Экскурсия по фабрике вздора
Обзор новинок деловой литературы
Это книга-провокация. Автор изложил на бумаге то, о чем многие думают, но сказать не решаются, опасаясь прослыть отсталыми: социальные сети бесполезны для развития бизнеса.
Брэндон Мендельсон "Социальные медиа — это бред" . Манн, Иванов и Фербер, 2014
Не стоит часами просиживать в Facebook — попробуйте для начала завязать знакомства с теми, кто живет рядом. И не ждите много от рекламы в соцсетях. Таковы рекомендации Брэндона Мендельсона — известного американского журналиста. Книга напичкана примерами, цитатами и ссылками на источники. Автор проанализировал истории продвижения в соцсетях нескольких брендов: Dell, Kia, Old Spice, Zappos и выяснил, что на самом деле на продажи гораздо больше повлияли ролики с участием звезд либо традиционные офлайновые рекламные акции. Он уверен, что 99% материалов, которые распространялись по сетям "вирусным" способом, стали популярными благодаря традиционным СМИ, знаменитостям или деньгам корпораций. Не следует думать, что если вы выложите в Сеть материал, люди его увидят. По большинству ссылок никто так и не кликнет. Автор c шутками и прибаутками описывает, как работает машина продвижения в YouTube, Facebook, и делает вывод, что, социальные сети кормят лишь маркетологов. Можно соглашаться или нет, но это не помешает получить удовольствие от чтения.
Новые книги
Брайан Солис "Макротренды в бизнесе. Как стать компанией новой волны, создавая эмоции, привлекающие клиентов". Манн, Иванов и Фербер, 2014
Антрополог и футурист Брайан Солис предлагает модель принятия потребительских решений, состоящую из четырех этапов: социальное открытие, размышление над покупкой, получение опыта и обмен им. Книга объясняет, как с помощью этой модели повысить эффективность бизнеса и степень вовлеченности потребителей.
Стив Бланк "4 шага к озарению. Стратегия создания успешных стартапов". Альпина паблишер, 2014
Стив Бланк запустил и продал несколько технологических компаний, одну из них более чем за $500 млн. На основе этого опыта он создал пошаговый инструмент для ИТ-предпринимателя. В книге излагается разработанная Бланком концепция "развития потребителя" (customer development) — оригинальный взгляд на проектирование продукта и запуск стартапа.
Атул Гаванде "Чек-лист. Как избежать глупых ошибок, ведущих к фатальным последствиям". Альпина паблишер, 2014
Хирург и публицист Атул Гаванде потратил массу времени на изучение того, как люди в разных сферах, от медицины до ресторанного бизнеса, создают системы, спасающие их от ошибок. В книге даны рецепты составления собственных "чек-листов" — простых и могущественных методов контроля над рисками и неопределенностями. Бестселлер The New York Times.
Что читаете?
Дитер Мозер, генеральный директор компании "Мултон"
Guillem Balague "Pep Guardiola. Another Way of Winning"
— Прочитал о Пепе Гвардиоле — знаменитом тренере и футболисте. На примере его спортивных достижений сформулированы принципы управления, приводящие команду к победе. Книга о ежедневных усилиях, которые мы можем прикладывать, чтобы завоевать свой "трофей".
ТОП-5 деловых бестселлеров в мае
Роджер Сайп "Развитие мозга. Как читать быстрее, запоминать лучше и добиваться больших целей" . Манн, Иванов и Фербер, 2014
Крис Макгофф "Искусство управлять. 46 ключевых принципов и инструментов руководителя" . Манн, Иванов и Фербер, 2014
Ирина Хакамада "В предвкушении себя. От имиджа к стилю" . Альпина паблишер, 2014
Джессика Хэги "Как быть интересным. 10 простых шагов" . Манн, Иванов и Фербер, 2014
Ольга Соломатина "Писать легко. Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения" . Манн, Иванов и Фербер, 2014
Источник: Ozon.ru