"Время золотого века CNN давно прошло"
CNN возобновил вещание в России 29 апреля. Его трансляцией занялся оператор цифрового телевидения "Триколор ТВ". Ранее CNN был вынужден покинуть российский рынок из-за запрета трансляции рекламы на кабельных каналах. Собеседники "Коммерсантъ FM" сомневаются, что канал будет пользоваться былой популярностью у российской аудитории.
Фото: Евгений Горный, Коммерсантъ
Телеканал CNN вернулся в Россию. Он возобновил вещание 29 апреля. Теперь CNN представлен в эфире спутникового оператора "Триколор ТВ". По словам представителя владельца телеканала, компании Turner Broadcasting, в эфире CNN нет рекламы в соответствии с требованиями законодательства. С этого года в России ее трансляция на платных каналах запрещена. Именно с этим ранее был связан уход CNN из России — он технически не мог отказаться от показа рекламы.
Решение CNN было связано с принятием в России закона о запрете рекламы на платных кабельных телеканалах. Он вступил в силу в январе 2015 года. Позднее представители CNN и Роскомнадзора начали обсуждать возможности возвращения телеканала. В начале февраля президент Владимир Путин снял запрет на размещение рекламы на кабельных телеканалах с преимущественно российским контентом. Спустя две недели Роскомнадзор сообщил, что CNN подал заявку на получение новой универсальной лицензии на вещание в России, которая позволяла бы выходить в эфир через кабельное телевидение.
Без доходов от продажи рекламы трансляция CNN в России вряд ли будет рентабельна, считает ректор Академии медиа Андрей Новиков-Ланской.
"В американской медийной практике, как ни странно, подписка возвращается, но я не думаю, что это так уж хорошо работает в российской среде. У нас телеканал "Дождь" свое имение зарабатывает на подписке, и то благодаря политической повестке. Время золотого века CNN давно прошло, это было начало 90-х годов, когда была большая любовь к Америке, интерес к новым телевизионным форматам, и CNN был на своем профессиональном пике. Сегодня, когда CNN в основном говорит о голодающих в Африке или о чем-то еще, в общем, поднимает очень важные, но, по сути, не актуальные для современных россиян темы, не думаю, что у них будет сколько-нибудь значительный рейтинг", — полагает Новиков-Ланской.
CNN сохраняет присутствие на рынке из имиджевых соображений, считает директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей Самохвалов.
"CNN достаточно крупная компания в рамках мирового вещания и может себе позволить в тех или иных регионах работать с низкой прибылью, или с каким-то даже убытком, просто для того, чтобы присутствовать. Ради тех, кто приезжает в эту страну в гостиницы, зарубежные гости, другая часть, пускай, поредевших зарубежных специалистов, работающих в нашей стране, которые привыкли к определенному уровню информационного комфорта. Я думаю, это вопрос престижа и влияния", — рассказал "Коммерсантъ FM" Самохвалов.
Канал CNN вещал в России с конца 1980-х. Средняя ежегодная прибыль канала составляет несколько миллиардов долларов. Большая часть дохода от рекламы поступает от внутренних телесетей CNN в США.