Согласно данным ежегодного исследования, проводимого журналом Forbes, Apple по итогам прошлого года оказался самым дорогим брендом в мире. Для Apple, стоимость бренда которого оценивается в $154,1 млрд, это уже шестой год лидерства в этом рейтинге.
Фото: Дмитрий Духанин, Коммерсантъ / купить фото
Журнал Forbes в шестой раз представил свой рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. И шестой год подряд лидер этого рейтинга остается неизменным — Apple. За прошедший год бренд Apple, по оценкам Forbes, подорожал на 6% и теперь стоит $154,1 млрд. В первую тройку вошли также Google и Microsoft.
Для составления рейтинга эксперты Forbes оценивают выручку компаний до вычета налогов за последние три года. Затем с учетом той роли, которую каждый конкретный бренд играет в соответствующей индустрии (в производстве напитков и товаров роскоши бренд важнее, чем, например, в авиаперевозках или добыче нефти), и размеров чистой выручки за вычетом 8% вложенного капитала выводится стоимость самого бренда. При составлении рейтинга изначально оценивались 200 брендов, которые имеют присутствие в США (поэтому в рейтинг не вошли такие гиганты, как Alibaba, Vodafone и ряд других). В итоговый рейтинг вошли 100 самых дорогих брендов, общая стоимость которых оценивается в $1,8 трлн. Компании, владеющие этими брендами, находятся в 16 странах мира и относятся к 19 различным промышленным категориям.
Важнейшее значение для стоимости бренда, отмечают эксперты, имеет то, как его воспринимают потребители. Хотя смартфоны Apple уже не так сильно отличаются от новейших моделей Samsung, потребители все равно чаще покупают именно Apple и готовы платить за него больше. В случае с поисковиками потребители предпочитают пользоваться Google, а не Bing, хотя результаты поиска тоже могут не слишком отличаться. А все потому, считают эксперты, что Google нашла оригинальный вариант раскрутки своего бренда: она чуть ли не каждый день меняет логотип на странице поиска с учетом важных дат и событий в мире. За минувший год бренд Google стал дороже на 26%, хотя все еще значительно уступает Apple — $82,5 млрд. У занимающего третье место Microsoft бренд подорожал на 9% и оценивается теперь в $75,2 млрд. Замыкают пятерку лидеров бренды Coca-Cola — $58,5 млрд — и Facebook — $52,6 млрд. При этом Facebook, бренд которой подорожал за год на 44%, стала в нынешнем году лидером по темпам роста стоимости бренда. Вторым по скорости роста стоимости бренда стал Netflix (31%), который в текущем году впервые попал в рейтинг и занял 79-е место. Больше всех за год подешевел бренд IBM — на 15%. Со стоимостью $41,4 млрд он занимает седьмое место.
Если рассматривать вошедшие в рейтинг бренды по странам, то больше всего в нем брендов американских компаний — 52 из 100. На втором месте Германия — 11 брендов, далее идут Япония (8) и Франция (6). Шире всего представлены технологические бренды: в рейтинге их 17, и тройка лидеров состоит исключительно из них. На втором месте по численности бренды финансовых компаний (13), за ними следуют автомобильные бренды (12) и потребительские товары (10).
Apple в 11-й раз возглавила список 50 самых инновационных компаний мира
В декабре 2015 года Международная консалтинговая компания The Boston Consulting Group (BCG) представила очередной рейтинг 50 самых инновационных компаний мира. Больше половины компаний в рейтинге из США, 11 — из Европы, 10 — из Азии. Apple и Google сохранили за собой первое и второе места соответственно. При этом Apple занимала первое место каждый год начиная с 2005-го, а Google — второе место каждый год начиная с 2006 года. Читайте подробнее