Николя Бидо о формировании имиджа страны за рубежом

Корреспондент "Коммерсантъ FM" Наталья Суворова побеседовала с послом Швейцарии по особым делам Николя Бидо о ходе Олимпийских игр, развитии спорта и многом другом.

— У нас в гостях Николя Бидо, глава организации Presence Switzerland — это часть департамента иностранных дел Швейцарии, которая отвечает за продвижение Швейцарии и ее образа за рубежом. Мы поговорим о российско-швейцарских отношениях, об Олимпиаде и о спорте. Господин Бидо, мы сейчас находимся в Олимпийском парке, что вы успели посмотреть на Олимпиаде, как ваши общие впечатления?

— У меня, к сожалению, не было времени много посмотреть, потому что я был занят нашим Швейцарским домом, но то, что я видел — это, прежде всего, огромное количество народа, российская публика, все очень горды этими играми.

— Что касается Швейцарского дома: дом Швейцарии — один из самых открытых и гостеприимных в Олимпийском парке, в него разрешен вход зрителям, там работает ресторан. Не могли бы поподробнее рассказать, почему вы решили сделать его открытым для публики в отличие от домов некоторых других стран? Потому что есть закрытые, есть открытые дома.

— Это традиция такая у Швейцарии еще с Олимпийских игр в Нагано: все дома на таких мероприятиях всегда открыты для публики, потому что мы считаем, что такие дома — это прекрасная возможность для того, чтобы представить свою страну, в частности, здесь, у вас в России, и представить не только Швейцарию спортивную, но и ее другие стороны — экономику, туризм, инновации, науку и многое другое.

— В этот раз вы заговорили о разных областях сотрудничества Швейцарии и России, в этом году 200 лет отмечают две страны с момента восстановления дипломатических отношений. Как вы оцениваете сотрудничество между Россией и Швейцарией сейчас? В каких областях оно наиболее активно развивается, где, может быть, его нужно усилить?

— Действительно, очень удачно сложилось, что в 2014 году здесь проходит Олимпиада, и, в то же время, мы празднуем 200 лет дипломатических отношений. Конечно, прежде всего, у нас очень хорошие политические отношения, у нас был в гостях и министр Лавров, был президент Путин, был министр Мутко, но не только. У нас, например, день науки в доме Швейцарии, и мы пригласили делегацию исследователей и представителей сферы образования российских и швейцарских, был представитель из Министерства экономики, который занимается образованием.

— Писали, что Швейцария ведет переговоры с Таможенным союзом России, Казахстана и Белоруссии насчет договора о зоне свободной торговли. Открылись такие перспективы после вступления России в ВТО. Как вы оцениваете перспективы?

— У нас достаточно своеобразные отношения с Европой, потому что мы европейцы и в сердце Европы находимся, но, тем не менее, мы не входим в ЕС и очень ценим свою независимость и нейтральность. И довольно большой работы требует это нахождение нужного места, в частности, в том, что касается свободы торговли, чтобы сохранять хорошие отношения с соседями и с другими организациями мировыми. Но один франк из двух мы зарабатываем благодаря нашим торговым отношениям с ЕС. И каждый день сотни тысяч европейцев приезжают работать в Швейцарию. Наша экономическая судьба, конечно, связана с Европейским союзом, и мы очень взаимосвязаны с ними экономически.

— А что касается отношений в плане торговли именно с Россией, как оцениваете перспективы и вообще развитие этих отношений сейчас?

— Что касается этих отношений, с которых вы начали свой вопрос — эти отношения тоже очень важны, и у нас достаточно открытая политика установления торговых отношений именно на основе создания зон свободной торговли со многими странами, в частности, в рамках европейской зоны свободной торговли, куда мы входим. Поэтому важны отношения с Таможенным союзом, мы ведем переговоры.

— Господин Бидо, вы занимаетесь продвижением образа Швейцарии и имиджа Швейцарии за рубежом. Расскажите подробнее, что вы для этого делаете? Дело в том, что для России тема продвижения своего имиджа за рубежом очень важна, сейчас много усилий предпринимается на эту тему.

— Моя миссия заключается в том, чтобы вести всю коммуникационную работу, сообщать о Швейцарии, о ее приоритетах, о ее особенностях за рубежом и продвигать ее образ. Естественно, положительный образ, потому что та страна, у которой положительный образ за рубежом, добивается больших успехов и экономических, и торговых, и всяких других. И для этого, конечно, чтобы продвигать наш образ, надо для начала знать, что о нас знают, какое о нас представление существует. В России, например, имидж Швейцарии — это что-то связанное с предметами роскоши, часами, ювелирными изделиями, шоколадом, сыром и такими классическими импортными товарами — это больше всего известно. И это положительный, хороший образ, привлекательный, но он все-таки неполный.

Швейцария — это страна, которая является одним из глобальных лидеров в области науки, техники, инноваций, и именно поэтому мы, с одной стороны, играем на этих клише распространенных и открываем наш дом, где мы представляем туристическую отрасль, и тот же самый сыр, и шоколад, и в то же время мы здесь, например, открыли выставку, которая рассказывает о наших достижениях научных, технических, о связях между Россией и Швейцарией в этой области. Сегодня, когда существуют огромные потоки информации по поводу любой страны, и каждый день, в любую минуту можно найти огромные объемы, все-таки важно играть на эмоциях и отталкиваться от эмоционального восприятия и строить на этом коммуникации.

Спортивные мероприятия, безусловно, очень много дают в этом смысле, потому что, отталкиваясь от спортивных успехов, от этих страстей, можно тоже привлечь внимание к своей стране. И благодаря этому, рассказать и о многих других аспектах. Поэтому мы будем, например, и в Рио-де-Жанейро, и мы будем представлять на других спортивных мероприятиях мировых нашу страну. И, конечно, безусловно, очень хорошо, если мы находим людей, которые хорошо представляют себе обе страны. Такой яркий представитель — Вячеслав Быков, хоккеист известный российский, легенда русского хоккея, и в то же время для швейцарцев очень много сделавший, сделавший для их хоккея, для спорта, а сейчас занимающийся представлением научной швейцарской фирмы.

— Раз зашла речь о хоккее: скажите, вы следите за хоккеем?

— После матча во вторник я что-то совсем расстроился, рассердился, потому что Швейцария вылетела, и теперь придется поддерживать российскую команду, потому что она мне очень нравится.