Обзор новинок деловой литературы

Профессор Оксфордского университета и редактор раздела данных журнала Economist доходчиво объяснили, из-за чего теперь "что" важнее, чем "почему".

Автор: Владислав Коваленко

Виктор Майер-Шенбергер, Кеннет Кукьер "Большие данные", Манн, Иванов и Фербер, 2014

Казалось бы, еще вчера вечером мы засыпали с мыслями об "облаках", а сегодня утром все уже грезят "большими данными". Новый термин мгновенно вытеснил из разговоров и публикаций все модные изобретения последнего времени, сохраняя вокруг себя некоторую завесу таинственности. Что такое "большие данные"? И чем они отличаются от "не очень больших"? Так что книгу Майера-Шенбергера и Кукьера ждали с нетерпением. Она была призвана стать манифестом нового мира, в котором все мы окажемся уже завтра. На обложке авторы провозгласили, что "большие данные" — это "революция, которая изменит то, как мы живем, работаем и мыслим".

В "Больших данных" нет алгоритмов и прочих технических деталей. Есть кейсы, описанные в общих чертах, принципиально важное определение термина ("большие данные" — это когда выборка равна генеральной совокупности) и замечательное пророчество, описанное на примере: если анализ "больших данных" выявит, что апельсиновый сок лечит от рака, уже никому не будет дела до того, почему это происходит. Важно "что", не важно "почему".

Новые книги

Александр Аузан "Экономика всего", Манн, Иванов и Фербер, 2014

Почему люди не торгуются в супермаркетах, дают взятки гаишникам и научились договариваться как с бандитами, так и с государством? Автор книги, и. о. декана экономического факультета МГУ Александр Аузан, помогает разобраться в происходящих сегодня экономических процессах. Свои выводы он подкрепляет яркими примерами и необычными метафорами.

Алексей Иванов "Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни", Библос, 2013

Почему изображение девушки в купальнике может оказать медвежью услугу рекламе вашего товара? Книга Алексея Иванова написана живым языком, автор без всякого наукообразия рассказывает о процессе создания рекламы и ее жизни в окружающей среде. Он рассуждает о причинах появления парадоксов в жизни, рекламе, бизнесе, а также о том, как заставить эти парадоксы работать на себя.

Крис Броган, Джулиен Смит "Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа", Манн, Иванов и Фербер, 2013

Как конвертировать аудиторию блога или странички в соцсети в реальных покупателей товаров и услуг? Авторы предлагают стратегию создания и распространения информации, нацеленную на привлечение клиентов. С помощью "формулы эффекта" каждый читатель сможет применить ее к своим блогам или твитам. В книге описаны методики, основанные на человеческой психологии.

Что читаете?

Данил Блинов, генеральный директор компании Pfizer в России:

— Недавно перечитал книгу Аркадия и Бориса Стругацких "Град обреченный". Замечательный способ посмотреть на общество и его историю и успокоиться, что ничего не меняется. Одновременно взглянуть на жизнь собственной компании. Но, главное, еще раз вспомнить, что значит быть человеком.

Топ-5 деловых бестселлеров в феврале

Стивен Кови "Семь навыков высокоэффективных людей", Альпина паблишер, 2014

Майк Ротер "Тойота Ката. Лидерство, менеджмент и развитие сотрудников для достижения выдающихся результатов", Питер, 2014

Нассим Талеб "Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса",Колибри, 2014

Микаэль Крогерус, Роман Чеппеле "Книга решений. 50 моделей стратегического мышления", Олимп-бизнес, 2012

Дэн Хиз, Чип Хиз "Ловушки мышления. Как принимать решения, о которых вы не пожалеете", Манн, Иванов и Фарбер, 2014