Конструктор перешел Rubrick
В России ищут замену продукции Lego
После ухода с российского рынка Lego у местных компаний появились возможности создавать свою продукцию. Так, основатель биотех-стартапа Longevica Айнар Абдрахманов в партнерстве с топ-менеджером Ozon Олегом Дорожком запускают выпуск конструкторов под брендом Rubrick. Первая линейка будет изготовлена по мотивам сериала «Беспринципные» в партнерстве с сервисом «Кинопоиск», затем планируется создать и свою розничную сеть. Эксперты указывают, что сложно заменить товары Lego, поставляемые сейчас в РФ по параллельному импорту. Кроме того, трудно конкурировать по цене с производителями из Китая, начавшими экспансию на российском рынке.
Фото: Виталий Смольников, Коммерсантъ
Фото: Виталий Смольников, Коммерсантъ
Топ-менеджер Ozon Олег Дорожок в начале мая 2024 года получил 5% в производителе конструкторов для взрослых и детей ООО «Рубрик-ОД», обнаружил “Ъ” в базе СПАРК. Эту долю ему уступил предприниматель Айнар Абдрахманов, у которого остались 95% в компании. В Ozon сообщили “Ъ”, что проект не имеет отношения к компании и является «личной инициативой Олега». Сам господин Дорожок от комментариев отказался.
Компания «Рубрик-ОД» создана Айнаром Абдрахмановым в сентябре 2023 года. Она займется выпуском конструкторов по типу Lego под брендом Rubrick «про российский культурный код», говорится на сайте бренда.
У господина Абдрахманова есть опыт запуска спартапов: в Китае он развивал сервис коротких видеоуроков для молодых родителей Babystep.tv и консалтинговую платформу China How Club, а в апреле 2021 года запустил в США биотех-стартап Longevica вместе с бывшим членом правления РАО ЕЭС Александром Чикуновым, сообщал ранее Forbes.
Для начала «Рубрик-ОД» собирается выпустить линейку конструкторов по мотивам сериала «Беспринципные», выходящем на «Кинопоиске». В сервисе от комментариев отказались. Запуск продаж этой линейки намечен на вторую половину 2024 года, рассказал “Ъ” Айнар Абдрахманов. По его словам, планируется коллаборация и с другими крупными российскими лицензиарами — не только по мотивам сериалов и мультфильмов, но и видеоигр, мемов, событий, а также с блогерами и другими медийными персонажами.
Господин Абдрахманов не раскрывает объем инвестиций в запуск производства и продаж конструкторов Rubrick.
По его словам, производство конструкторов будет организовано в Китае и России, договоренности с площадками уже есть. Он также сообщил о планах запустить сеть офлайн-магазинов Rubrick.
Решение о запуске проекта, связанного с конструкторами, Айнар Абдрахманов объясняет запросом со стороны покупателей. У Lego же давно закончилась в РФ охрана патентов, поэтому с юридической точки зрения выпускать сейчас конструкторы ничего не мешает, добавляет он.
Lego в марте 2022 года остановила поставки в Россию, но это продукция поставляется в страну по параллельному импорту. Поэтому Lego по-прежнему самый популярный конструктор в России, говорит президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина. В целом, по ее словам, рынок конструкторов занимает самую большую долю из всех категорий игрушек и составляет около 16%.
Сегодня 50% рынка конструкторов остается за Lego, оценивает вице-президент по корпоративным продажам Inventive Retail Group Илья Лавренов.
Среди остальных участников рынка есть новые для российских потребителей китайские игроки, например, Phantasy и Loz, указывает он.
Российским производителям сложно конкурировать с игроками из Китая, чья продукция как для детей, так и для взрослых сейчас широко представлена по низким ценам, отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. В сетях «Детский мир» и «Леонардо» отмечают смещение интереса в сторону собственных торговых марок.
Антонина Цицулина подчеркивает, что для взрослой аудитории популярность последние три года набирают, скорее, настольные игры. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац сомневается в востребованности конструкторов с сюжетом «для взрослых». По его мнению, обычно у них пользуются спросом более сложные конструкторы, чем для детей, но по сюжетам из детства или подросткового периода, например, по мотивам «Звездных войн» или аниме.