Команданте, он же Питер Пэн
Как за пять лет сделать один из крупнейших в России фестивалей для молодежи
Продюсер Илья Островский сумел создать второй по масштабу в России музыкальный фестиваль для молодежи — "Кубану". Для этого ему пришлось пойти против кубанских казаков, краснодарских депутатов и американской группы Bloodhound Gang.
Вечно молодой. Команданте "Кубаны" Илья Островский мечтает тиражировать концепцию одного из самых популярных молодежных фестивалей
Фото: PhotoXpress
Фото: Пресс-служба фестиваля КУБАНА
У Ильи Островского несколько сережек в ухе и татуировка на плече — бабушки на улицах поглядывают на него косо. Но внешность обманчива: по образованию Илья психолог, несколько лет работал с трудными подростками, проводил социальные акции для благотворительного фонда "Нет алкоголизму и наркомании".
Сейчас Островскому 34, формально он относится к поколению "икс". Но сам Островский, похоже, ассоциирует себя с Питером Пэном. Этот "мальчик, который никогда не станет взрослым", изображен на его татуировке. Поколением Питера Пэна иногда называют "игреков". Они склонны оттягивать переход во взрослую жизнь: дольше живут с родителями, позже заводят семью.
"Игреки", им сейчас от 14 до 29 лет,— основная аудитория фестиваля "Кубана", который Островский провел в Краснодарском крае уже пять раз. В прошлом году на "Кубану" приехали 80 тыс. человек. По количеству посетителей это второй после "Нашествия" коммерческий российский фестиваль.
5 тыс. человек работали на "Кубане-2013". Из них 1 тыс.— сотрудники фуд-корта, 1 тыс.— охранники. На площадке одновременно находилось до 30 тыс. зрителей
Свое "Нашествие"
Илье Островскому повезло: в начале 2000-х годов в департаменте молодежной политики Краснодарского края работали молодые и достаточно смелые люди. Эти чиновники для концертов в регионе выбирали, по его словам, не "артистов формата Кремлевского дворца съездов, а прогрессивные молодежные группы". Поэтому за несколько лет Краснодарский край объездили все команды, которые Островский тогда продюсировал.
После нескольких масштабных концертов чиновники подумали: а почему бы нам не сделать свой фестиваль? На роль продюсера и инвестора вызвался Островский. Организатором стала его компания STROVA-Media, сейчас ей принадлежат права на товарный знак "Кубана".
Островский вложил в "Кубану" 2 млн руб. собственных средств. Департамент туризма и комплексного развития курортов Краснодарского края выделил дотацию размером несколько миллионов рублей для продвижения бренда "Курорты Краснодарского края". На "Кубане" показывали видеоролики про курорты, их упоминали во всех рекламных материалах фестиваля. Еще 1 млн руб. он привлек от спонсоров — алкогольных и табачных компаний. "В фестивальной индустрии алкоголь и табак — основные спонсоры, хоть я и против этого",— поясняет продюсер. Весь фестиваль обошелся в 8 млн руб.— недостающие деньги заработали на продаже билетов.
Гавана на Кубани
Власти края предложили проводить фестиваль в поселке Веселовка: 90 км от Анапы, есть большая территория, но она никак не используется. Когда Островский впервые приехал в поселок, его поразили отсутствие инфраструктуры и разруха. "Я совершенно не понимал, как в эти условия можно затащить людей,— вспоминает он.— Но потом мы решили обыграть, как будто это развалины Гаваны. У нас получалась этакая смесь Кубы и Кубани: немножко Гаваны, немножко музыкальной революции, немножко постсоветского наследия". Так родились название "Кубана" и слоган "Полуостров свободы", а Островский стал называть себя не иначе как "Команданте".
Но было у Веселовки и огромное преимущество: совсем рядом с площадкой для фестиваля плескалось Черное море. Через несколько лет, на "Кубане-2012", один из исполнителей во время проигрыша в песне спрыгнет со сцены, добежит до моря, искупнется и вернется к следующему куплету.
Бюджет для двухдневного фестиваля в 2009 году был скромным, и Команданте старался экономить на всем: он позвал на "Кубану" несколько групп, которые сам продюсировал (а продюсировал он, например, "Тараканы!", "Кирпичи" и "Приключения Электроников"), и своих друзей.
"Первый фестиваль — это был панк на грани маразма, мы жили в этаком пионерском лагере",— рассказывает солист группы "Animal ДжаZ" Александр Красовицкий. "Музыкантов селили разве что не в картонных коробках,— соглашается Иван Алексеев, выступающий под псевдонимом Noize MC.— Из большого чана какое-то адское варево раскладывали по пластиковым тарелкам, причем даже этой баланды не хватало на всех. Один общий туалет формата "дыра в полу"".
Веселовка находится в низине, между холмами, и мобильная связь там работала плохо: "Чтобы поймать "Мегафон", нужно было зайти по пояс в море, чтобы поймать "Билайн" — залезть на пригорок",— рассказывает Островский. А когда 31 июля начался фестиваль и приехало много людей, связь и вовсе пропала.
