Apple подняла на четверть цены на всю продукцию — например, самый дешевый iPhone 6 с 16 гигабайтами памяти подрожал сразу на 8 тыс. Редактор еженедельника "Коммерсантъ Деньги" Юрий Львов предполагает, что гражданам предстоит пересмотреть свое отношение к тратам.

То, что мы наблюдали на протяжении нескольких последних недель, журнал "Деньги" назвал "русской торговой аномалией". Рубль упал, и масса товаров, от майки H&M до iPhone, стали стоить в России дешевле, чем в большинстве стран. Моей знакомой родственники из Лондона обзвонились — купи нам в Москве "айфонов", еще парочку.

Особенность аномалии, хоть погодной, хоть торговой, в том, что она проходит. Ожидания, что Apple будет из принципа держать объявленные рублевые цены на свои гаджеты хотя бы до Нового года, не оправдались. Мы наблюдаем конец русской торговой аномалии. Ее итог — несколько увеличился траффик в российских торговых центрах. Точнее, уменьшился спад по сравнению с прошлым годом. Говорить о стабильном восстановлении потребления, конечно, не приходится. Многие вообще никаких аномалий не почувствовали: рублей не стало больше из-за того, что они сделались дешевле.

Если оторваться и от вещей, и от валюты, мы увидим, что увеличение трат предстоит по всем фронтам. В коммунальные платежи войдет плата за капремонт, бензин благодаря налоговому маневру может подорожать до 50 руб., бесплатной медицины ожидается все меньше.

До сих пор каждый кризис нас менял и в чем-то делал лучше. Например, до 98-го года все думали, что бизнес — это найти вагон тушенки и поменять на вагон сгущенки, а после кризиса поняли, что есть рынки, на них есть профессионалы. Но казалось, что все это развивается само по себе — пока кризис 2008-го не обнажил нефтяную сущность страны и ее зависимость от мира.

Мне кажется, новый кризис принесет свои изменения в сознании. До сих пор с голодного позднесоветского времени потребление только росло. Теперь придется остановиться и посчитать. Перестать смеяться над экономными до жадности европейцами. Начать кряхтеть над всеми этими квитанциями, как израильтяне. Осознать, наконец, зависимость доходов от производительности труда. Не исключаю, что парадоксальным образом на фоне ссоры с Европой мы станем больше европейцами.

И ловлю себя на мысли, что все это правильно, но грядущая необходимость охотиться за скидками и восхищаться маломощными автомобилями тревожит меня до глубины моей широкой души.