Оператор покупает онлайн-сервисы

"Ростелеком" договорился о покупке видеосервисов "Газпром-медиа" и Газпромбанка. Для сделки онлайн-кинотеатры Now.ru и Zoomby.ru объединят с видеохостингом Rutube в одну компанию, где "Ростелеком" получит 74%, а "Газпром-медиа" — блокирующий пакет. Ни один из этих проектов до сих пор не смог выйти на окупаемость.

О готовящейся сделке "Ъ" рассказали источники в топ-менеджменте "Ростелекома". Информацию подтвердил собеседник в "Газпром-медиа". По их словам, стороны договорились о создании совместной компании, в которой госоператор получит 74%, а медиахолдинг — 26%. В нее войдут принадлежащие "Газпром-медиа" Rutube и Now.ru, а также контролируемый Газпромбанком Zoomby.ru. Стоимость сделки пока обсуждается, говорят источники.

Zoomby.ru вначале перейдет под контроль "Газпром-медиа". Вчера Федеральная антимонопольная служба сообщила об удовлетворении ходатайства структуры медиахолдинга о приобретении 82,6% ООО "Апрель". Через эту компанию Газпромбанк контролирует интернет-холдинг WebMediaGroup, включающий в себя Zoomby.ru, а также, например, сервис Dostavka.ru. Холдинг был основан нынешним президентом "Ростелекома" Сергеем Калугиным, который в минувшем феврале вышел из его акционеров, продав долю Газпромбанку.

За счет партнерства "Газпром-медиа" увеличит аудиторию своих телевизионных продуктов, в том числе на новых платформах и устройствах, отмечает собеседник "Ъ" в медиахолдинге. Президент "Ростелекома" Сергей Калугин ранее говорил, что оператор хочет купить агрегатор контента с библиотекой прав, чтобы увеличить выручку от этого направления.

До сих пор о выходе на прибыльность не объявлял ни один из крупнейших участников рынка онлайн-видео. Но у выбранных активов наиболее эффективная бизнес-модель, утверждает собеседник, близкий к сделке. По данным Kartoteka.ru, выручка ОАО "ВебТВ" (Zoomby.ru) в 2013 году составила 117,9 млн руб., чистый убыток — 174 млн руб. Выручка ЗАО "Рутьюб" доступна лишь за 2012 год — 246,8 млн руб., чистый убыток тогда составил 136,1 млн руб. По данным источника в "Ростелекоме", в 2013 году выручка Rutube достигла 450 млн руб., убыток он не раскрывает. Наконец, выручка ЗАО "Сейчас" (Now.ru) в 2013 году составила 139 млн руб., чистый убыток — 398,1 млн руб. По данным отчетности владеющего Now.ru телеканала ТНТ (входит в "Газпром-медиа"), объем долгосрочных займов ЗАО "Сейчас" от структур холдинга достиг к концу 2013 года 1,491 млрд руб. Там же указывалось, что ТНТ готовился к обесценению этих займов в связи с изменением бизнес-модели, существенным уменьшением чистых активов и многолетними убытками видеосервиса.

"Ростелеком" уже владеет видеосервисом Zabava.ru. Он работает по платной модели, включая продажу киноконтента и подписки на пакеты телеканалов (бесплатно доступны только десять каналов первого мультиплекса). У ресурсов "Газпром-медиа" и Газпромбанка разные профили: Zoomby.ru ориентирован на телевизионный контент, Rutube — на пользовательский, Now.ru — на кино. Первые два работают только по рекламной модели, на Now.ru есть и платный контент. По данным TNS Russia, месячная аудитория Zoomby.ru в августе составила 7,9 млн россиян, Rutube — 6,2 млн, Now.ru — 325,1 тыс. Для сравнения: видеохостинг YouTube, принадлежащий Google, за тот же период посетили 42,9 млн россиян, онлайн-кинотеатр Megogo.net — 10,2 млн.

Выручка российских онлайн-кинотеатров, по оценке iKS-Consulting, в 2013 году увеличилась вдвое, до 1,65 млрд руб. Из них 1,29 млрд руб. пришлось на рекламу и 0,36 млрд руб. заплатили пользователи. Доля Zoomby.ru в этом сегменте составила 9%, Now.ru — 4%. На Rutube, по собственной оценке сервиса, в 2014 году придется 12% рынка всей видеорекламы в рунете, который может достигнуть 4 млрд руб. Видеорекламу ожидает бум, связанный со смещением в этот сегмент бюджетов с телевидения, уверен сооснователь Rutube и гендиректор компании "Инвентос" Олег Волобуев. Если этот тренд поддержит новый Vi, крупнейший игрок телерекламного рынка, о создании которого было объявлено на прошлой неделе, это поможет наконец "домонетизировать" онлайн-видеохостинги, считает он.

Анна Афанасьева