"Кубана-2009" была худшим фестивалем всех времен, подытоживает Noize MC, но уточняет, что его выступление было "прикольным": "Неожиданно появилась Маша Макарова (солистка группы "Маша и Медведи".— СФ) с двумя дочками, и мы все вместе исполнили песню "Жизнь без наркотиков"". Романтичная, немного экстремальная атмосфера фестиваля зрителям понравилась. "Душевно, самый лучший мой фестиваль",— восторженно рассказывала корреспонденту СФ вернувшаяся с "Кубаны" подруга. Фестиваль посетили 8 тыс. человек — больше, чем рассчитывал Островский. Он получил 2 млн руб. прибыли, то есть 25% бюджета — такой высокой рентабельности больше ни одна "Кубана" не достигла. В следующие два года "Кубана" шла уже по три дня, на каждую приезжали десятки тысяч человек. И Островский решился сменить масштаб.
Фото: Пресс-служба фестиваля КУБАНА
Двойка по географии
С афиш "Кубаны-2012" посетителей зазывали мировые знаменитости: Korn, The Offspring, Gogol Bordello. Фестиваль заявили на пять дней ("Нашествие" идет три), его смета составила 120 млн руб. Тогда Островский впервые привез на фестиваль цивилизованные душевые кабины и подключил их к стационарному водопроводу. Но когда водой активно пользовались жители ближайшего поселка, ее напора не хватало зрителям "Кубаны". Поэтому пришлось подвозить воду в контейнерах. Душ обошелся организаторам в 10 млн руб.
Местных краснодарских охранников Островский заменил на московских. После замены службы безопасности в разы уменьшилось количество краж (в 2013 году, например, была зарегистрирована только одна) — оказалось, что краснодарские охранники раньше за "мзду" пропускали на "Кубану" карманников.
Подготовка к "Кубане-2012", назначенной на первые дни августа, была в самом разгаре, когда 6 июля в Крымске началось наводнение. Хотя Веселовку наводнение не задело, многие побоялись ехать на фестиваль. "Москвичи, сибиряки, собиравшиеся на "Кубану", увидели, что от Крымска до Веселовки 2 см на карте, и решили, что раз наводнение в одном месте, то, наверное, заденет и другое" — так объясняет логику посетителей Островский. Хотя некоторые любители "Кубаны", вероятно, просто не захотели веселиться рядом с местом трагедии. В итоге приехало меньше зрителей, чем рассчитывал Островский, и фестиваль едва окупился.
Зона рискованного проведения
В 2011 году из-за эпидемии африканской чумы у свиней в Тверской области едва не запретили проведение "Нашествия". Лишь благодаря содействию властей фестиваль разрешили — без местной свинины в меню. "Усадьба Jazz" в 2012-м получила убытки из-за дождя: на мероприятие приехало мало людей. В прошлом году с погодой повезло, но большая часть прибыли от фестиваля ушла на погашение убытков 2012 года.
Не все флаги к нам
"Если бы в 2009-м мне сказали, что на "Кубане" будут выступать Korn и The Offspring, я бы расхохотался этому человеку в лицо",— говорит Noize MC. В 2013 году к "звездной аллее" "Кубаны" прибавились The Prodigy, System of a Down, Guano Apes, а открывала семидневный фестиваль панк-опера Эмира Кустурицы "Время цыган".
Так как в 2012 году зрители и музыканты оценили новый уровень фестиваля, в 2013-м Островский смог собрать бюджет на 65% больше — 200 млн руб. Расклад был традиционным для последних лет: 30% — госдотации и спонсорские деньги, 70% — частные инвестиции. Островский постоянно привлекает к финансированию фестиваля частных лиц, хотя никто не становится постоянным инвестором: отпугивают высокие риски (см. справку на этой странице).
В прошлом году фестиваль переехал в станицу Благовещенская — там практически "в чистом поле" можно было разместить больше людей. "Но когда поднимался ветер, было как в пустыне: пыль везде,— вспоминает зрительница Анастасия Габриелян.— На расстоянии десяти метров ничего не было видно". Предприимчивые люди стали привозить на "Кубану" марлевые маски — на продажу. Островский утверждает, что ни разу в Благовещенской не надел такую маску — из солидарности со зрителями, которым пришлось помучиться. Он даже шутил, что таким образом съест всю пыль на площадке. Но не получилось. В этом году "Кубана" возвращается в Веселовку под лозунгом "С шумом, но без пыли!".
Пыль, впрочем, была не самой серьезной проблемой. 31 июля, за день до начала "Кубаны-2013", бас-гитарист американской панк-группы Bloodhound Gang Джаред Хасселхофф во время концерта в одесском клубе подтерся российским флагом. Со словами "Не рассказывайте Путину" он засунул флаг в штаны, вытащил с другой стороны и бросил в толпу.
