Пять лет первопроходцы рынка мобильной рекламы пытались привлечь рекламодателей и наконец добились своего. Однако успех может быть недолговечным. Вместе с клиентами перспективным направлением заинтересовались крупные интернет-холдинги.
Фото: РИА НОВОСТИ
"Еще в прошлом году клиенты обращали внимание только на количество скачиваний своих приложений. В этом году фокус сместился. Клиентам стала важна активность пользователей в приложении",— рассказывает Андрей Шатров, директор по продажам крупнейшей в России мобильной рекламной сети Plus1 WapStart.
Российский рынок мобильной рекламы взрослеет. Его объем по итогам 2013 года преодолеет отметку $50 млн, а через два года увеличится до $150-200 млн, по прогнозам J'son & Partners Consulting и eMarketer. Пул клиентов пополняется крупными рекламодателями вроде Microsoft, Coca-Cola, Сбербанка, Danone. Растет и средняя стоимость рекламной кампании.
Недавно представители банка "Тинькофф кредитные системы" заявили, что по итогам кампании в сети Plus1 Wapstart конверсия в заявки на оформление кредита составила 13%. Об эффективности продвижения на мобильных платформах сегодня говорят уже не только игроки рынка, но и сами клиенты. Казалось бы, именно об этом мечтали первопроходцы российской мобильной рекламы. Но вместе с крупными рекламодателями на рынок приходят и крупные конкуренты.
На конференции All Digital Marketing, прошедшей в сентябре этого года в Москве, представители Mail.ru Group, "Google России" и "Яндекса" рассказывали о новых мобильных возможностях для рекламодателей. Например, недавно Google интегрировал платформу для мобильной рекламы AdMob с системой контекстной рекламы AdWords. Как объясняет специалист по мобильной рекламе "Google России" Анна Ященко, теперь объявления в мобильных приложениях можно размещать через привычный и знакомый миллионам рекламодателей интерфейс AdWords. Сегодня Google активно призывает клиентов оптимизировать страницы своих сайтов под мобильные устройства.
Директор по рекламе Mail.ru Group Александр Савин анонсировал, что до конца года в мобильных версиях социальных сетей "Одноклассники" и "Мой мир" (обе принадлежат Mail.ru и насчитывают свыше 40 млн пользователей) будут запущены новые уникальные форматы для размещения рекламы. Подробности пока не раскрываются.
Рынок мобильной рекламы проходит те же стадии, что и некогда контекстная реклама в интернете. За десять лет из экспериментального формата она превратилась в неотъемлемый инструмент digital-маркетинга. Сегодня контекстная реклама полностью поделена: 65-70% рынка принадлежат "Яндексу", 30% — Google. Велика вероятность, что подобное произойдет и в мобильном сегменте. Его первопроходцам стоит задуматься, что они могут противопоставить ресурсам интернет-гигантов.
91% пользователей смартфонов обращают внимание на мобильную рекламу, как показало недавнее исследование корпорации Google. Около 73% из этих потребителей осуществили мобильный поиск рекламируемых товаров и услуг