Как стало известно Ъ, владельцы ИД "Венето", выпускающего популярный журнал Shape, наняли инвесткомпанию "Меридиан Капитал", которая уже сделала предложение приобрести издательский дом нескольким медиакомпаниям. Собственники "Венето" оценивают свой бизнес в $36-42 млн. Эксперты издательского рынка считают эту оценку завышенной, отмечая, что последние годы "Венето" почти не развивался и его позиции на рынке заметно ослабли.
О том, что инвесткомпания "Меридиан Капитал" предлагает участникам медиарынка приобрести ИД "Венето", Ъ рассказали сразу несколько потенциальных покупателей. По их словам, предложение получили холдинг "Проф-медиа", ИД Forward media group (бывший ИД "Ова-пресс") и ряд других крупных медиакомпаний. Гендиректор Forward media group Василий Дмитриев рассказал Ъ, что его "запрашивали о теоретическом интересе к ИД 'Венето' через третьи лица". Директор по инвестициям "Проф-медиа" Сергей Тихонов не опроверг информацию о том, что его компании делалось предложение приобрести до 100% ИД "Венето".
Гендиректор и владелец контрольной доли ООО "Паблишинг Хаус Венето" Олег Иванов утверждает, что его компания заключила договор с "Меридиан Капитал" на продажу только одного журнала, но им поступило встречное предложение продать весь ИД. "Но предложенную цену мы сочли заниженной",— отметил он. Директор по корпоративным финансам "Меридиан Капитал" Сергей Трофимов сказал, что не может раскрывать всех условий договора с ИД "Венето", уточнив, что "на один из журналов покупатель действительно найден".
Глава одного издательского дома, знакомый с предложением "Меридиан Капитал", рассказал Ъ, что владельцы оценивают ООО "Паблишинг Хаус Венето" в 3-3,5 годовых оборота, который составляет $12 млн. Господин Иванов отказался прокомментирвоать эту оценку.
ООО "Паблишинг Хаус Венето" издает журналы Shape, "Shape мама", "Shape меню", "Shape упражнения", "Здоровье от природы", Upgrade, Upspecial, "Где", "Ремонт и строительство". Владельцами ООО являются частные лица, наибольшая доля у гендиректора ИД Олега Иванова.
Оценку ИД в $36-40 млн эксперты издательского рынка считают завышенной. "2-2,5 оборота — более реалистичная оценка бизнеса для российского издательского рынка",— уверена гендиректор Independent media Елена Мясникова. А Василий Дмитриев отмечает, что наибольший интерес в портфеле "Венето" представляет журнал Shape: "Но с его продажей они опоздали на несколько лет: последние два-три года они не развивались и не заняли существенную долю на рынке". По данным TNS Gallup AdFact за май--июль 2007 года, Shape с общероссийской аудиторией одного номера 146,7 тыс. не входит даже в десятку самых рейтинговых женских ежемесячников. Аудитория лидера — журнала Cosmopolitan — 3938,6 тыс. человек, а замыкающего десятку журнала "Она" — 158,4 тыс. человек. От своих конкурентов в нише "здоровье, красота" Shape отстает в несколько раз: аудитория одного номера журнала "Здоровье" составляет 1326,2 тыс. человек, а "Женского здоровья" — 325,8 тыс. человек.
В то же время госпожа Мясникова считает, что иногда покупатель готов приобрести и издание с не очень сильными позициями на рынке, если такая покупка позволяет ему выйти в новую нишу или получить синергетический эффект от включения конкретного актива в свой портфель. "И когда в портфеле ИД разнонаправленные издания — про красоту и здоровье, компьютеры, справочники и т. п., они должны или найти всеядного покупателя, каких сейчас на рынке мало,— рассуждает она,— или же все-таки продавать свой портфель по частям, выискивая самого заинтересованного покупателя на конкретный сегмент".