Московские власти планируют ужесточить закон о звуковой рекламе. К обсуждению этой темы вновь вернулись после инцидента, произошедшего во вторник возле станции метро «Люблино». 25-летняя девушка-промоутер была застрелена из окна жилого дома. Причиной убийства стало то, что она зачитывала рекламу с помощью громкоговорителя. В профильном столичном департаменте считают, что в качестве профилактической меры нужно увеличить штрафы за слишком шумную рекламу. Полностью запретить деятельность промоутеров с громкоговорителями и звуковые ролики в метро депутаты предлагали еще в 2012 году, но тогда законопроект не одобрили. Об этом сообщил депутат от ЛДПР Дмитрий Литвинцев.
Фото: Коммерсантъ / Сергей Михеев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов / купить фото
«Я этот законопроект вносил, но почему-то посчитали наши коллеги в другой партии, что не надо ничего делать, и так все хорошо. Человек заходит в метро, там помимо того, что метро оглушает, еще что-то из этих динамиков орет. Потом, когда человек постоянно находится в таком шумовом поле, он перестает воспринимать звуки раздельно, и в случае возникновения какой-то аварийной ситуации они не услышат даже, что это предупреждение. И плюс это вызывает даже дополнительное раздражение: выходишь на Красную площадь, понятно, там три-четыре каких-то экскурсионных представителя, и каждый, кто во что горазд, просто орут», — пожаловался Литвинцев.
В последнее время звуковая реклама на улицах становится все более частым явлением. Связано это прежде всего с тем, что другие способы заявить о себе стали менее доступны для бизнеса, пояснила председатель Московской рекламной гильдии при Торгово-промышленной палате Ирина Мартысяк.
«Раньше клиенты, работники которых сейчас вещают около метро, размещались на наружной рекламе. А сейчас наружная реклама стала недоступна для них по деньгам, поэтому они ищут себе другие способы. Мне казалось, что мы человека-бутерброда рекламного уже давно изжили — это было в 90-е годы, а сейчас они опять есть, потому что реально наружная реклама, которая была доступна для предприятий малого и среднего бизнеса, сейчас для них недоступна», — пояснила Мартысяк «Коммерсантъ FM».
В департаменте СМИ и рекламы Москвы подчеркнули, что в целом звуковая реклама жестко регулируется законом и в столице используется в основном на Арбате. Ограничивать ее нет смысла, уверен президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Еремин.
«Делать этого не нужно по нескольким причинам. Во-первых, потому что безбашенные люди — либо рекламодатели, либо представители рекламных агентств или индивидуальные предприниматели, которые занимаются этим, не посмотрят на эти запреты в надежде, что их не поймают. Очень часто тот или иной рекламодатель или руководитель, а иногда и исполнитель рекламного проекта, думают, что нужно добиваться цели любой ценой, и такие люди есть в любых сферах бизнеса. Запреты от них не спасут — спасет просвещение и образование, что громкостью успеха в этом деле не добьешься», — полагает Еремин.
В Мосгордуме идею запретить использование громкоговорителей для рекламы поддержали. Как заявил депутат Александр Семенников, средства усиления звука на улицах можно применять только по согласованию с префектурой и полицией.