Анастасия Ивлеева: чем известна и на чем зарабатывает

Таганский районный суд Москвы зарегистрировал коллективный иск на 1 млрд руб. к блогеру и телеведущей Анастасии Ивлеевой после вечеринки с дресс-кодом almost naked («почти голый») в московском клубе Mutabor. Вторым ответчиком заявлено ПАО «Мобильные телесистемы». Проекты и скандалы с участием Анастасии Ивлеевой — в справке «Ъ».

Ивлеева Анастасия Вячеславовна родилась 8 марта 1991 года в поселке Разметелево Ленинградской области. Окончила Санкт-Петербургский государственный университет по направлению «реклама и связи с общественностью».

Будучи студенткой, работала мастером по маникюру и администратором в ночном клубе Laque. В 2015 году переехала в Москву, где работала менеджером в автосалоне. Параллельно окончила школу телевидения «Останкино ТВ» и начала записывать короткие юмористические видео (вайны) под ником agentgirl в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной).

Вскоре вирусными стали ролики, где Анастасия Ивлеева пьет вино через несколько трубочек и просит парня подарить ей меховые изделия. В течение одного года аудитория Ивлеевой в Instagram выросла до 10 тыс. подписчиков. На волне популярности она получила первый рекламный контракт от сайта знакомств Badoo на 15 тыс. руб.

На данный момент число подписчиков Анастасии Ивлеевой в Instagram составляет 18,1 млн, на YouTube — 4,7 млн, в Telegram — 0,5 млн человек. В разное время она участвовала в рекламных кампаниях МТС, Pepsi, Lay’s, Louis Vuitton, McDonald’s и др.

Блоги и телеканалы

Широко известной Ивлеева стала благодаря телепрограммам на молодежном телевидении. В 2016 году вела реалити-шоу «Можно все» на телеканале «Ю», с 2017 по 2020 год — программы о путешествиях «Орел и Решка» на телеканале «Пятница».

Параллельно с телекарьерой развивала собственный канал на YouTube. С 2020 по 2023 год владела студией «Ивлеева продакшн», которая производила для него фильмы, видео и телепрограммы (с апреля 2023 года компанией владеет подруга детства Ивлеевой Анна Самакова). По информации СПАРК, выручка ООО «Ивлеева продакшн» за 2022 год составила примерно 122 млн руб., чистая прибыль — немногим менее 46 млн руб.

С 2018 года выкладывает на YouTube разговоры со звездами под названием AgentShow (всего 51 выпуск). Права на второй сезон передачи выкупил телеканал «Пятница». В октябре 2019 года Ивлеева получила телевизионную премию ТЭФИ в номинации «развлекательное ток-шоу прайм-тайма» — за показ видеоинтервью AgentShow на телеканале «Пятница».

В сентябре 2020 года Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении Анастасии Ивлеевой за незаконную рекламу алкоголя и предписала изъять кадры с итальянским вермутом из выпуска AgentShow с Олегом Газмановым от 24 октября 2019 года.

В декабре 2019 года Ивлеева также выпустила на YouTube новогодний фильм «Поездатый Новый год», в котором снялись российские знаменитости, в том числе Алла Пугачева и Максим Галкин (объявлен иностранным агентом). Видео собрало около 10 млн просмотров.

Весной 2020 года Ивлеева пожертвовала 1,5 млн руб. на борьбу с коронавирусом и запустила в Instagram онлайн-шоу «Прямой карантин». Его последний эфир одновременно смотрели 560 тыс. пользователей.

С 2020 года выпускала проект «Звезды. Бабки. Ставки» или «З.Б.С. Шоу» (всего 10 эпизодов). Приглашенные знаменитости выполняли челленджи, которые придумывали зрители. Например, в одном из выпусков певец Николай Басков цепляет прищепки себе на язык.

В июне 2021 года телеведущая выпустила в кино влог «Блогеры и дороги», в котором интернет-знаменитости путешествовали по России. Но формат не понравился зрителям. Его рейтинг на «Кинопоиске» составляет 2,2 на основе 11,3 тыс. голосов. В итоге в киноиндустрии Ивлеева стала известна не этим проектом, а ролями в сериалах «Туристическая полиция» и «Монастырь», фильме «Бабушка легкого поведения 2. Престарелые мстители».

