Доходы выросли на запретной рекламе
В связи с чем увеличились доходы инфлюенсеров
Доходы крупных блогеров в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) увеличились на треть. Общая прибыль от рекламы пяти лидирующих контент-мейкеров в 2023 году превысила 60 млн руб. Такие данные приводит Ассоциация блогеров и агентств. Компания изучала опубликованные посты и Reels, больше всех в прошлом году заработала певица Клава Кока — более 21 млн руб. и fashion-блогер Карина Нигай — свыше 18 млн руб.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Как сейчас блогеры выстраивают рекламу в запрещенной сети? Инфлюенсеры и заказчики разобрались, как работает закон «О рекламе», и снова начали вкладываться в контент, считает медиа-исследователь, сооснователь коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова: «Стало более понятно, как работает закон "О рекламе", пару лет назад мы не понимали, как все это будет действовать, а сейчас разобрались и активно этим пользуемся.
Разные социальные сети притягивают разных потребителей и разные бренды. Что касается запрещенного Instagram, это бьюти-сфера, дизайн, что-нибудь, связанное с образовательными курсами. На данный момент топ-5 блогеров с самым большим доходом — актрисы, певицы, модные блогеры, то есть лидеры мнений, которые находятся на слуху и в публичном пространстве. Реклама, которая приносит больший доход,— бренды из масс-маркета, маркетплейсы, компании, связанные с фудтехом, банки».
В 2023-м российские рекламодатели вложили порядка 900 млн руб. в продвижение товаров и услуг в заблокированной на территории России соцсети. Это следует из данных Единого реестра интернет-рекламы, сообщил представитель Роскомнадзора. Заказчики обращаются к блогерам, потому что исчезли многие инструменты рекламы, уверен основатель рекламного агентства Impression Agency Александр Бликштейн: «У рекламодателей просто нет достаточного количества площадок для размещения рекламы и инструментов, и инфлюенс-маркетинг стал достойной альтернативой.
Корпорации понимают, что можно вкладывать в блогеров, и это становится понятным рабочим инструментом, а не экспериментом, как было ранее. Что касается оценки именно Instagram-рекламы, с момента блокировки и признания Meta экстремистской организацией крупные бренды в целом не рассматривают Instagram как площадку для рекламы. Блогеры продолжают вести свои страницы, но относятся к ним, скорее, не как к дополнительному источнику дохода, а как к источнику трафика для своих YouTube-каналов. Это возможность дополнительно коммуницировать с аудиторией, как-то ее аккумулировать, куда-то направлять. Это реклама самих себя, площадка была ими полностью переосмыслена и стала инструментом для развития личного бренда».
По оценке Ассоциации блогеров и агентств, в 2023 году весь рынок инфлюенс-маркетинга значительно увеличился, не только на отдельно взятой площадке. Прирост составил 90%, до 30 млрд руб. по сравнению с 2022 годом.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".