 |
Если в 1980-х годах под вывеской MTV делалось музыкальное телевидение, то в 2000-х — просто развлекательное |
Гаражное телевидение
Если быть точным, то на повестке дня у MTV — тридцатилетие. Точкой отсчета для канала стоило бы признать запуск в штате Огайо кабельной сети Qube, созданной в 1977 году компанией Warner-Amex Cable, акции которой принадлежали корпорациям Warner Communications и American Express. В рамках Qube вещал канал Sight On Sound, показывавший записи концертов и музыкальные программы. Важным отличием канала была интерактивность: зрители могли голосовать за любимые песни и любимых артистов. Этот принцип позже стал основой всех музыкальных телеканалов и телевизионных хит-парадов. 25 лет назад под руководством Боба Пилтмана на базе Sight On Sound был запущен канал MTV: Music Television.
Фактически, предпосылками для создания MTV были развитие кабельных телесетей в США, развитие музыкального видео как формата и тот факт, что к 1981 году в этом формате было уже создано достаточно произведений, чтобы их хватило на вещание целого канала. Музыкальное видео существовало и в 70-е годы, достаточно вспомнить "Bohemian Rhapsody" группы Queen, однако производство клипов не было еще поставлено на поток и не было осознано музыкантами и продюсерами как новый маркетинговый инструмент. С появлением MTV ситуация перевернулась: если поначалу в эфир шли просто все клипы, которые существовали в природе, то очень скоро клипы стали снимать потому, что их можно показывать на MTV, и появился отбор.
Первые программы MTV могло смотреть всего несколько тысяч подписчиков сети на севере Нью-Джерси. Согласно легенде, программы транслировались из гаража. Отсчет истории MTV ведется с фразы первого директора канала Джона Лэка, прозвучавшей в эфире в полдень 1 августа 1981 года: "Дамы и господа, рок-н-ролл!" Вслед за ней прозвучал гитарный риф, ставший на долгие годы звуковой визитной карточкой канала, и на экранах появились кадры посадки Apollo 11 на Луну. Первым видеоклипом, показанным на MTV, стал клип на песню группы The Buggles "Video Killed The Radio Star" ("Видео убило радиозвезду"). И хотя название песни не стало пророческим, музыкальное телевещание изменило весь музыкальный бизнес, да и весь культурный ландшафт в целом.
Музыкальное телевидение
 |
Зрители MTV со стажем еще помнят то время, когда Майкл Джексон (на фото) был молодой и черный... |
В том же году на MTV придумали вручать свои премии. Ежегодные церемонии MTV Video Music Awards успешно конкурировали в зрелищности с пафосными церемониями вручения Grammy, а острый конферанс ведущих-комиков добавлял контраста.
Осознав силу нового медиа, группы и исполнители тратили все больше и больше денег на постановочные видео, мини-фильмы со спецэффектами, которые снимали лучшие молодые режиссеры. Дэвид Финчер, Мишель Гондри, Спайк Джонз — вот лишь несколько имен мастеров, начинавших как клипмейкеры эпохи раннего MTV. Клипы не просто фиксировали концертные номера, они предлагали зрителям смелые визуальные решения. Межклиповое пространство стремительно заполнялось фантастической изобретательности видеозаставками, среди которых встречались настоящие шедевры видеоарта. С художественной точки зрения в конце 80-х — начале 90-х годов MTV было едва ли не главным полигоном, на котором испытывались новые изобразительные приемы, идеи и технологии, которые потом с успехом перекочевали в кинематограф. Плотность новых образов была невероятной, от MTV действительно исходил аромат полной художественной свободы, граничившей с анархией.
 |
...а Оззи Осборн (на фото слева) выступал не в кругу семьи |
Однако наряду с эскападами, рассчитанными на желтую прессу, MTV совершало впечатляющие шаги в сторону пропаганды толерантности и содействия в решении мировых проблем. В 2006 году, когда MTV является главным пропагандистом афроамериканской музыки и стиля жизни, трудно поверить, что поначалу канал ругали за игнорирование музыки темнокожих артистов. Прорыв произошел в 1983 году, когда MTV первым из телеканалов показало клип черного артиста — "Beat It" Майкла Джексона. В 1985 году канал MTV первым начал кампанию за безопасный секс. Летом того же года канал принял активное участие в межконтинентальном благотворительном музыкальном марафоне Live Aid в помощь Африке.
