Предрождественские распродажи разочаровали инвесторов: траты американцев на покупки сократились на 11% по сравнению с прошлым годом. Падение объема продаж обусловлено с изменившимся потребительским поведением: покупатели стали более разумно относиться к тратам, отмечают эксперты в эфире "Коммерсантъ FM".

Расходы американцев в уикенд после Дня благодарения разочаровали инвесторов. Объем розничных продаж на прошедших праздниках в США сократился на 11% по сравнению с прошлогодним уровнем — до $51 млрд. Таковы данные американской Национальной ассоциации операторов розничной торговли. В минувшие выходные в Штатах стартовал сезон массовых предрождественских скидок, пик которых обычно приходится на так называемую "черную пятницу". Американские покупатели меняют потребительское поведение и образ жизни, и в этом причина ухудшения показателей продаж. Так считает президент инвестиционного холдинга "Финам" Владислав Кочетков.

"В последние годы "черная пятница" — сезон распродаж — проходит все слабее. Связано это, скорее всего, с двумя моментами. Первое — само изменение потребительского поведения. Доминирует тренд на разумное потребление — не покупать все, что дешево, а покупать то, что нужно. С другой стороны, в сезоне распродаж в тех же самых Штатах большую роль играли покупки гостей Соединенных Штатов, и интернет-покупки, потому что в распродажах активно участвовали жители других стран. При этом доллар укрепился за последний год к большинству мировых валют, и как результат — нерезиденты США менее активно участвуют в распродажах", — подчеркнул в эфире "Коммерсантъ FM" Кочетков.

Сокращение потребительских расходов в США имеет несколько причин, однако главная — продолжающийся в стране кризис, уверен президент компании экспертного консультирования "Неокон" Михаил Хазин.

"Имеет место переток из прямой торговли в интернет-торговлю. Это один фактор. Второй фактор — американцы все время пытаются изобразить, что у них экономический рост. Проблема состоит в том, что все это время конечный спрос падал на фоне ожидания: говорят, что ВВП растет, поэтому должны расти продажи. А ВВП растет недолго и неустойчиво. В США идет экономический кризис, он продолжается. Ритейлеры — только зеркало, которое показывает общую картину. Что они могут сделать? Они не могут дать скидку ниже, чем стоимость товаров, которые они получают", — пояснил Хазин.

Снижение расходов американцев в период предрождественских распродаж сильно ударит по квартальным финансовым показателям большинства ритейлеров, признала аналитик компании "Альпари" Анна Кокарева.

"Это повлияет на выручку ритейлеров в четвертом квартале, потому что они делают очень большие ставки. Но вот в эти предрождественские распродажи соответственно нужно будет ожидать снижение котировок, если данные компании торгуются на бирже — многие из них действительно торгуются", — напоминает Кокарева.

Также согласно данным Ассоциации операторов розничной торговли, сумма среднего чека в магазинах США сократилась на 6,5% по сравнению с прошлым годом и составила $381.

Лилия Пономарева