Онлайн-рекламу взяли в расчет

Трехпроцентный сбор за онлайн-рекламу придется уплачивать ее распространителям. Власти разъяснили детали регулирования, которое заработает с апреля. Как следует из документа, отчислять деньги в казну будет та сторона, которая заключает контракт с рекламодателем и предоставляет ему свою платформу. Если договор подписывает рекламный агент, платит он. Проект постановления опубликовало Минцифры, обратили внимание «Ведомости».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Прежде бизнес жаловался на то, что принятый закон недостаточно четко оговаривал, кто уплачивает сбор за конкретную интеграцию: площадка, рекламодатель или все участники цепочки. Это оставляло риск двойных сборов. В январе Федеральная антимонопольная служба также разъяснила, что рекламой не будут считаться, например, справочные и аналитические материалы, каталоги товаров и частные объявления. А вот приоритетная выдача в поисковике или на маркетплейсе будет признаваться рекламой.

Все это снимает опасения бизнеса, но лишь отчасти, говорит партнер практики интеллектуальной собственности юридической фирмы Comply Максим Али: «Здесь прослеживается позиция Роскомнадзора. По общему правилу, платит рекламораспространитель. Но много вопросов было о том, как платят отчисления посредники. Есть рекламные агентства, которые не напрямую распространяют рекламу, а используют крупные социальные сети, где эту рекламу потом размещают, настраивают, платят за нее, часто они проводят эти расходы через себя. И формально это тоже может считаться доходом.

Сейчас речь идет о том, что если такие расходы есть, то вы можете как агент их не выплачивать, а платить только сумму вашего вознаграждения. Это в целом хорошая новость, потому что это не создает какое-то очередное двойное налогообложение. Детализируется, как вообще будет происходить начисление, как плательщик вправе возразить. Если говорить очень грубо, все будет привязано к системе Единого реестра интернет-рекламы и к "Госуслугам". Но у многих компаний боль не ушла просто потому, что рекламный сбор есть, и он применяется практически независимо от того, какого размера у вас компания. То есть неважно, вы какая-то огромная корпорация или маленький бизнес, вы все равно эти 3% отчислений в общем порядке будете вынуждены платить».

В новом документе Минцифры также утверждены сроки для уплаты сбора и назначения взысканий с нарушителей. Контролирующим ведомством назначен Роскомнадзор. Бизнес пока до конца не понимает, как будет работать новое регулирование, но стоимость интеграций точно вырастет, говорит президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий:

«Появилась определенность со сроками оплаты: до пятого числа третьего месяца квартала, следующего за расчетным. Эта информация позволит финансистам уже сейчас формировать необходимые резервы для оплаты этого сбора.

Все это предмет переговоров. Есть определенная стоимость и прогнозы по охвату аудитории, по количеству конверсий, и в коммерческом предложении может быть зашита затрата в 3% от блогера, а дальше уже по сложившимся сейчас практикам и бенчмаркам бренд принимает решение: подходит ему эта цена или нет. Очень часто в интернете цена формируется с помощью аукциона. Они понимают, достаточная ли у них маржинальность. По такой же схеме рекламодатель продолжит принимать решения, подходит ли ему цена».

Сама идея ввести сбор впервые прозвучала в октябре, в проекте федерального бюджета на 2025-2027 годы. Собранные средства, как предполагается, направят на реализацию нацпроекта «Экономика данных», в частности, на модернизацию инфраструктуры рунета. Рекламный бизнес на этом фоне жаловался, что фактически будет финансировать несвязанную с ним IT-отрасль.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елизавета Скобцова