На российский рынок выходит один из крупнейших немецких медиаконцернов WAZ Mediengruppe. Немцы покупают долю в тульском еженедельнике "Слобода", который оценивается в $12-13 млн, и планируют развивать на его базе сетевой проект. "Слобода" — одно из самых успешных региональных изданий, приобрести его в прошлом году пыталась УК "Промсвязькапитал".
WAZ Mediengruppe станет соиздателем тульского еженедельника "Слобода" и намерен тиражировать его успех в других регионах, рассказали Ъ в PR-агентстве "Сокур и партнеры". В четверг оно проводит пресс-конференцию, где гендиректор WAZ Mediengruppe Бодо Хомбах объявит о выходе концерна на российский рынок. Источник, близкий к WAZ, уточнил, что концерн покупает долю в ООО "Слобода", но не назвал ее размер. По словам гендиректора "Слободы" Веры Кирюниной, "сделка пока не состоялась, руководство WAZ только во вторник прилетает в Россию". В штаб-квартире WAZ Mediengruppe в Эссене отказались от комментариев.
Концерн WAZ Mediengruppe входит в пятерку крупнейших издательских домов Германии. Основной брэнд — региональная газета Westdeutsche Allgemeine Zeitung (WAZ). Также издает газеты в Австрии, Болгарии, Венгрии, Македонии, Румынии, Сербии, Хорватии и Черногории. Совокупный ежедневный тираж всех газет и журналов — 2,5 млн экземпляров. Выручка в 2006 году около €2 млрд.
Еженедельник "Слобода" издается в Туле с 1994 года. Тираж около 100 тыс. экземпляров. Выручка в 2006 году превысила $3 млн, из них $2,3 млн составили доходы от рекламы, почти $1 млн — розничные продажи. ООО "Слобода" принадлежит Вере Кирюниной.
"Слобода" — самый успешный издательский проект на региональном рынке, считает вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов. По данным КОМКОН за третий квартал 2007 года, аудитория одного номера "Слободы" составляет 49,5% всех жителей Тулы старше десяти лет, в то время как аналогичный показатель "Аргументов и фактов" и пятничной "Комсомолки" — 10%, "МК-Воскресенье" — 1,2%.
В 2006 году переговоры о покупке "Слободы" с Верой Кирюниной вела УК "Промсвязькапитал", владеющая ИД АиФ, "Труд". Тогда "Слободу" оценили в $7-8 млн. Сейчас еженедельник стоит уже $12-13 млн, уверяет источник, знакомый с ходом переговоров WAZ и госпожи Кирюниной. Вице-президент издательской группы АФС-ИМГ (телегид "Антенна-Телесемь") Олег Хрипунов считает такую оценку "в пределах верхней границы ценового коридора".
"Сегодня региональные газеты — абсолютно неразвитый и недооцененный инвесторами сегмент медиарынка",— отмечает Евгений Абов. Между тем, по итогам девяти месяцев 2007 года, затраты рекламодателей на региональные газеты, по оценке ГИПП, достигли 3,4 млрд руб. (40% всех рекламных доходов газет). Причем газетный сегмент в целом вырос на 23% преимущественно за счет интереса рекламодателей к региональным изданиям, указывает господин Абов.
Сделать на основе "Слободы" сетевой проект будет сложно, полагает Олег Хрипунов. "'Слобода' появилась в нужное время и в нужном месте: 13 лет назад у нее в Туле не было конкурентов. Сейчас уже есть сильные сетевые проекты, которые борются за каждый город",— поясняет он. Инвестиции в создание аналога "Слободы" в сопоставимых с Тулой по населению городах господин Хрипунов оценивает в $3-4 млн.