"Почта России" будет торговать книгами

Крупнейшая российская издательская группа "Эксмо-АСТ" договорилась о распространении своих книг через "Почту России". На первом этапе ФГУП будет торговать книгами через 7-8 тыс. отделений, что фактически делает ее крупнейшей по количеству объектов книготорговой сетью в стране: число профильных магазинов, по экспертным оценкам, не превышает 1,5 тыс.

"Эксмо-АСТ" и "Почта России" договорились о партнерстве, сообщили вчера "Ъ" издательская группа и ФГУП. Со вчерашнего дня книги "Эксмо-АСТ" начали распространяться через почтовые отделения. Пока речь идет только о художественной литературе, но в случае успешного старта ассортимент расширят за счет тематической продукции, уточнили в "Почте России". В отделениях крупных городов будут представлены одновременно около ста книг в карманном формате и мягких обложках. По словам гендиректора "Эксмо-АСТ" Олега Новикова, на первом этапе проект охватит 7-8 тыс. отделений в 15 регионах. "Для нас это эксперимент по работе с новым каналом. Через несколько месяцев будем принимать решение, как дальше его развивать в зависимости от результатов",— пояснил он. В целом договор предполагает работу со всеми филиалами во всех отделениях, добавили в "Почте России". Всего таких отделений у ФГУП 42 тыс.

Стационарных книжных магазинов по всей России лишь 1-1,5 тыс., говорится в отчете Роспечати за 2013 год со ссылкой на экспертные оценки. В своих отчетах ведомство часто ссылается на исторические данные: в Российской Империи 1898 года было около 5 тыс. книжных магазинов, в РСФСР 1989 года — 8455. Только за 2008-2013 годы книготорговые площади сократились на 20-30%.

В частности, в 2011 году обанкротилась крупнейшая сеть "Топ-книга", за два года до того насчитывавшая больше 600 магазинов. Ставшая лидером рынка по количеству торговых объектов после "Топ-книги" сеть "Буква" к апрелю 2014 года закрыла больше трех четвертей магазинов. Сейчас крупнейшую профильную торговую сеть контролирует основной владелец самой "Эксмо-АСТ" Олег Новиков: по состоянию на апрель в нее входили 244 магазина, работавших под брендами "Читай-город", "Буквоед" и "Новый книжный". "Эксмо-АСТ" — крупнейшая по обороту издательская группа России: он составляет $343 млн (11,3 млрд руб.) по оценке Publishers Weekly. С учетом приобретенных в августе "Дрофы" и "Вентаны-Граф" совокупный годовой оборот группы превысит 15 млрд руб. В целом на федеральные сети в 2013 году приходились 10,08% всех книжных продаж в стране, или 7,86 млрд руб., говорится в отчете журнала "Книжная индустрия".

Крупнейшие каналы — это независимые книжные магазины и региональные сети (27,29 млрд руб., или 34,99%.), а также бюджетные закупки для библиотек, школ и вузов (21,93 млрд руб., или 28,12%). Продажи через непрофильные каналы, прежде всего ритейлеров FMCG, принесли издателям лишь 5,96 млрд руб., или 7,64% выручки. Но масштаб таких непрофильных каналов по числу точек продаж несопоставим с "Почтой России": по состоянию на конец 2013 года это были, например, 226 магазинов "Детского мира", 163 гипермаркета "Магнит", а также десятки площадок других ритейлеров.

Как сообщал ранее "Ъ", "Почта России" пересмотрела свою стратегию розничных продаж товаров в отделениях связи в 2013 году. Тогда предприятие решило сконцентрироваться прежде всего на канцелярской продукции и печатных изданиях, но отказаться от продажи в крупных городах продуктов и остальных непродовольственных товаров. Сейчас ФГУП распространяет книги по подписке: согласно отчету ФГУП, в 2013 году так было продано 147,9 тыс. экземпляров книг. В розницу в почтовых отделениях также представлены книги ИД "Комсомольская правда", торгового дома "Стрекоза", издательской группы "Азбука-Аттикус", а на региональном уровне есть поставщики краеведческой литературы, сообщил представитель ФГУП.

Павел Белавин, Анна Афанасьева, Владислав Новый