Павел Лях заявил о новой стратегии «Амкара»

Краевые власти, выделяющие клубу почти 400 млн руб. в год, выступили с рядом жестких инициатив к топ-менеджменту клуба. Дирекции поручено оптимизировать расходы, а также разработать стратегию развития клуба с сильной коммерческой составляющей. Эксперты считают, что бренд «Амкара» будет неплохо продаваться среди спонсоров.

Вчера новый член правления ОО «ФК „Амкар“», глава краевого минспорта Павел Лях через пресс-службу опубликовал итоги заседания членов общественной организации, которое состоялось еще в минувший понедельник. По его итогам топ-менеджмент «Амкара» получил задание разработать «Стратегию развития клуба с 2014 по 2018 год». По мнению министра, документ должен состоять из нескольких составляющих. Во-первых, по развитию клубной инфраструктуры. «Здесь нам бы хотелось видеть перспективу развития стадиона „Звезда“ и прилегающих к нему территорий», — пояснил господин Лях.

Во-вторых, план подготовки резерва: «Работа с городской футбольной школой, плюс те средства, которые сам клуб тратит на молодых футболистов, должны, на наш взгляд, дать результат. Необходимо выстроить линейку от детского футбола к профессиональному», — заявил министр. По данным «Ъ», краевые власти готовы усилить молодежку «Амкара», отдав клубу вместе с финансированием одну из своих спортивных школ. Господин Лях также рассказал о договоренностях с наставником клуба Славолюбом Муслиным о том, чтобы пермские футболисты — игроки дубля «попадали в основной состав не хаотично, а систематически».

В-третьих, клубу необходимо изменить маркетинговую политику, уверен господин Лях. «Пусть на меня не обижаются сотрудники и руководство клуба, но „Амкар“ начинает „закисать“. Очень мало рекламы, мало положительных эмоций исходит от клуба в информационном пространстве, — жестко заявил министр. — Хотя, на мой взгляд, результатом, показанным командой в прошлом сезоне при всех сложностях, можно гордиться. Уверен, с той же атрибутикой можно далеко продвинуться. У нас до сих пор нет фан-шопа, это нонсенс! Хотя спрос есть. Едва ли не каждую неделю мне коллеги из других городов задают вопросы, где можно купить атрибутику «Амкара».

«Необходимо создать продукт, который можно продавать. Если не получится продать его оптом и за сотни миллионов рублей, то можно и в розницу, по частям. Для этого и разрабатывается документ под названием „Стратегия развития“, он должен определить, в каком направлении будет двигаться „Амкар“ в ближайшие четыре года», — подчеркнул министр.

ФК «Амкар» — наиболее успешный спортивный проект в Прикамье на данный момент: клуб выступает в премьер-лиге, по итогам минувшего сезона занял десятое место. 50% доходов клуба — бюджетные субсидии, остальное — привлеченные средства. Объявленный бюджет в 2013–2014 годах — 820 млн руб.

Краевые власти в этом году поставили задачу снизить объемы финансирования клуба. Для этого предполагалось изменить схему привлечения средств — вместо действующей (на каждый привлеченный частный рубль бюджет вкладывает свой) правительство собиралось взять на себя финансирование только таких статей, как обязанность подготовки пермских спортсменов, прежде всего молодых. Губернатор самостоятельно попытался решить эту задачу, найдя для клуба генерального спонсора, который бы заменил бюджет. Однако в течение 2014 года господину Басаргину не удалось уговорить ни один из крупных российских холдингов, имеющих бизнес в Прикамье.

По итогам этого сезона краевое правительство привлекло в совет Павла Ляха, который имел опыт руководства спортивным проектом — ПБК «Урал-Грейт». Ему были поставлены две задачи — контроль за расходованием госсредств и поиск новых спонсоров. Вчера он заявил, что по поводу бюджета клуба и способов нормализации финансовой ситуации «есть определенные подвижки и решения». «Конечно, на нас давит отсутствие генерального спонсора, но члены правления не сидят сложа руки, нами даны рекомендации в адрес исполнительной дирекции клуба. Связаны они с оптимизацией бюджета „Амкара“. Мера непопулярная, но необходимая», — уточнил министр. Речь идет об оптимизации расходов на авиаперевозки (за счет снижения расходов на обслуживание чартеров в краевом аэропорту), на коммунальные платежи и налоги («Амкар» использует муниципальный стадион, но платит налогов 30 млн руб. в год).

Также, по словам министра, члены совета займутся поисками спонсоров, причем они могут быть и не генеральными: «То есть они будут вкладывать меньше средств, чем основной партнер, но это позволит создать определенный пул». По данным «Ъ», уже есть договоренность с одной из энергокомпаний Перми о выделении клубу около 100 млн руб.

«В 90-е годы ХХ века сооснователю „Амкара“ Валерию Чупракову было бы тяжело продавать этот бренд. Но сейчас он создан: „Амкар“ давно играет в премьер-лиге, статьи о нем печатаются в федеральных СМИ, — уверен бывший замгендиректора ПБК «Урал-Грейт» Евгений Пермяков. — Теперь надо правильно его продавать, капитализировать. Здорово было бы подтянуть посещаемость стадиона, это важно для спонсоров».

Вячеслав Суханов