В Нижнем Новгороде стартовало вещание "Коммерсантъ FM". Это первое региональное представительство столичной радиостанции. Несмотря на определенные трудности, с которыми придется столкнуться "Коммерсантъ FM" в ходе работы, эксперты пророчат радиостанции успешное будущее в регионе.

Радиостанция "Коммерсантъ FM" начала вещание в Нижнем Новгороде. Это первая региональная франшиза формата в России. На частоте 95,6 ее смогут услышать 2,5 млн жителей Нижнего Новгорода и городов-спутников. Станция "Коммерсантъ FM. Нижний Новгород" входит в медиа-группу "МС-Холдинг" наряду с газетой "Коммерсантъ. Приволжье", порталом "Горький.ТВ", информационным агентством РБК-Нижний Новгород и владимирским телевизионным каналом ТВ6. Предполагается, что уже к концу этого года радиостанция станет экономически эффективной. Об этом сообщила генеральный директор "Коммерсантъ. Нижний Новгород" Мария Оладышкина.

"Газета "Коммерсантъ" в Нижнем Новгороде среди деловых изданий — единственная газета в Нижнем Новгороде, имеющая полноценную редакцию, имеющая ежедневную нижегородскую полосу с новостями региона. И данные показатели дали нам возможность принять решение о том, что есть потребность создавать также радиостанцию, которая уже имела место в Москве. На момент открытия радиостанции в эфире уже присутствуют рекламные блоки, они загружены больше, чем на 60%, и есть ряд рекламодателей, которые, естественно, хотели бы сначала послушать радиостанцию, когда она выйдет в эфир. Я надеюсь, с апреля рекламные блоки будут загружены на 100%", — сообщила Оладышкина.

В эфире "Коммерсантъ FM" в Нижнем Новгороде преобладает ретрансляция московского эфира. Собственные программы, в том числе, региональные новости, пока занимают 10 минут в час. В перспективе этот объем может быть увеличен вдвое. Также станция намерена запустить собственное вечернее часовое шоу. Выход столичных радиостанций в регионы сопряжен со множеством проблем, но у "Коммерсантъ FM" есть перспектива в Нижнем Новгороде, считает председатель совета директоров компании HIDALGO Егор Альтман.

"Очень сложно построить качественную информационную редакцию в регионе, потому что основная масса журналистов, как только набираются опыта в конкретном городе, очень быстро мигрируют в Москву по причине того, что параметры деятельности шире и зарплаты больше. Пожелаю справиться с проблемой под названием "выравнивание эфира", чтобы не было серьезного отличия между вещанием локальным и федеральным. Что же касается коммерческой стороны, если затраты местные не будут значительными, то можно претендовать на какие-то существенные доходы. В целом, рынок информационного радио растет, в этом смысле есть перспектива", — пояснил Альтман.

В будущем "Коммерсантъ FM" планирует расширить свое региональное присутствие и выйти в другие субъекты федерации, отметила вице-президент ИД "Коммерсантъ" по радио Мария Комарова.

"У меня уже сейчас есть несколько писем с предложением о сотрудничестве, но мы решили начать свою пробу пера именно с Нижнего Новгорода для того, чтобы отработать все технологические нюансы. Почему мы выбрали Нижний Новгород — это крупный город, в котором хорошо развито региональное радиовещание. Кроме того, там есть партнер издательского дома "Коммерсантъ", который уже много лет издает газету "Коммерсантъ". На скорость развития сети будут влиять желания регионов сотрудничать с нами, качество контента, комфортность и удобство сотрудничества с нами, и, конечно, общеэкономическая ситуация также будет оказывать свое влияние", — рассказала Комарова.

Радиостанция "Коммерсантъ FM" начала регулярное вещание в Москве и Московской области 15 марта 2010 года.

Яна Пашаева