В 2021–2022 годах на канале Ивлеевой выходило травести шоу «Королевские кобры» (всего 6 выпусков). В сентябре 2021 года детский омбудсмен Татарстана Ирина Волынец попросила Генпрокуратуру и Роскомнадзор запретить видео, посчитав их пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений. В июне 2022 года Тверской суд Москвы запретил распространять видео с поцелуем Насти Ивлеевой и Ксении Собчак, которое сняли во время записи шоу «Королевские кобры».

По итогам 2021 года Анастасия Ивлеева попала в рейтинг российских знаменитостей Forbes. Издание оценило ее состояние в $2,7 млн. В течение нескольких лет она также входила в число наиболее влиятельных российских блогеров по версии исследовательского холдинга «Ромир».

В 2022-2023 годах на телеканале «Пятница» выходил проект «Сердце Ивлеевой», где несколько парней боролись за любовь телеведущей. Победителем стал модель Алексей Зловедов. Но в реальности отношения не сложились. С 2019 по 2021 год Ивлеева состояла в браке с российский репером Элджеем.

Бизнес и марафоны

В феврале 2021 года Анастасия Ивлеева зарегистрировала компанию «Коленки пчелы». Ей принадлежат 45% в организации, еще по 27,5% — ее партнерам Виталиусу Паулюсу и Алексею Клочкову. В прошлом они занимали руководящие должности в Procter & Gamble, «Данон Россия», Bacardi Rus, X5 Retail и «Дикси». Первым товаром компании стали чипсы под названием Easy Peasy. По информации «СПАРК-Интерфакс», выручка ООО «Коленки пчелы» за 2022 год составила примерно 445 млн руб., чистая прибыль — около 36,5 млн руб.

В июле 2021 года ведущая зарегистрировала ООО «Группа Капельница» и анонсировала открытие элитного бара «Капельница» в Москве. После начала спецоперации передумала, пояснив, что выбранная концепция «нерелевантна для нынешних реалий». В итоге в июле 2023 года компания признана банкротом.

Весной 2022 года вместе с основательницей студий The Flex Анной Давыдовой запустила марафон по похудению «Лютый флекс». Ведущая рассказывала, как за 21 день можно оздоровить организм с помощью спорта, чипсов и выпивки. По информации СМИ, за неделю марафон приобрели около 90 тыс. подписчиков, заработок составил примерно 250 млн руб.

В декабре 2022 года вместе с Александром Пичугиным зарегистрировала ООО «Блеск». Партнер Ивлеевой владеет франшизными сетями «Руки вверх! Бар», «Евгенич», Nebar, El Chapo, Irisky, Spletni. По словам телеведущей, они планировали открыть бар с демократичными ценами.

В мае 2023 года Федеральная налоговая служба инициировала проверку в отношении рекламного агентства, которое принадлежало Ивлеевой. Также проверяли еще 20 связанных с ней компаний.

Вечеринки и 199 штрафов

В июне 2020 года Анастасия Ивлеева села пьяной за руль после вечеринки, на которой отмечала, что ее аккаунт в Instagram набрал 17 млн подписчиков. По словам ведущей, она выпила «всего глоточек».

В июле 2020 года на праздновании годовщины свадьбы с рэпером Элджеем Ивлеева начала стрелять в воздух из автомата.

В марте 2021 года Ивлеева отметила 30-летие в ресторане «Прага». На костюмированной вечеринке в стиле кибер-барокко присутствовали Ксения Собчак, Алла Пугачева, Моргенштерн (объявлен иностранным агентом) и другие представители шоу-бизнеса. Позже блогер рассказала, что праздник обошелся ей в 16 млн руб., но «инвестиции себя окупили».

В апреле 2021 года автомобиль Анастасии Ивлеевой Lamborghini Aventador дважды эвакуировали на штрафстоянку из-за неправильной парковки. Позже выяснилось, что только за три месяца 2021 года ей выписали 199 штрафов. Большинство из них за превышение скорости.

В ночь на 21 декабря 2023 года в московском клубе Mutabor прошла организованная Анастасией Ивлеевой вечеринка с дресс-кодом almost naked («почти голый»). 29 декабря того же года Лефортовский суд оштрафовал Анастасию Ивлееву на 100 тыс. руб. за организацию мероприятия, повлекшего нарушение общественного порядка (ч. 1 ст. 20.2.2 КоАП РФ). Ряд телеканалов, рекламных агентств и компаний приостановили сотрудничество с Ивлеевой. По данным СМИ, в стоп-лист также попали гости мероприятия: Филипп Киркоров, Дмитрий Билан, Лолита Милявская, Глюкоза (Наталья Чистякова-Ионова) и Анна Asti.