Премия -- почтой

На этой неделе подводятся итоги конкурсов на лучшую компанию года. Одни фирмы уже считают призы, другие объявляют о выходе в финал и надеются на победу, но все без исключения участники уверены, что победа принесет им благосклонное отношение потребителей и выгодные городские заказы.

       В преддверии Нового года пресс-конференции, посвященные проведению отраслевых, городских и российских конкурсов, исчисляются десятками. Число участвующих в конкурсах компаний — сотнями. В минувшую среду перед местной прессой предстали руководители петербургских компаний, которые стали лауреатами правительственной премии "Российский национальный Олимп" в номинации "Выдающиеся предприятия малого и среднего бизнеса". Вчера предварительные итоги своей деятельности подвели организаторы местного конкурса c менее претенциозным названием "Общественное признание". Сегодня в Мариинском чествуют победителей федеральной программы "Сто лучших товаров России".
       На "Российском национальном Олимпе" в этом году впервые был отмечен малый и средний бизнес. В числе лауреатов оказалось 10 петербургских компаний: ЗАО "Петерлинк", ОАО "Фармацевтическая фабрика Санкт-Петербурга", ЗАО "Русский Дом", ЗАО "Рамэк-ВС", ООО "Возрождение", ООО "Эфо", ООО "Деметра", ЗАО "Компания ЭГОтранслейтинг", ООО "СТМ", ООО "НПП 'Шельф'". На пресс-конференции почти все директора высказывали одну мысль: "Нас, таких маленьких, наконец, заметили в Москве".
       Методику конкурса, которую разрабатывала РАН, она держит в строгой тайне. Даже победители конкурса узнали о своем участии в нем после того, как были удостоены престижной награды. По словам генерального директора "Петерлинка" Анатолия Листвинского, о существовании конкурса он узнал лишь когда на его имя пришло письмо с уведомлением о победе. Обилие среди номинантов петербургских компаний гендиректор ЗАО "Рамэк-ВС" Андрей Бельтов объясняет так: "Как и многие другие петербургские предприятия, мы ответили на запрос РАН, хотя не знали, зачем собирается информация. А москвичи чаще игнорировали обращение".
       Лауреаты рассчитывают, что за признанием последуют более приземленные выгоды в виде лояльного отношения чиновников и перспективных гор- и госзаказов, а маркетологи надеются на дальнейшее участие бизнесменов в конкурсах, которые приносят им стабильный доход. Стоимость участия, например, в конкурсе "Общественное признание", который проводится администрациями города и области совместно с объединениями промышленников и компанией Gallup Ltd, обходится компаниям от $1,5 тыс. до $2,2 тыс. Методика оценки лауреатов тайной не является — результаты опросов, проводимых Gallup Ltd совместно с Агентством социальной информации, плюс специальная анкета с личным мнением номинанта о себе любимом. Анкету можно заполнить бесплатно, тем не менее, она учитывается только вместе с результатами работы маркетологов, с которыми фирмы-участники заключают обязательный договор.
       Маркетологи оценивают отношение к номинанту внешней среды, которая может оказаться весьма агрессивной. "Не каждая компания может решиться на участие в нашем конкурсе, — заявил корреспонденту Ъ директор конкурса Александр Жовталюк, — Тем не менее, оценку экспертов и маркетологов прошли 230 фирм". Примечательно, что в этом году подавляющее число участников конкурса, претендующих на общественное признание, — инвестиционно-строительные фирмы, чей сектор бизнеса последние 1,5 года переживает кризис доверия потребителей. Всего в финал конкурса вышло 82 компании, которых к концу декабря должно рассудить жюри. Больше всего среди финалистов строителей (27 фирм) и предприятий тяжелого машиностроения (18 компаний). Жюри авторитетное — наряду с немногочисленными представителями интеллектуальной элиты и общественных организаций много чиновников и представителей СМИ, включая гендиректора ТРК "Петербург" Ирину Прудникову и президента Лиги журналистов Аллу Манилову.
       АННА НЕВСКАЯ,
       ДМИТРИЙ ЖЕЛВИЦКИЙ