Крупнейшая соцсеть мира покупает самое популярное приложение для мобильных чатов по заоблачной цене. Оправдается ли инвестиция, и чего ждать пользователям?

Этой ночью стало известно о покупке популярного мобильного мессенджера WhatsApp социальной сетью Марка Цукерберга. Facebook заплатит за минималистичное мобильное приложение $4 млрд деньгами, $12 млрд акциями, и еще $3 млрд ограниченными в обращении акциями для всех 55 сотрудников WhatsApp. С учетом того, что на сегодня у мобильного мессенджера примерно 450 млн активных пользователей, за каждого из них заплачено более 42 долларов.

Такая стоимость привлечения абонента велика даже для сотового оператора, получающего с этого абонента минимум 5 долларов в месяц. WhatsApp же, как хорошо известно пользователям, не показывает рекламы и берет с абонента номинальный 1 доллар в год, причем первый год бесплатен. Это неизбежно ставит вопрос о том, как Марк Цукерберг и Ко планируют окупать эту крупнейшую в истории интернет-компаний покупку. Для сравнения – крупнейшей покупкой Google было приобретение Motorola Mobility за $12 млрд, Microsoft заплатила рекордную для себя сумму $8,5 млрд за Skype, а прямой конкурент WhatsApp, приложение Viber с 300 млн пользователей, буквально на днях было продано всего за $900 млн, то есть по 3 доллара за абонента.

Напрашиваются версии о том, что гигант соцсетей начнет показывать в WhatsApp рекламу или, скажем, продвигать среди абонентов мобильные игры. Проблема в том, что основатели WhatsApp ненавидят подобные модели монетизации и им было обещано, что ничего подобного не произойдет. Иллюстрация к этому материалу – это фото исторической записки Яна Коума, основателя компании. Выглядит невзрачно, но это фундаментальный документ, принципиальный для разработки WhatsApp. Так оно и останется, поскольку компания и команда останутся достаточно независимыми. Более того, WhatsApp будет существовать параллельно с Facebook Messenger, аналогичным по смыслу приложением от самой соцсети.

Какой же смысл тогда в покупке для Facebook? Наиболее вероятный ответ – речь о покупке потенциала роста. Невзирая на хорошее проникновение на мобильных платформах, Facebook имеет несколько слабых мест, которые, видимо, не может компенсировать внутренними ресурсами. Во-первых, это поколение «отрицателей». Среди американских подростков, например, пользование Facebook становится моветоном, у соцсети есть имидж «тусовки для пенсионеров», где приходится общаться и быть на виду у родственников, начальства, и так далее. Они уходят общаться в альтернативные каналы, в частности Snapchat и WhatsApp. Во-вторых, это страны Европы и Латинской Америки. WhatsApp, парадоксальным образом популярен в этих регионах куда больше, чем на родине, и пользуются им существенно чаще, чем мобильными приложениями Facebook. В целом, в базе WhatsApp более 70% пользователей применяют сервис ежедневно – фантастически высокий показатель, недостижимый ни для кого другого на рынке. Прирост активной абонбазы вышел на уровень миллион пользователей в день, поэтому WhatsApp является неплохой ставкой Facebook в привлечении второго миллиарда пользователей. Конечно, чтобы заработать на этом миллиарде, команде Цукерберга придется решить головоломку: как перенаправить пользователей WhatsApp из лаконичного окна мессенджера на платформу FB с ее рекламой, приложениями и другими способами монетизации.

Сергей Маленкович