Ivi заработает на детях
Онлайн-кинотеатр объявил о выходе своего мультфильма
Онлайн-кинотеатр Ivi, пока не приносящий прибыль, намерен заработать на мультфильме "Десять друзей кролика", первый сезон которого обошелся в $4,5 млн. Партнерами проекта выступила компания Никиты Михалкова и телепродюсера Александра Митрошенкова, который готов показывать картину в своей программе "Спокойной ночи, малыши!". Проект дважды получал господдержку со стороны Минкультуры.
Фото: Евгений Гурко, Коммерсантъ
На февраль 2016 года запланирована премьера мультфильма "Десять друзей кролика", сообщил Олег Туманов, гендиректор онлайн-кинотеатр Ivi — компания-сопродюсер проекта. Партнерами Ivi выступили "АА Студио" и телекомпания "Класс!". В первый сезон вошли 92 серии, из них 42 уже снято, хронометраж каждой ограничен 5-6 минутами. Бюджет первого сезона, по данным kinopoisk.ru, составил $4,5 млн. Доли участия партнеры не раскрывают. Господин Туманов предполагает, что проект окупится за два года. Съемки "Десяти друзей кролика" начались в 2014 году, тогда же "АА Студио" получила от Минкультуры на этот проект субсидию (ее сумма не разглашается). В 2015 году мультфильм также был включен в список получателей господдержки.
У телекомпании "Класс!" и "АА Студио" общий акционер Александр Митрошенков — продюсер "Спокойной ночи, малыши!", "Пока все дома", "Зов джунглей". В "Классе!" он владеет 100%, в "АА Студио" — 25%. Еще 15% в последней компании принадлежат режиссеру Никите Михалкову, 50% — Араму Ованнисяну и 10% — продюсеру Леониду Верещагину.
Ivi — первый российский онлайн-кинотеатр, который начал производить собственный контент. Олег Туманов объяснил выбор проекта тем, что детский контент востребован среди аудитории онлайн-кинотеатров. Кроме того, по его словам, рекламодатели в категории детских товаров практически не изменили затраты на размещение. Мультфильм планируется показывать в телепрограмме "Спокойной ночи, малыши!" на каналах "Карусель", "Культура" и "Россия 1", что обеспечит проекту известность, как это случилось со "Смешариками", уверяет Александр Митрошенков. По данным TNS Russia, в сегменте 4+ доля "Спокойной ночи..." (процент аудитории канала от всех зрителей с включенным телевизором) составляет 3,5%. Также ведутся переговоры с СТС и телеканалом "Мульт", сообщил господин Туманов. Подписчики Ivi будут платить за просмотр в онлайн-кинотеатре (аудитория Ivi.ru в октябре 2015 составляла 4,96 млн человек).
Детский контент хорошо монетизируется, поскольку детская аудитория достаточно лояльна и привлекает к просмотру родителей, пояснил Олег Туманов. Кроме того, по его словам, рекламодатели в категории детских товаров практически не изменили затраты на размещение. Проект Ivi может окупиться одними только ТВ-контрактами, к тому же затраты на мультфильм не слишком большие, рассуждает директор по контенту онлайн-кинотеатра Tvzavr Елена Хлебникова.
Для Ivi (принадлежит инвесткомпании ru-Net Леонида Богуславского, фондам Tiger Global, Baring Vostok, Frontier Ventures и "Интерросу" Владимира Потанина) сейчас необходимо повысить выручку. По данным Kartoteka.ru, ООО "Иви.ру" в 2014 году выручило 729,54 млн руб. при убытке в 332,74 млн. Убыток за 2013 год составил 420,88 млн руб. при обороте в 471,22 млн руб. В компании отметили, что Ivi удалось зафиксировать прибыль в конце 2014 году, но в 2015 году "из-за роста курса доллара тоже на время уходили в минус, но сейчас снова начали зарабатывать". Собеседники "Ъ" в отрасли также отмечали, что курсовая волатильность мешает онлайн-кинотеатрам стать безубыточными по итогам года. Среди других причин убытка — пиратство и высокая стоимость прав на контент.