Музыка TikTok связала
Почему хиты прошлых лет набирает популярность в молодежной соцсети
Старая музыка получила вторую жизнь в TikTok, об этом пишет The Guardian, ссылаясь на статистику платформы за 2024 год. Треки новых исполнителей тоже становились вирусными, вроде бесконечных видео под песню исполнительницы Charli XCX Brat summer. Но укоренился именно тренд на композиции из старых бэк-каталогов, отмечает британская газета. Так, 20 из 50 самых популярных по всему миру — старше пяти лет. В 2024-м лидирует хит 80-х годов Forever Young немецкой синти-поп-группы Alphaville. Под него пользователи снимали романтические видео. В российском сегменте трек также мог запомниться трендом о том, как вырастают домашние питомцы.
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
Фото: Алексей Зотов, Коммерсантъ
Как отметили исследователи в разговоре с The Guardian, для молодых поклонников Beatles нет разницы между ними, Тейлор Свифт или Гарри Стайлзом: они воспринимают песни группы как современную музыку. При этом популярность бэк-каталогов может отражать и более высокое качество старых поп-хитов.
В российском сегменте тренд еще более заметен, но не всегда такие процессы можно характеризовать положительно, считает композитор, продюсер и автор песен группы Reflex Вячеслав Тюрин: «В то время было очень много музыки. То есть когда появилось большое количество компьютеров и различных программ, автоаранжировщиков и так далее. Молодежь начала записывать свои треки, пошел кальянный рэп. И это было очень все низкопробно. То же самое, естественно, произошло по всем странам. А на этом можно было очень хорошо нагреваться, это все продвигалось на 5-10 млн руб. в YouTube.
И вдруг всего этого стало настолько много, что понадобилась музыка. А они музыку делать не умеют, поэтому они обращаются к каверам. Но что самое страшное сейчас происходит, они умудряются еще и нагло пиратить. Например, у Reflex, украли песню "Потому что не было тебя", это все каким-то образом пропустили. Мы их пожалели, не стали судить. Что говорит о том, что спрос-то, конечно, на старые хиты огромен. Тут не надо думать, что все хиты нормально переделываются. Берется трек: тяжелые бочки, гудящие басы, все, а на этом транспонированный голос — это называется загнать темп. "Просто потому что не было тебя", как "буратинят"? Есть две волны, и они все, в принципе, сочетаются в одну, потому что и то, и другое есть кавер. Но вопрос в том, что 90% этих каверов имеют статус unofficial, то есть они просто вывешиваются в TikTok.
Например, песня "Звенит январская вьюга", которую перепела Анна Асти, популярнее в 10 раз в оригинале, нежели ее версия — это о чем-то тоже говорит. И вдруг он включает этот альбом, тот же Reflex "Музыка громче, глаза закрыты" и говорит, мол, так это же "Пошлая Молли"! Нет, дорогой мой, это Reflex. Потом Reflex выпускает, допустим, кавер с молодежной группой NLO, и этот бэк-каталог снова всплывает».
Как пишет The Guardian, представители TikTok указывают, что тенденция пошла на пользу и старым хитам, и малоизвестным трекам. Платформа, по их словам, «дает артистам возможность найти аудиторию на любом этапе их карьеры». То же самое происходит и с некоторыми композициями российских исполнителей, отметил музыкальный критик Олег Кармунин: «Многие наши песни, вышли в гораздо раньше, чем нужно, когда было в основном телевидение и радио. Взять хотя бы треки Глюк’oZы, вот эти все штуки с "Невестами" и "Глюк’oZa Nostra", они просто были созданы для рилсов, для TikTok, просто никто этого не подразумевал.
Потому что для TikTok же пишутся специальные песни, когда ты выражаешь какую-то очень сильную эмоцию или делаешь вид, что это такой мультик или обращаешься к кому-то. То есть там есть именно закон жанра. И я думаю, что многие песни до изобретения TikTok очень ему подходят. Сегодня их находят, на это есть спрос. Более того, есть какая-то проблема: поклонники музыкантов, они ждут во время часового концерта именно 30-секундный отрывок. И они подпевают 30 секунд, а потом бросают. Но я в этом проблемы не вижу, потому что раньше точно так же становились популярными какие-то хиты, и люди ровно вот одну песню подпевали, потом тоже бросали.
Мне кажется, что большинство ничего не обрабатывает, они как написаны, так и звучат. Есть, конечно, исключения, например, песня Леонида Агутина "Остров". На нее сделали ремикс, потому что ты не можешь просто звук 1995 года засунуть в наши дни и сказать, мол, послушайте, как это модно. Хотя в свое время она, кстати, хитом совершенно не была, и только сейчас ее переизобрели».
TikTok запретил загружать новый контент пользователям из России в марте 2022-го. При этом, по данным компании Mediascope, трафик вернулся к показателям до начала специальной военной операции на Украине уже в 2023 году. В 2024-м платформа стала самой популярной соцсетью среди российских подростков.
В США роль TikTok в музыкальной индустрии тоже под угрозой. Однако избранный президент Дональд Трамп попросил Верховный суд страны отсрочить запрет соцсети. В ином случае 19 января истекает срок, когда китайская материнская компания должна продать приложение новому владельцу.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".