Через два дня, 2 августа, Bloodhound Gang должны были выступать на "Кубане". И 1 августа на площадке "Кубаны" следователи допрашивали Островского как свидетеля. Хотя он считал, что свидетелем быть не может: он, как и тысячи других людей, только посмотрел видео с концерта в YouTube. Выступление Bloodhound Gang на "Кубане" он отменил, едва узнав о выходке бас-гитариста. Но проблемы только начинались.
Фото: Фото ИТАР-ТАСС
Кубань без "Кубаны"
Скандалы вокруг "Кубаны" разгорались и раньше: некоторые депутаты и кубанские казаки заявляли, что это "фестиваль пьянства и разврата". Кубанское отделение "Справедливой России" предлагало губернатору края Александру Ткачеву "вместо иноземной заразы за бюджетные деньги проводить международный казачий фестиваль". Активисты устраивали массовый забег "Кубань против "Кубаны"". В июне 2013 года региональное Министерство курортов и туризма обратилось в суд, желая вернуть 30 млн руб., потраченных в 2010 году на фестивали "Кубана" и Sirena (этот фестиваль электронной музыки Островский провел только один раз). Министерство заявляло, что рекламная кампания на тех фестивалях была проведена "не в полном объеме" и главная их цель — увеличение потока туристов — не была достигнута. Но суд признал претензии необоснованными: министерство не предоставило доказательств, что рекламная кампания проведена не в полном объеме. А такая цель, как увеличение туристического потока, в контрактах не была указана. Ткачев фестиваль публично поддерживал, говоря, что это событие международного уровня, важное для края.
После скандала с Bloodhound Gang прокуратура Краснодарского края начала проверку фестиваля, который получает госдотации. Власти задавали вопрос: "Почему коммерческое мероприятие частично финансируется из бюджета?" В 2013 году на фестиваль из краевого бюджета должны были выделить 40 млн руб.
Чтобы показать, какие "бешеные" деньги зарабатывает "Кубана", ее противники публиковали расчеты: если билет на один день фестиваля стоит минимум 3 тыс. руб., а фестиваль в 2013 году, по словам организаторов, посетили около 200 тыс. человек, то только за билеты "Кубана" выручила минимум 600 млн руб. А билеты — это только 70% выручки.
Цифры огромные, но считали оппоненты неправильно, парирует Островский. Во-первых, около 30% стоимости билетов уходит билетным операторам и на налоги. Во-вторых, продажа билетов начинается в последний день предыдущего фестиваля — тогда они стоят в разы меньше. И главное — на "Кубане" не было 200 тыс. человек. Количество посетителей организаторы фестиваля указывают хитро: считают количество зрителей, находящихся на площадке в один день фестиваля, и умножают эту цифру на количество дней. Но мало кто приезжает на один день, в основном люди остаются на несколько дней или на весь фестиваль.
Лукавство организаторов с подсчетом зрителей сыграло с ними злую шутку: общественное мнение было не на их стороне. После прокурорской проверки "Кубана-2013" не получила обещанные 40 млн руб. бюджетных денег. "Это коммерческий проект, который может осуществляться на основе самоокупаемости",— пояснил на пресс-конференции прокурор края Леонид Коржинек.
Очередной "коммерческий проект" принес Островскому 30 млн руб. убытка. "Если есть возможность, можно выстрелить салютом на 5 млн руб., чтобы сделать людям праздник,— поясняет он.— Но фестиваль не умрет, если салюта не будет. Вот мы излишне "постреляли" в прошлом году".
Фото: Пресс-служба фестиваля КУБАНА
"Карнавала не будет"
"Все думают, что сидит такой Островский без проблем, на диване, с кучей денег, как говорят, "с честного народа выжатых", и думает: не хочу я звать крутых чуваков, пусть народ побесится", "Илья, не слушай нытиков",— это сообщения участников группы "Кубаны" в соцсети "В контакте". В ней состоит больше 100 тыс. человек, и многие из них реагируют на любое событие, связанное с фестивалем. Нытиками они называют тех, кто недоволен программой "Кубаны-2014": на ней не будет "суперзвезд".
Чтобы сделать, по рекомендации прокурора, самоокупаемый проект, Островский в этом году впервые сокращает бюджет фестиваля. "Идеально было бы уложиться в 100 млн руб.,— говорит он,— но нынешний курс доллара, наверное, не позволит". Примерно в такую же сумму, по его мнению, обходится "Нашествие". "Этот бюджет для "Кубаны" оправдан,— говорит присмиревший Островский.— И, наверное, позволит иметь доходность 15-20%".
"Кубане" в Краснодарском крае расти больше некуда, и Островский сейчас думает о том, чтобы тиражировать концепцию — возможно, скоро появится "Кубана Москоу". Теперь в составе России есть еще одна курортная зона, так что можно думать и о фестивале "Кубана Крым". Тем более музыкальные фестивали, которые были крупнейшими в Крыму и могли составить конкуренцию "Кубане",— "КаZантип" и "Крымфест" — в этом году переезжают в Грузию.