Рекламный проект объявил о прекращении деятельности в Екатеринбурге

Уличный телеканал «Соль», владельцем которого считается бывший замглавы администрации свердловского губернатора Алексей Багаряков, вчера объявил о прекращении вещания на улицах Екатеринбурга из-за конфликта с городскими властями. По словам представителей «Соли», телеканал теперь намерен сосредоточиться на рынке Москвы и рассматривает в перспективе выход в другие города-миллионники. Эксперты отмечают, что формат уличного телевидения интересен рекламодателям, и не исключают, что место «Соли» в Екатеринбурге займут компании, близкие к администрации города.

Вчера на видеоэкранах, где транслируется контент уличного телеканала «Соль», появилось сообщение о прекращении вещания в Екатеринбурге. «Руководство города показало, что до сих пор не готово к таким отношениям, где все прозрачно, где нет коррупционной составляющей и безапелляционных приказов сверху. Акционеры ТВ „Соль” приняли непростое решение о ликвидации проекта в Екатеринбурге и выходе на столичный регион», говорилось в сообщении. На сайте канала говорится, что Свердловская область теряет «инновационную молодую компанию с большими перспективами», коллективом более 100 человек, отчислениями от деятельности в бюджеты Екатеринбурга и региона в размере около 135 млн рублей в год.

Как пояснил „Ъ” директор по развитию «Соли» Никита Куценко, канал прекратит вещание в Екатеринбурге в течение лета, после завершения всех договорных обязательств перед рекламодателями. После этого экраны, принадлежащие «Медиа городу» будут демонтированы и перевезены в Москву, где канал планирует начать вещание осенью. «Сейчас мы договариваемся с администрацией Москвы. Концепция и название телеканала не изменятся»,— подчеркнул он. Сумму инвестиций в развитие на московском рынке в компании не раскрывают. По словам господина Куценко, в Москве стоимость 10-секундного рекламного ролика в четыре раза выше, чем в Екатеринбурге.

Уличный телеканал «Соль» получил свидетельство о регистрации СМИ и начал вещание в Екатеринбурге в декабре 2013 года. Трансляция канала осуществляется на девяти уличных видеоэкранах а Екатеринбурге, принадлежащих ООО «Медиа город». Считается, что за проектом стоит бывший первый заместитель главы администрации губернатора Алексей Багаряков. Сумма инвестиций не раскрывается. Между тем известно, что в 2013 году «Медиа город» получил заем 140 млн рублей на развитие от ОАО «Корпорация развития Среднего Урала» (принадлежит свердловским властям), где совет директоров возглавлял господин Багаряков.

Помимо «Медиа города» в Екатеринбурге действуют еще несколько операторов, владеющих сетью мультивидеоэкранов: компания Morris Media (восемь экранов), «XXI век» (три экрана) и Future Media (девять экранов). Причем у последнего оператора недавно был демонтирован экран на проспекте Ленина. Согласно прайсам, размещенным на сайте рекламной группы «XXI век», стоимость размещения 10-секундного ролика на 30 дней с выходом не меньше шести раз в час на одном экране составляет 30 тысяч рублей, на трех — 45 тысяч рублей. Для сравнения: московская компания Screen City предлагает размещение на светодиодных экранах по цене 4 тысячи рублей в сутки.

В администрации Екатеринбурга неоднократно заявляли, что экраны «Медиа города» установлены незаконно и подлежат демонтажу. «В конце 1990-х годов город выдавал разрешения для установки конструкций. Сроки всех разрешительных документов давно истекли, требования к наружной рекламе поменялись, и никакие пролонгации мы не делали»,— объясняла ранее ситуацию начальник отдела рекламы департамента по управлению муниципальным имуществом администрации Екатеринбурга Елена Волкова. Пресс-секретарь администрации Екатеринбурга Денис Сухоруков вчера подтвердил, что позиция мэрии не изменилась. Директор МБУ «Городская реклама» Алексей Скоморохов отметил, что начиная работу, владельцы «Соли» «знали, что нарушают закон, заведомо вещая на незаконных конструкциях».

В рекламной группе Deltaplan отметили, что с точки зрения рекламного рынка проект «Соль» вполне жизнеспособен. «Это был один из примеров нового, современного формата наружной рекламы. У него была понятная рабочая концепция, хорошие возможности по охвату аудитории и привлечению ее внимания и неплохая реализация»,— считают в агентстве. Один из участников рынка на условиях анонимности предположил, что место «Соли» в перспективе займут компании, близкие к администрации города. Отчасти с этим согласен уральский политолог Александр Пирогов. «Рынок рекламы в Екатеринбурге полностью находится под контролем администрации города. Ситуация уникальная, большинство конструкций де-юре могут быть признаны незаконными, будь на то воля горадминистрации — договоры не переоформляются, конструкции устаревают. Это позволяет администрации города контролировать крупнейших операторов рекламы»,— пояснил он.

Алена Тронина