Как сообщила газета Financial Times, не раскрывая названий компаний, несколько европейских мобильных операторов намерены начать блокировать мобильную рекламу в своих сетях. Этот шаг может повлечь за собой конфликт с такими гигантами, как Google, AOL и Yahoo!, получающими значительные прибыли от мобильной рекламы. Но операторы надеются таким образом заставить цифровых гигантов делиться доходами от рекламы.
Фото: Beawiharta , Reuters
По данным газеты Financial Times, несколько европейских операторов мобильной связи намерены к концу года установить в сетях новое программное обеспечение, которое блокирует мобильную рекламу. Один из таких операторов, с представителями которого пообщалась британская газета, уже установил это ПО и намерен запустить его к концу года. Эта программа не позволяет загружаться почти всей рекламе на страницах и в приложениях мобильных устройств. Не затрагивает это ПО только тот тип рекламы, который используется в Facebook и Twitter.
ПО было разработано израильским стартапом Shine, в число акционеров которого входит инвестиционный фонд Horizon Ventures, принадлежащий богатейшему предпринимателю Азии Ли Кашину. Директор Shine по маркетингу Рой Карти сообщил FT, что компания сотрудничает с множеством операторов мобильной связи, в том числе с одним, у которого около 40 млн подписчиков. «К концу этого года десятки миллионов мобильных пользователей по всему миру смогут сделать выбор в пользу блокирования рекламы. Если программа окажется популярной, последствия для индустрии онлайн-рекламы могут оказаться катастрофическими»,— заявил он. По мнению господина Карти, блокирование назойливой рекламы является «правом потребителя». «Онлайн-реклама вышла из-под контроля и засоряет жизнь пользователей»,— заявил он.
Газета побеседовала с руководителем одного из европейских мобильных операторов, который подтвердил, что его компания, а также несколько других более крупных планируют блокировку рекламы уже в текущем году. Для начала они будут предлагать услугу блокирования в качестве одной из опций. Хотя компания рассматривает и другой вариант, который она называет бомбой: подключение этой опции сразу всем абонентам сети «хотя бы на час или на день». Таким образом компании хотели бы надавить на Google, компанию с крупнейшим в мире рекламным бизнесом, которая зарабатывает $60 млрд в год на одной рекламе. Операторы мобильной связи недовольны тем, что цифровые гиганты зарабатывают огромные деньги, используя их высокоскоростные сети, но не тратятся на поддержку мобильной инфраструктуры. Поэтому операторы хотели бы заставить Google и других цифровых гигантов делиться рекламными доходами с мобильными операторами.
Google уже прокомментировала эти новости, заявив, что мобильным операторам нерезонно блокировать рекламу. «Люди платят за мобильный интернет, чтобы получить доступ к приложениям, потоковому видео, почте и другим сервисам, которые им нравятся, и многие из этих сервисов финансируются как раз за счет рекламы. Google и другие интернет-компании вкладывают значительные средства в разработку этих сервисов, а также в инфраструктуру, необходимую для их предоставления»,— говорится в заявлении компании.