Затраты на продвижение растут только в интернете

Российский рекламный рынок в первом полугодии продолжил падение, сократившись на 16% к первым шести месяцам 2014 года, до 138 млрд руб. Из всех медиа растет только контекстная реклама в интернете, продажи которой увеличились на 15%, до 34,8 млрд руб. Таким образом, на весь интернет-рынок теперь приходится уже 30% российской рекламы по сравнению с 23% годом ранее.

Российский рекламный рынок в январе--июне сократился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. В целом за полгода рекламодатели потратили на продвижение 138 млрд руб., за аналогичный период прошлого года этот показатель составлял 165 млрд руб. На крупнейший сегмент рынка — телерекламу — пришлось 61,6 млрд руб. (минус 22% к прошлому году), из них 920 млн руб. заработали кабельно-спутниковые каналы (на 52% меньше, чем годом ранее). Второй квартал незначительно отличался от первого, прокомментировал вчера директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Vi Сергей Веселов: "Рекламодатели так же настороженны, так же работают короткими флайтами (периодами размещения.— "Ъ"). Какого-то ухудшения или улучшения ситуации я не вижу". Для сравнения: в первом квартале весь рынок рекламы падал на 17%, а телереклама — на те же 22%.

Во втором квартале по сравнению с январем--мартом смягчилось падение сегментов радио, кабельного и спутникового ТВ, а также медийной рекламы в интернете. Так, рынок радиорекламы за полугодие сократился на 21%, до 6,2 млрд руб. При этом радио чувствовало себя во втором квартале лучше: если в январе--марте этот сегмент упал на 25%, то в апреле--июне — на 17%, отметил директор по продажам ВКПМ ("Авторадио", "Юмор FM" и др.) Алексей Зятицкий.

Динамика затрат на наружную рекламу, эфирное ТВ и прессу оставалась примерно на одном уровне. Объем наружной рекламы упал на 27%, до 15,5 млрд руб. Этот рынок "находится в состоянии тяжелой затяжной болезни, и признаков выхода из него мы не видим", констатировал гендиректор компании "Эспар Аналитик" Андрей Березкин. Наиболее сильное падение по-прежнему показывает реклама в печатных изданиях: на нее рекламодатели потратили 11,4 млрд руб., то есть на 33% меньше, чем за аналогичный период годом ранее.

Единственное медиа, которое в кризис продолжает показывать рост,— интернет. Объем рекламы в нем увеличился на 10% — до 42 млрд руб. за полугодие. Это произошло за счет роста контекстной рекламы на 15%, до 34,8 млрд руб., и на фоне снижения медийной рекламы (преимущественно баннеры) на 11%, до 7,2 млрд руб. Темп роста контекстной рекламы замедляется: годом ранее прирост составлял 30%. Впрочем, в некоторых категориях контекстная реклама и сейчас демонстрирует 30-процентный рост, указывают в пресс-службе "Яндекса".

Таким образом, доля интернета на рекламном рынке выросла до 30% в первом полугодии 2015 года с 23% в первом полугодии 2014-го. Доля телерекламы, напротив, снизилась до 44% в первом полугодии 2015 года с 48% в первом полугодии 2014-го.

Рекламный рынок стабилизировался по сравнению с ситуацией начала года, когда многие рекламодатели экстренно сокращали расходы, считает гендиректор агентства Code of Trade (Media Direction Group) Илья Герцев. "Со второго полугодия спрос стал увеличиваться, причем список рекламодателей пополнился компаниями, которые, например, ранее не выделяли бюджет на рекламу на ТВ. Интересен тот факт, что это не только крупные игроки, но также и средний, и малый бизнес",— отмечает он. По словам Сергея Веселова, ключевыми товарными категориями по затратам на рекламу стали лекарства и БАД, затем ритейл и косметика и гигиена.

Анна Афанасьева, Елизавета Макарова