Кинотеатры пересмотрели экономику

Билеты в российские кинотеатры подорожали до рекордных значений — стоимость похода на сеанс в первый месяц 2024 года оказалась на максимуме с 2015-го, следует из данных Фонда кино. По статистике, с 1-го по 8-е января средняя цена по стране оказалась чуть ниже 400 руб. Средний же показатель за последние несколько лет — около 300 руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Что стало причиной такого роста? Член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев объясняет ситуацию тем, что отрасль долгое время работала себе в убыток на фоне растущих издержек. И, по его словам, в этом году билет может подорожать еще: «На протяжении более чем десяти лет кинотеатры практически вообще не поднимали цену билета, удерживая ее на уровне 200 руб. Она росла буквально в пределах 10%.

Наступил определенный момент, начиная с пандемии COVID-19 и далее, когда поддерживать материально-техническую базу кинотеатров, платить дорожающую аренду, зарплаты и налоги, закупать продукты в кинобар, стало накладно. Площадки вынужденно должны были поднимать цены.

Если посмотреть сейчас на итоговый рост цены и взять горизонт 10-12 лет, то мы увидим, что стоимость билета поднялась менее чем в два раза при том, что все остальное подорожало кратно.

Кинотеатры постараются идти по какой-то более низкой шкале увеличения цены, чтобы это было комфортно для зрителей. В этом году оно не превысит 20% от того уровня, который мы видели на Новый год».

Посещаемость у кинотеатров во время новогодних праздников тоже оказалась рекордной. С 4-го по 10-е января их посетили почти 9,5 млн человек. В дальнейшем недельные показатели упали почти втрое. При этом удорожание билетов отмечают не все игроки рынка. Отрасли не хватает зарубежных фильмов, но отечественные картины постепенно закрывают этот дефицит, и предпосылок серьезно повышать цены нет, говорит директор «Кинозала ГУМа» Этери Кахидзе:

«У нас стоимость билета не менялась уже очень много лет. И на Новый год она была ровно такой же, что и в обычный будний день. Наверное, некоторые кинотеатры из-за инфляции или еще по каким-то причинам поднимают цены. Но я, честно говоря, не слышала, чтобы какие-нибудь площадки пересматривали их именно на новогодние праздники, а потом возвращали обратно.

На зимних каникулах всегда самая высокая посещаемость в течение года. Ушли мейджоры, и, к сожалению, нет блокбастеров в прежнем количестве. Но есть большое количество артхаусного умного кино, французских, итальянских фильмов. Плюс, много еще хороших российских картин. Было бы лучше, конечно, если бы вернулись к нам мейджоры, но и сейчас все неплохо».

Ценовая политика кинотеатров в 2024 году будет зависеть от нескольких факторов, и билеты могут как подорожать, так и подешеветь, заметил глава объединенной киносети «Формула кино» и «Синема Парк» Алексей Васясин: «На уровне в 400 руб., наверное, цены должны устоять. Многое будет зависеть от наличия технологий. Если наконец наши российские продюсеры начнут снимать в формате 3D или в бывшем формате IMAX, то это сделает повышение стоимости билетов целесообразным, потому что это такой large premium-формат.

А раз будут хорошие релизы, на которые спрос станет превышать предложение, то, наверное, билеты подорожают. Если ничего этого не будет, то, скорее всего, мы, наоборот, увидим снижение цен. Оставшиеся кинотеатры будут в борьбе за зрителя демпинговать и уходить в какую-то отрицательную для себя экономику».

Ранее вице-премьер Татьяна Голикова сообщала, что российские кинотеатры в эти новогодние праздники установили еще один рекорд. По ее словам, общие кассовые сборы в первую неделю года достигли почти 6 млрд руб., из них 5,5 млрд руб. принесли отечественные фильмы. При этом за весь январь, по данным системы ЕАИС, кинотеатры заработали почти 9,5 млрд руб.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Владимир Расулов