Чтобы не допустить дальнейшего "обрушения рынка" наружной рекламы Москвы, мэрия готова пойти на антикризисные меры. Две компании, оказавшиеся не в состоянии платить за выигранные на аукционах конструкции, уже были вынуждены прекратить свою деятельность. Теперь операторы, которые только в этом году должны бюджету столицы около 9 млрд руб., просят разрешить зачесть в качестве платы за 2016 год платежи, внесенные ранее авансом за 2023-й, предупреждая, что иначе не все смогут рассчитаться.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ / купить фото
Мэрия обсуждает с операторами наружной рекламы варианты антикризисных мер, чтобы не допустить "обрушения рынка", рассказал вчера заместитель руководителя департамента рекламы и СМИ Москвы Эдуард Королев на круглом столе агентства Posterscope и Ассоциации коммуникационных агентств России. "Мы видим, как "дрожит" "Вера Олимп", видим ситуацию с "Илионом" (в январе подал иск о банкротстве, не сумев заплатить 1,32 млрд руб. за второй год эксплуатации своих 802 рекламных мест.— "Ъ"), "Бульварным кольцом" (не сумел рассчитаться с ГУП "Мосгортранс" за рекламные места на общественном транспорте и получил от ГУП иск на 469,7 млн руб.— "Ъ"), рекламой в метро, и думаем о комплексе мер, как влиять на эту ситуацию. Никто не допустит обрушения этого рынка",— заявил господин Королев.
По его словам, чиновники обсуждают с операторами, как решить проблему. Возможный вариант — зачесть платеж, который операторы, выигравшие аукционы на аренду городских конструкций, внесли в 2013 году авансом за последний год своих десятилетних контрактов, в качестве платы за приближающийся третий год эксплуатации. Решение будет приниматься "ближе к сентябрю", для этого необходимо получить согласование Федеральной антимонопольной службы. Ее представитель вчера уточнил, что служба пока не получала обращения от операторов или департамента рекламы по этому вопросу.
Первая серия торгов за рекламные конструкции прошла в августе 2013 года. Тогда Russ Outdoor, Gallery, "Илион", "Вера & Олимп", "Руан", "Расвэро" и "Гема" обязались в совокупности заплатить городу 75,2 млрд руб. за десять лет. Новые аукционы состоялись в сентябре 2014 года, по ним сумма десятилетних контрактов составила 22,2 млрд руб.: 20,365 млрд руб. обязалась заплатить "Гема", остальные места достались оператору "Вера & Олимп". Платеж за очередной год по первому аукциону предстоит операторам в ноябре, по второму — в декабре. В тяжелой ситуации находятся все игроки, подтверждает гендиректор "Вера & Олимп" Дмитрий Дюмин. "Если к концу года операторы подойдут с неважнецкими результатами, в первую очередь потеряет деньги городской бюджет. Чтобы этого не случилось, лучше принять превентивные меры уже в сентябре",— считает он.
Мэрия уже шла на уступки операторам наружной рекламы в кризис 2008-2009 годов, понизив стоимость аренды мест: сначала на 30% на девять месяцев, затем на 20% еще на полгода с обязательством, что операторы не будут сокращать сотрудников. "Это позволило нам выжить",— признает заместитель гендиректора "Расвэро" и председатель комитета по рекламе при Московской торгово-промышленной палате Сергей Леонов. Комитет, куда входят победители торгов, просит департамент зачесть 2023 год, который они оплатили авансом по договорам, в счет 2016-го, подтверждает он. "Пока город не готов это сделать. Это не предусмотрено договорами, и 9 млрд руб. ожидаются в виде поступлений в бюджет. С другой стороны, если нам не пойдут навстречу и мы обанкротимся, то следующих платежей не будет, тогда город потеряет еще больше",— рассуждает он.
По словам гендиректора Posterscope Анатолия Купреева, из-за высоких финансовых обязательств операторам пришлось поднять цены на размещение, а в период кризиса рекламодатели задумались о перераспределении бюджетов из наружной рекламы в другие медиа. Из-за сокращения бюджетов объем размещения в наружной рекламе снизился, и теперь невысокая загрузка конструкций "негативно влияет на исполнение операторами своих обязательств", констатирует он.
В 2015 году выручка операторов наружной рекламы Москвы может составить всего около 8 млрд руб., при этом кроме выплаты городу есть расходы на содержание штата и эксплуатационные службы, отмечает директор по закупкам наружной рекламы агентства Media Instinct Дмитрий Чешко. По его мнению, единственным вариантом выхода из ситуации может стать снижение платы с операторов на 40% хотя бы на ближайший год. "Отсрочка платежа это не мера. Я не вижу предпосылок для роста рынка в ближайшие три-четыре года",— поясняет он. Понижающий коэффициент возможен только в Подмосковье, возражает Сергей Леонов: в отличие от Москвы там его допускают заключенные договоры.