Как стало известно Ъ, совладелец ГК "Единая Европа" (развивает парфюмерно-косметическую сеть "Иль де Ботэ") Игорь Денисов начинает открывать магазины модной одежды Hot Couture. По мнению экспертов, "Единая Европа" пытается копировать стратегию таких холдингов, как LVMH и PPR Group, представленных в разных сегментах модной индустрии.
О том, что создатель парфюмерно-косметической сети "Иль де Ботэ" Игорь Денисов запускает собственную одежную сеть, Ъ рассказали сразу несколько участников одежного и косметического рынка. По словам одного из них, первый магазин модной одежды под брэндом Hot Couture в мае был открыт в Москве в ТЦ "Европейский". Начальник отдела аренды ТЦ "Европейский" Юлиана Гайдаржи подтвердила открытие Hot Couture: "Магазин открылся пару недель назад в 'зоне люкс', площадь — 110 кв. м". Еще один магазин будущей сети работает во Владивостоке — пока под вывеской "Стиль", но скоро он будет переименован в Hot Couture, отметил менеджер "Иль де Ботэ". В сети Hot Couture, уточнил он, будет продаваться одежда "вторых линий" модных марок (например, Alexander McQuenn, Chloe и проч.), обувь, аксессуары и нишевая эксклюзивная косметика.
О новой инициативе господина Денисова слышали гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс и вице-президент отраслевого агентства ЭМГ "Старая Крепость" Анна Дычева-Смирнова. Сам Игорь Денисов подтвердил Ъ информацию о новом проекте под брэндом Hot Couture, однако подробности развития сети раскрывать не стал: "Это тестовый проект и пока он не связан с группой". Другой источник Ъ в холдинге утверждает, что Hot Couture будет "развиваться как часть ГК 'Единая Европа'".
ГК "Единая Европа" создана в 1992 году. В структуру компании входит дистрибуторское подразделение ("Единая Европа Холдинг") и розничная сеть "Иль де Ботэ". Оборот сети в 2006 году — $163 млн. Акционеры — Игорь Денисов (принадлежит 50%), Алексей Грибков и Валерий Володин (по 25%).
Одежный ритейл — не первый опыт диверсификации бизнеса для акционеров "Единой Европы": в прошлом году они объявили о создании сети из 20-30 спа-салонов. Выход в смежный бизнес — распространенная практика как в одежном, так и в парфюмерно-косметическом бизнесе, считает Анна Лебсак-Клейманс. Мировые лидеры этих рынков — холдинги LVMH, PPR Group также объединяют торговлю одеждой и косметикой. Классический пример на российском рынке — компания Bosco, открывающая одежные бутики, парфюмерные магазины, клиники и рестораны. "Объединяя разные бизнесы, компания не только расширяет сферу влияния, но и усиливает собственный брэнд",— полагает Анна Лебсак-Клейманс. Гендиректор розничной сети "Л`Этуаль" Александра Ушкова отмечает, что "темпы роста косметического рынка не замедлятся еще как минимум два года", поэтому господин Денисов вряд ли собирается развивать одежный ритейл в ущерб основному бизнесу.
PR-директор ГК "Подиум" Константин Самойлов уверен, что Игорь Денисов найдет покупателей на ассортимент Hot Couture в регионах. По его словам, "Подиум" открыл пока только один региональный магазин в Ростове-на-Дону, где продаются "первые линии" модных марок, и он оказался очень успешным. Начальник отдела исследований торговых помещений Nobble Gibbons Нина Новикова считает, что присутствие "Иль де Ботэ" в регионах поможет господину Денисову в подборе площадок и для своей новой сети.