Немузыкальное телевидение
 |
ФОТО: AP MTV всегда умело сблизить артистов разных поколений, как западное (Бритни Спирс и Мадонна) |
"Семейка Осборнов" стала самым популярным шоу за всю историю MTV. Этот успех закрепил принципиальные изменения, начавшиеся на MTV в середине 90-х. Они состояли в том, что в эфире канала становилось все меньше музыки. Анимационные сериалы, "шоу придурков", реалити-шоу о семейной жизни звезд, программы об автомобилях, спорте, моде заняли львиную долю эфира. Фактически сейчас MTV перестало быть главным источником информации о музыке. Будучи прочно вплетенным в систему мировой шоу-индустрии, MTV лишь выдает в эфир стопроцентные шлягеры, чья популярность гарантирована инвестициями крупнейших звукозаписывающих компаний. Меломан, который хочет найти нечто действительно новое и передовое, уже давно пользуется соответствующими интернет-ресурсами. Многие сегодняшние хиты MTV можно было слушать в интернете год назад — поднявшихся за счет сетевых сообществ артистов заметили в звукозаписывающей индустрии.
Впрочем, в консерватизме и продажности MTV стали обвинять еще в его золотые годы. Срастание MTV как средства массовой информации с музыкальной индустрией и политическим истеблишментом, вероятнее всего, было неизбежным. Слишком быстрыми темпами росла аудитория, слишком велико было влияние канала на молодежь. Если в 1982 году такие звезды, как Дэвид Боуи и Мик Джаггер участвовали в рекламной кампании MTV, то вскоре музыканты перестали испытывать иллюзии насчет канала. Большинство просто приняло его правила, некоторые протестовали, как группа Dead Kennedys, которая в 1985 году записала песню "MTV — Get Off Air" ("MTV — вон из эфира").
 |
...так и российское (Земфира и Брайан Мэй) |
Характерный пример цензуры на канале — история, связанная с выступлением Джанет Джексон и Джастина Тимберлейка в 2004 году на чемпионате по американскому футболу, музыкальную составляющую которого продюсировало MTV. В прямом телеэфире Джанет Джексон в танце обнажила грудь (потом долго спорили, случайно или намеренно). Возмущение пуритански настроенной телеаудитории привело к тому, что американская футбольная лига отказалась от какого-либо дальнейшего сотрудничества с MTV. Итогом стал отказ руководства канала транслировать клип Джанет Джексон "Call On Me". В этом году поклонники певицы начали кампанию по сбору подписей против решения телекомпании.
Российское телевидение
 |
ФОТО: AP  MTV всегда умело подобрать ведущих с могучей харизмой, как западное (Баттхед и Бивис),... |
Поначалу Борису Зосимову удалось действительно найти людей, способных сочетать национальный колорит и юмор с духом оригинального MTV. Ведущий Василий Стрельников создал убедительный аналог интерактивного шоу Рэя Кукса. Ольга Шелест и Антон Камолов заставляли хохотать без остановки над их прямыми эфирами. Яна Чурикова возглавила анти-хит-парад "12 злобных зрителей". Переводчики MTV вложили неологизм "отстой" в уста актера Сергея Чонишвили, озвучивавшего Бивиса и Баттхеда.
 |
ФОТО: АЛЕКСЕЙ КУДЕНКО ...так и российское (Антон Комолов и Ольга Шелест) |
Тенденция к увеличению числа немузыкальных программ на MTV также не миновала российский филиал. В последнее время здесь даже стали снимать свои собственные сериалы. Самым же ярким событием последних лет на "MTV-Россия" стало появление ток-шоу диджеев радио "Максимум" Бачинского и Стиллавина, при этом лучшие и самые острые шутки петербуржских ведущих, в полном соответствии со стандартами политкорректности, остались прерогативой радиоэфира. А если говорить о моментах из новейшей истории "MTV-Россия", которые по-настоящему заставили затаить дыхание, то вспомнится всего один — выступление Земфиры и группы Queen на первой церемонии MTV Russian Music Awards в Кремле в 2004 году.
БОРИС БАРАБАНОВ