Летняя фестивальная лихорадка в Москве и Санкт-Петербурге оставляет ощущение процесса, происходящего вопреки экономической логике, считает музыкальный обозреватель "Огонька". Также он констатирует, что публика на фестивалях существенно изменилась
Этим летом более или менее уверенно чувствуют себя супербренды с большой историей (на фото — фестиваль "Нашествие")
Фото: Илья Питалев, Коммерсантъ
Концерты и фестивали под открытым небом — постоянная примета летней культурной жизни в больших российских городах. Начиная с кризисного 2014 года журналисты и сами участники фестивальных процессов прогнозируют в этой области спад. А он все не наступает. Во всяком случае, так кажется, когда видишь летнее фестивальное расписание и слушаешь анонсы на радио. Более того, появляются новые фестивальные бренды.
Например, фестиваль "Ласточка", премьера которого состоится 9 июля в Лужниках. В то время как игроки с большим стажем буквально бьются за стопроцентно кассовых артистов вроде Red Hot Chili Peppers или Пи Джей Харви, организаторы "Ласточки" предлагают программу, сплошь состоящую из передовиков музыкального производства — FKA Twigs, Icona Pop, Macklemore и нестарых еще Hurts в качестве беспроигрышных "ветеранов". Многие из тех, кто собирался в этом году на уже прошедший "Анабук" с Ману Чао и Guano Apes или на "Усадьбу.Джаз", вполне возможно, даже и не знали этих имен. Фестиваль работает с молодой аудиторией.
А вот как раз мероприятия, рассчитанные на "взрослую публику с деньгами", оказались далеки от финансовой успешности. "Усадьба.Джаз", по словам организаторов, "вышла в ноль", а французу Ману Чао пришлось отказаться от гонорара за петербургский концерт российского турне, чтобы спасти от полного краха устроителей "Анабука" — московской версии гремевшей некогда в Краснодарском крае "Кубаны". Это, конечно, очень показательная история. 10-12 лет назад Ману Чао казался чуть ли не самым востребованным гастролером, уж в Москве так точно. А теперь он в состоянии рассчитывать в наших краях лишь на какие-то пару тысяч зрителей. Проблема в том, что антиглобалист Ману Чао по-прежнему ведет жизнь, далекую от "правильного" шоу-бизнеса. У него давно не было альбомов, на его веб-сайте черт ногу сломит, с ним крайне сложно договориться об интервью. А публика, которую он устраивал именно в роли музыкального революционера, повзрослела, люди обзавелись детьми, заботами и очень тщательно выбирают себе досуг. Они давно ничего не слышали о Ману Чао, зато на их внимание и деньги претендовали в этот же день еще с десяток крупных событий в Москве.
Очень разные по музыкальной стилистике летние фестивали похожи в одном: публика идет туда не за конкретными артистами, а за полюбившейся атмосферой
Персонажи, привлеченные организаторами летних фестивалей, имеют достаточно серьезные гонорарные аппетиты, но при этом их востребованность у молодой аудитории гораздо легче прогнозировать. Например, американская певица и автор песен Азилия Бэнкс не только поет, но еще и крайне агрессивно ведет себя в социальных сетях, ее "приключения в Twitter" — постоянная тема новостей. Macklemore, он же Бен Хаггерти, только что выпустил очередной альбом в альянсе с Райаном Льюисом и не сходит с телеэкранов и мониторов. Англичанка Талия Барнетт, выступающая под псевдонимом FKA Twigs, не только символизирует собой передний край арт-попа, но и обручена с актером Робертом Паттинсоном, а значит, знакома всем многочисленным поклонникам "Сумеречной саги". Помимо традиционных индикаторов популярности вроде радиоротаций и чартов у этих персонажей сложилась убедительная биография на внемузыкальном и светском уровне. Сегодня это измерение нельзя не учитывать, если претендуешь на внимание молодой аудитории.
Фактически на отечественном концертно-фестивальном рынке сложились три стратегии. Одна из них состоит в том, что требуется выиграть борьбу за самых "сладких" гастролеров, заполучить себе самые большие имена. И если в случае с Red Hot Chili Peppers или Chemical Brothers это вполне оправданный путь, то, например, хедлайнерский потенциал певицы Ланы Дель Рей, которая в этом году тянет на себе второй день фестиваля Park Live (10 июля), вызывает большие сомнения. 40-тысячная "Открытие Арена" — хорошая территория для стадионных рок-групп, но Лана Дель Рей попала туда, похоже, повинуясь какому-то особому индустриальному сценарию. Вполне возможно, без нее не было бы и первого дня фестиваля с Red Hot Chili Peppers.
Вторая стратегия состоит в том, чтобы ориентироваться на имена, раскрученные в социальных сетях и в прочих внемузыкальных сферах.
И есть еще долгая жизнь фестивалей, которые продают не столько музыку и имена, сколько атмосферу и настроение. Так живут, скажем, "Усадьба.Джаз", "Пикник "Афиши"" и "Нашествие". Очень разные по музыкальной стилистике события, объединенные одним: публика едет туда не за конкретными артистами, а за полюбившейся атмосферой, и получает ее из года в год.
Однако все замечательные бизнес-планы и стратегические построения наталкиваются на суровую реальность. Этим летом более или менее уверенно чувствуют себя либо супербренды с огромной историей вроде "Нашествия" и "Пикника "Афиши"", либо счастливчики, которым, как Bosco Fresh Fest, Ahmad Tea Music Festival и "Ласточке", удается существовать на спонсорские бюджеты. Остальные рискуют. Неизвестно, как дальше сложится экономическая ситуация в стране, а значит, сложно сказать, повезет ли фестивальной сфере в следующем году, и насколько уверенно можно планировать свои дела промоутерам. Уже не первое лето фестивальная лихорадка в Москве и Санкт-Петербурге оставляет ощущение процесса, происходящего вопреки экономической логике. Промоутерские компании, ведущие свой бизнес не только летом, но и круглый год, похоже, видят в фестивалях некую точку опоры, без которой рухнет весь остальной концертный календарь, пусть и не блещущий такими же яркими именами.