Российские компании выходят на китайскую онлайн-площадку AliExpress. Как сообщили в пресс-службе агрегатора, с 11 ноября в интернет-магазине будут доступны некоторые российские товары. Партнеров для сотрудничества AliExpress пока отбирает самостоятельно. На старте проекта это около 20 компаний, среди них продавцы бытовой техники, одежды и косметики, сообщил директор по развитию бизнеса AliExpress в России и СНГ Марк Завадский.
Фото: Антон Белицкий, Коммерсантъ / купить фото
«Мы сейчас допускаем ограниченное число партнеров, среди них есть такие бренды как Redmond и L'Oreal, такие магазины как "220Вольт", Wikimart или "Техносила", есть разные бренды одежды — Zarina и Baon. Порядка 20 партнеров, мы с ними выходим на нашу главную распродажу, это будет 11 ноября. После этого уже будем смотреть, с кем работать дальше. Сроки доставки зависят от наших партнеров: "Почты России", мы сотрудничаем на этом проекте с компаниями PickPoint, SPSR и DPD. Они дали нашим партнерам очень выгодные условия по доставке, я думаю, они будут в пределах двух недель», — рассказал «Коммерсантъ FM» Завадский.
По словам Марка Завадского, российские товары через AliExpress смогут заказывать пока только жители России и стран Таможенного cоюза. Но в перспективе ритейлер рассчитывает вывести их на зарубежные рынки. Весной этого года в китайском интернет-магазине появился раздел под названием «Молл» с более дорогой и качественной продукцией. Российские товары, как ожидается, будут представлены именно в этом разделе. Крупные приобретения не популярны среди посетителей AliExpress, но это не должно пугать российских ритейлеров. Так считает сооснователь аналитического агентства Data Insight Борис Овчинников.
«AliExpress — самая посещаемая e-commerse площадка в России. Вполне естественно и логично желание попробовать использовать этот канал. Там можно найти товары разных категорий по цене и по качеству, но основная масса покупок — это недорогие товары, как правило, покупаемые не для того, чтобы ими пользоваться много лет, а для того, чтобы порадовать себя чем-то дешевым, пусть и недолговечным. Средний чек там, конечно, существенно ниже, чем в большинстве российских интернет-магазинов, скажем, на eBay, но то, что там низкий средний чек в целом по площадке, не означает, что там невозможно продавать что-то дорогое» — отметил Овчинников.
По данным компании DNS за июль, посещаемость интернет-магазина AliExpress в России в этом году выросла на 40% — до 22 млн пользователей. Для сравнения, американская онлайн- площадка eBay в июле собрала только 7 млн человек. Именно на растущую популярность сайта делают ставку российские ритейлеры, отметил финансовый аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Тимур Нигматуллин.
«Как показывает практика, основные покупатели интернет-магазинов, которые действуют в России, — это жители крупных городов. Основные покупатели AliExpress, исторически так сложилось, это жители небольших городов и сельских районов. Само собой, из-за несоответствия целевой аудитории, из-за возможно более высокой наценки продажи будут не очень эффективны с точки зрения конверсии, но даже если конверсия посетителей-покупателей будет невелика, за счет большого трафика продажи будут значительны для каждого конкретного участника. В случае с AliExpress выигрыш, очевидно, будет за счет расширения ассортимента», — заметил Нигматуллин.
Онлайн-ритейлер AliExpress входит в группу компаний китайского холдинга Alibaba. Его основатель Джек Ма неоднократно заявлял о том, что заинтересован в сотрудничестве с российскими партнерами в логистике, электронной коммерции и электронных платежных системах.