Доходы от баннерной рекламы начали снижаться

"Яндекс" первым из публичных российских рекламных площадок сообщил о замедлении роста выручки во втором квартале. При этом впервые ушли в минус доходы поисковика от медийной рекламы, оказавшейся наименее устойчивой к экономической нестабильности. Падают и доходы других российских медиа, включая прессу и наружную рекламу, заметный рост продемонстрировало только радио.

Выручка "Яндекса" от медийной (дисплейной или баннерной) рекламы в апреле--июне упала на 6%, до 775 млн руб., сообщается в отчете компании. Выручка от баннеров на собственных сайтах "Яндекса" упала на 16%, до 674 млн руб. Рост баннерной рекламы замедлялся уже несколько кварталов, но все равно исчислялся двузначными числами: например, в предыдущем квартале — 16%, годом ранее — 48%, а по итогам 2013 года — 30%. В структуре выручки "Яндекса" на медийную рекламу пришлось лишь 6,4%, главный источник доходов — контекстная реклама (92,6%). Доходы от нее выросли до 11,264 млрд руб.— на 39% год к году по сравнению с 41% в первом квартале. Общая выручка компании также замедлила рост — с 36% до 32%, составив 12,158 млрд руб.

Замедление роста выручки "Яндекса" вызвано слабой динамикой баннерной рекламы, в то время как контекстная реклама оказалась более устойчивой к политической и макроэкономической нестабильности, констатирует аналитик инвестбанка "Открытие Капитал" Александр Венгранович. В самом "Яндексе", как и раньше, объясняют ухудшение ситуации с медийной рекламой макроэкономическими проблемами: дисплейная реклама более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике из-за того, что крупные рекламодатели в этом сегменте могут сокращать бюджеты, не теряя продажи, но в целом ситуация в интернет-рекламе при этом не ухудшается.

"Яндекс" тем не менее чувствует себя лучше рынка, отмечает гендиректор IMHO Vi (продает медийную рекламу на "Яндексе", Rambler & Co, Avito.ru, KP.ru и др.) Максим Осипов. По его оценке, падение доходов баннерной рекламы в рунете за квартал было двузначным, хотя и компенсируется ростом доходов от видеорекламы. Ситуация в третьем квартале выглядит уже лучше, обнадеживает господин Осипов. Другая крупнейшая российская интернет-компания Mail.ru Group отчитается за минувший квартал лишь в конце августа. Рост медийной рекламы у нее также начал резко замедляться в конце прошлого года, а по итогам первого квартала группа вообще перестала отдельно раскрывать показатели медийной и контекстной рекламы.

Во втором квартале также сокращались доходы печатных изданий и операторов наружной рекламы. Так, из данных аналитического центра (АЦ) Vi следует, что доходы центральной прессы за квартал упали на 15%. "После совершенно провального мая, в котором центральная пресса потеряла более 19% рекламных доходов относительно мая 2013 года, июньские 13,5% снижения вызывают вздох облегчения",— заключает в своем отчете эксперт АЦ Vi Александр Ефремов. Рынок наружной рекламы также сократился, свидетельствует гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Если в январе--марте она выросла на 5% за счет регионов и Петербурга, то в апреле--июне уже будет минус — рынок Петербурга тоже падал, регионы едва росли, объясняет он.

Минимальный рост, по данным АЦ Vi, во втором квартале продемонстрировало крупнейшее по доходам российское медиа — телевидение. Выручка от национального размещения рекламы в этом сегменте увеличилась всего на 1%, тогда как в первом квартале рост был 9%. Наибольший среди традиционных медиа прирост продемонстрировало радио, утверждает вице-президент по коммерческой деятельности "Европейской Медиа Группы" Дарья Чуйкова. По ее оценке, объем радиорекламы в московском и сетевом размещении вырос по итогам второго квартала на 10-11%, при этом рост в регионах составил 3%, то есть радио сейчас является медиа номер два по темпам роста рекламы.

Анна Афанасьева