Глава "Газпроминвестхолдинга" Алишер Усманов начал строительство на базе приобретенного им ИД "Коммерсантъ" медиахолдинга. В пятницу "Коммерсантъ" завершил сделку по приобретению активов ИД "Секрет фирмы", включая интернет-издание "Газета.Ru". Эксперты отмечают, что новые приобретения позволят "Коммерсанту" остаться в пятерке крупнейших издательских домов в условиях стремительной консолидации российского медиарынка.
Господин Усманов приобрел ИД "Коммерсантъ" у Бадри Патаркацишвили в конце лета этого года, по данным Ъ, за $220 млн. После сделки предприниматель обещал построить на базе издательского дома крупный медиахолдинг, работающий, в частности, и в интернет-сегменте рынка.
В пятницу "Коммерсантъ" завершил сделку по приобретению активов ИД "Секрет фирмы", включая интернет-издание "Газета.Ru", рассказали Ъ гендиректор "Коммерсанта" Демьян Кудрявцев и совладелец "Секрета фирмы" Александр Локтев. По словам господина Кудрявцева, приобретенные у ИД "Секрет фирмы" журналы "Секрет фирмы", "Все ясно" и "Имеешь право" войдут в состав ИД "Коммерсантъ", а "Газета.Ru" будет функционировать как отдельный проект. "Аудитория этих проектов и способ подачи информации будут различными. Интернет-издание будет сосредоточено на текущей информации и аналитике в течение всего дня, больше конкурируя с другими электронными медиа, чем с ежедневной деловой газетой",— говорит он. Александр Локтев отмечает, что на интеграцию журналов в состав ИД "Коммерсантъ" уйдет около трех месяцев. Сумму сделки стороны не раскрывают. Господин Кудрявцев отметил лишь, что часть средств была выделена ИД "Коммерсантъ", а часть — компаниями Алишера Усманова. По оценкам экспертов, сумма сделки составила $40 млн.
ИД "Секрет фирмы" создан в октябре 2004 года на базе одноименного журнала, основанного в октябре 2001 года как приложение к журналу "Коммерсантъ-Деньги". ИД издает еженедельники "Все ясно" и "Имеешь право", до последнего времени и ежедневную газету "Бизнес". В ноябре 2005 года ИД купил интернет-издание "Газета.Ru" (посещаемость в октябре 2006 года — 490 тыс. человек), по оценкам, за $5-10 млн. Владелец более 70% ИД — инвестфонд Cube Capital UK Limited, остальное принадлежит Александру Локтеву и управляющему директору ИД Юрию Кацману. Выручка ЗАО "Секрет фирмы" по РСБУ в 2005 году — 216,75 млн руб., чистый убыток — 323,56 млн руб.
Акционеры "Секрета фирмы" занялись поиском покупателя для своих активов весной этого года. В качестве потенциальных покупателей называли "Проф-медиа", "Газпром-медиа" и ИД Родионова, который в ноябре договорился о покупке газеты "Бизнес", но отказался от сделки, и проект в декабре был продан владельцу медиахолдинга "Московские новости" Аркадию Гайдамаку. Эксперты уверены, что самый ценный актив "Секрета фирмы" — интернет-издание "Газета.Ru". Председатель совета директоров РАИНКО Андрей Загорский считает, что приобретение "Газеты.Ru" обосновано экономическими, а не политическими причинами. "Усманов хорошо умеет считать деньги, для политической трибуны хватило бы и 'Коммерсанта', но тут явно стоит задача капитализировать медиаактивы",— говорит он.
Эксперты уверены, что акционеры ИД "Секрет фирмы" вовремя продали свой бизнес. "Этот год стал прецедентным с точки зрения стоимости медиаактивов: спрос на них значительно превышает предложение",— объясняет гендиректор агентства "Медиамарк" Константин Исаков. По декабрьскому прогнозу агентства ZenithOptimedia, российский рынок рекламы в прессе в 2006 году вырастет на 18%, до $1,64 млрд, интернет-рекламы — на 80%, до $108 млн. Идет стремительная консолидация российского медиарынка, в том числе и издательского сегмента, при этом самыми активными и крупными игроками на рынке становятся непрофильные инвесторы, констатирует директор по медиаизмерениям TNS Gallup Media Руслан Тагиев. В этом году УК "Промсвязькапитал", принадлежащая акционерам Промсвязьбанка, приобрела ИД "Экстра М", а РАИНКО Олега Дерипаски — издательский дом "ОВА-Пресс" и блокирующий пакет в ИД "Эксперт". "Конечно, по своей привлекательности издательский бизнес несопоставим с ТЭКом, но способен показывать рентабельность до 20%. Рано или поздно на такой уровень вернутся и те отрасли, которые сегодня получают сверхдоходы",— считает председатель наблюдательного совета фонда Baring Vostok Capital Partners Сергей Абрамов.
Новые приобретения расширят аудиторию ИД "Коммерсантъ", увеличив его долю на рынке, уверены эксперты. "Появление у ИД 'Коммерсантъ' нового акционера, а с ним и возможности сделать последние приобретения позволит ему сохранить место в пятерке крупнейших игроков издательского рынка",— считает господин Тагиев.