Вчера петербургская сеть аптек "Первая помощь" объявила о планах по выходу на региональные рынки. В течение двух лет компания собирается открыть в регионах около 240 собственных точек и примерно 70 — по договорам франшизы. О планах по созданию своих федеральных сетей уже объявили практически все крупные игроки аптечного бизнеса. "Первая помощь" решила не оставаться в стороне. Экспансия обойдется ей в $4,5-5 млн.
Ъ Сеть аптек "Первая помощь" основана в 1997 году. На данный момент сеть объединяет 80 аптек, в том числе 34 фармамаркета. "Первая помощь" занимает более 20% рынка сетевых аптек Петербурга. Оборот компании в 2005 году планируется на уровне $56 млн.
Отметим, что практически все крупные игроки аптечного бизнеса сейчас вынашивают планы по созданию федеральных сетей. Например, компания "36,6" планирует ежегодно открывать по всей стране по 200 новых точек и в течение трех лет достичь выручки в размере $1 млрд. "Натур продукт" собирается к концу 2006 года увеличить количество аптек до 200 точек по стране, из которых около 45 будет открыто в Москве уже в следующем году.
Интерес игроков к регионам закономерен. По мнению аналитиков, рынки обеих столиц уже достигли высокого уровня насыщения, а в регионах страны пока нет ни одного по-настоящему сильного игрока. При этом на долю провинции приходится более 60% общего объема продаж аптечных товаров в России, который, по оценке ведущего аналитика центра маркетинговых исследований "Фармэксперт" Давида Мелик-Гусейнова, составляет около $8 млрд. Аналитики отмечают, что при освоении провинциальных рынков решающим будет фактор времени, то есть та сеть, которой удастся первой закрепиться в том или ином регионе, получит конкурентное преимущество. Поэтому сетевые аптекари и стараются развивать систему франчайзинга, которая позволяет экономить до 50% от объема средств, требуемых для открытия собственной точки. "В противном случае, поскольку инвестиции в открытие собственных торговых точек могут окупаться в течение нескольких лет, компания будет испытывать нехватку средств для экстенсивного развития", — говорит Антон Порядин, менеджер консалтинговой компании AT Kearney.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО