Завод "Ижмаш" хочет развернуть крупный бизнес на бренде "Калашников". Производитель оружия планирует забрать торговую марку у семьи конструктора. Руководство предприятия заявило, что сможет лучше распорядиться брендом, чем сам изобретатель. Подробности — у Светланы Беловой.
Ижевский завод, который выпускает автоматы Калашникова, сейчас имеет право только на использование самого слова "Калашников" и графическое изображение оружия. Но этот бренд может больше. За бизнес-модель решено было взять опыт итальянской Beretta. У нее есть своя линия одежды и аксессуаров для охоты и спорта. "Калашников" тоже мог бы стать товаром массового потребления, уверен исполнительный директор "Русбренд" Алексей Поповичев.
"В первую очередь, конечно, те товары, с которыми непосредственно связаны профильные заводы. Это могут быть какие-то аксессуары — ножи, механические приспособления для туризма, для молодежных моделей одежды, которая связана с каким-то агрессивным имиджем. Можно развивать идею, с одной стороны, простоты, с другой стороны, эффективной простоты", — сказал он.
Имя "Калашников" уже и без того печатают на российских водочных этикетках, немецких часах и зонтиках, китайских игрушечных автоматах. Пять лет назад даже "АвтоВАЗ" пытался собрать внедорожник "Калашников", но проект в Тольятти так и не вытянули. Теперь "Ижмаш" хочет сделать из "Калашникова" бренд исключительно luxury: вещи должны говорить о достатке обладателя. Однако эксперты говорят о нелепости этого плана. Если уж Министерство обороны отказывается закупать легендарные автоматы, то ни о каком высоком статусе бренда говорить не приходится, считает военный аналитик Илья Крамник.
"Репутация очень сильно испортилась. Это плохое качество оружия сейчас как боевого, так и гражданского, поскольку практически ни одно из них не может работать", — отметил он.
Бренд "Калашников" был зарегистрирован в 2006 году. Все права принадлежат ижевскому ЗАО " М.Т. Калашников". Сам Михаил Тимофеевич владеет 40% акций этой компании.
Около месяца назад завод "Ижмаш" официально признал себя банкротом. Бизнес на бренде "Калашников" мог бы спасти производство, считают эксперты.