, до мелочей изучает деловую репутационную составляющую потенциального партнера, его устойчивое положение на рынке, и уже на основе комплексного анализа принимает решение, рассказывает детали сотрудничества с Nike директор по маркетингу COLDY Михаил Звягинцев.
«COLDY стала первой частной компанией России и Европы, получившей статус партнера Nike. Первое, и самое главное, что позволило нам достичь такого результата — синонимичность идеологии N’ICE LOFT, многофункционального комплекса, основанного на синергии спорта и жизни, и миссии Nike — доносить вдохновение и инновации до каждого спортсмена в мире»,— добавляет Михаил Звягинцев.
В этом смысле проект N’ice Park — спортивного парка в составе многофункционального комплекса N’ICE LOFT — стал идеальным плацдармом для партнерства, поскольку он предусматривает открытый доступ всех жителей Москвы и гостей столицы. Фактически спортивный парк является не только общественной территорией, адаптированной для частных спортивных тренировок, но и площадкой для проведения событий муниципального и федерального уровня.
«Философия Nike и беспрецедентный опыт бренда позволили создать концепцию спортивного парка, не имеющего аналогов в России. И несмотря на уход партнера, мы заботливо сохраним результаты партнерства и открыты к усилению этой синергии — COLDY готова к сотрудничеству с отечественными спортивными брендами, разделяющими идеологию N’ICE LOFT»,— подчеркивает Михаил Звягинцев.
Мини-город в стиле Nike
Фото: предоставлено COLDY
Фото: предоставлено COLDY
В начале 2021 года компания COLDY приступила к формированию концепции спортивного парка в составе МФК N’ICE LOFT. Территория должна была органично отражать идеологию комплекса в целом.
«Мы понимали, что Nike является партнерским союзником N’ICE LOFT. Учитывая то, какую высокую значимость коллеги придают социальным программам, популяризации спорта и создания комфортных условий для людей всех возрастов и физических возможностей»,— добавляет Михаил Звягинцев.
Первичные договоренности о партнерстве затрагивали не только проектирование спортивного парка с учетом международного опыта Nike. Планировалось, что бренд разработает программы тренировок, которые будут проводиться на территории N’ice Park, и выступит экспертом по аккредитации тренерского состава.
Фото: предоставлено COLDY
Фото: предоставлено COLDY
«N’ICE LOFT в целом прецедентен. В нем, как в коммерческом проекте, мы заложили элементы социального назначения, основываясь на стратегии по развитию спорта РФ, а также на других общегосударственных векторах популяризации активного образа жизни. В результате мы получили комплексную спортивную локацию, которая представляет собой заряженную спортом культурную среду»,— отмечает Михаил Звягинцев.
Убедительная позиция социально ответственного девелопмента в сочетании с высокой спортивной составляющей стали решающими факторами, позволившими стать партнерами Nike.
«Безусловно, значительную роль сыграла и репутация бренда COLDY. Успешный почти 20-летний опыт работы на рынке, внушительный портфель реализованных проектов в высокобюджетном сегменте, а также применение новейших технологий и инновационный подход сыграли в нашу пользу»,— добавляет Михаил Звягинцев.
N’ice Park — это…
Фото: предоставлено COLDY
Фото: предоставлено COLDY
Даже в условиях прекращения партнерства N’ice Park будет реализован в полном соответствии с декларируемым содержанием, отмечают в COLDY. В результате сотрудничества с Nike был создан уникальный спортивный проект, который по закону экосистемы вписан в общую структуру спортивного кластера N’ICE LOFT.
N’ice Park — территория в 6,3 тыс. кв. м, которая окружает многофункциональный комплекс N’ICE LOFT. Здесь гармонично располагаются площадки для более 10 разных видов спорта.
Программное решение предусматривает деление на пять секторов. Workout, футбол и стритбол составляют основную парковую территорию. В удалении располагается скейт-парк площадью 1,1 тыс. кв. м. При его проектировании был использован мировой опыт, благодаря чему его границы имеют округлую форму — такие трассы обеспечивают высокое качество катания для скейтеров и ВМХ (Bicycle Motocross). От скейт-парка до основной зоны N’ice Park запроектирована беговая дорожка протяженностью 1000 м.
Каждая деталь парка продумана с точки зрения создания максимального комфорта для спортсменов. Сектора отделены друг от друга усиленным шумоизоляционным буфером — деревьями и кустарниками. Общая площадь озеленения составляет 3,5 тыс. кв. м.
Здесь будут созданы условия для массового и любительского спорта, семь спортивных площадок парка могут быть использованы для занятий спортивных школ для малышей и будущих чемпионов, которые откроются на территории N’ICE LOFT.
Помимо спортивного парка спортивная экосистема N’ICE LOFT включает спортивный комплекс с двумя ледовыми аренами. После ввода в эксплуатацию все элементы кластера, в том числе спортивный парк, будет сопровождать единая управляющая структура комплекса.
Проектная декларация на сайте: Наш.Дом.РФ
Предоставлено ООО «Специализированный застройщик “РЕНЕССАНС”»
Реклама