«Компания не ставит цель занять новую нишу»
Pepsi-смартфон покоряет китайский рынок
=
Фото: Mike Blake/Files , Reuters
Во вторник в Китае начнутся продажи смартфона от Pepsi. Аппарат Pepsi P1 на базе Android с диагональю экрана 5,5 дюймов и камерой 13 Мп обойдется покупателям в $205. Объемы оперативной и флеш-памяти устройства — 2 и 16 Гб. Выпуск собственного смартфона может стать удачным маркетинговым ходом, однако говорить о Pepsi как о производителе электроники преждевременно, считает управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко.
«Безусловно, это промо-компания. Это не имеет целью занять новую нишу, новый рынок, то есть можно сказать, что Pepsi просто в очередной раз развлекается, удивляет свою аудиторию, и через некоторое время этот смартфон исчезнет с рынка, и Pepsi предложит еще какой-нибудь другой продуктовый бренд. В общем, это игра в рекламу, промо, но это не серьезное участие на рынке смартфонов», — предполагает Еременко.
Решение Pepsi о выпуске собственного смартфона именно в Китае логично. Однако даже если это простой пиар-ход, он может дорого обойтись компании, уверен руководитель Hi-Tech Mail.Ru Дмитрий Рябинин.
«У меня большие вопросы, есть ли специалисты, готовые заниматься этой категорией по новому профилю и грамотно преподносить его потребителю. Второй проблемой является софт: мы знаем, что можно выпустить какую-то "железку" на голом Android, но этого вряд ли будет достаточно компании Pepsi, потому что нужно какое-то брендирование, кастомизация, и это тоже потребует определенных затрат. Все вместе — это довольно сложный процесс, который не реализуется в короткий промежуток времени и ресурсами компании, которая привыкла работать по другому профилю», — пояснил Рябинин «Коммерсантъ FM».
Pepsi станет далеко не первой компанией, которая, будучи не связанной с производством смартфонов, выпустит устройство под собственным брендом.
В декабре 2013 года компания по производству аксессуаров класса «люкс» Tonino Lamborghini начала ограниченные продажи смартфонов Antares на платформе Android. Стоимость модели с экраном из нержавеющей стали с кожаным корпусом — более $4 тыс. В 2014 году была выпущена еще одна модель Tauri с минимальной ценой $7 тыс.
В феврале 2014 года корпорация Boeing анонсировала создание смартфона Boeing Black на Android. Одна из особенностей аппарата — сверхзащита от взлома и слежки, а также самоуничтожение устройства при попытках вскрытия корпуса. Цена может составить около $700. Приобрести смартфон смогут только оборонные предприятия и госорганы США.
В мае того же года торговая сеть Tesco заявила о планах выпустить собственное устройство стоимостью $380. Однако уже в сентябре было объявлено, что проект отложен. Причиной стало намерение сконцентрироваться на новой версии своих планшетов Hudl (цена в 2013 году — $180).
В 2013-м Pepsi совместно с китайским производителем Oppo выпустили специальную версию смартфона N1 Pepsi Edition. Аппарат получил особую тему оформления, выполненную в цветовой гамме логотипа Pepsi, а также чехол аналогичной расцветки и стилизованную под бренд упаковку.