Потребители замкнулись в себе

Внешнеполитическая напряженность, породившая полную уверенность, что страна в кольце врагов, настолько сплотила россиян, что государство просто не могло не сыграть на таком патриотическом подъеме. Крым и Сочи вместо Турции и Египта, отказ от импортных продуктов в пользу своего производителя, отечественное кино вместо западного — это основной тренд смены потребительского поведения в уходящем году. Парадокс в том, что зачастую россияне готовы охотно поддержать такое импортозамещение лишь на словах.

"Туристические направления должны быть выбраны с учетом изменившейся философии Ростуризма — отдыхать нужно в России". Это не цитата завсегдатаев туристических форумов или туроператоров, организующих досуг российских путешественников. Эти слова принадлежат заместителю главы Ростуризма Роману Скорому. Чуть раньше его шеф, глава ведомства Олег Сафонов, охарактеризовал суть государственной политики в области туризма еще более емко: "Необходимость пляжа и моря — это во многом навязанный стереотип последних лет, который мы уже воспринимаем как собственное мнение".

Многочисленные опросы общественного мнения вроде бы должны лишь укрепить уверенность чиновников: подавляющее большинство россиян готовы променять закрытые сейчас Турцию и Египет (два самых массовых и популярных направления организованного выездного туризма) на курорты Краснодарского края и Крым. Но при жонглировании красочными числами необходимо помнить, что более 75% россиян в принципе никогда не были за границей (данные "Левада-центра"), то есть люди с легкостью отказываются от того, чего и так никогда не имели. По итогам года выездной турпоток, согласно прогнозам Ростуризма и отраслевых организаций, упадет на 40-50%, но при этом внутренний вырастет лишь 10-15%. Россияне, лишившиеся возможности отдыхать в Турции и Египте, но привыкшие к определенному уровню комфорта по минимальной цене, переориентируются главным образом на страны Средиземноморского бассейна, прогнозирует Ассоциация туроператоров России. А окончательно разрушить иллюзии доступности и привлекательности отдыха в России может просто беглое знакомство с расценками в отелях черноморских курортов. На летний сезон стоимость проживания там уже выросла на 30%.

"Совершенно непонятно, почему наша налоговая система дотирует Голливуд",— это уже цитата министра культуры Владимира Мединского. Сказано — сделано. Введение квот на демонстрацию национальных фильмов в кинотеатральных сетях (последние согласились на такую меру, разумеется, "добровольно") уже стало реальностью. Профильные министерства и ведомства всерьез обсуждали сценарий введения НДС на показ в кинотеатрах иностранных фильмов.

И здесь картина примерно та же, что и в туристической отрасли. За исключением аудитории 18-35 лет, большинство зрителей демонстрируют завидное радушие и выбирают российский кинематограф (притом что более половины россиян не посещают кинотеатры). Но что происходит на самом деле? По данным журнала "Бюллетень кинопрокатчика", на 1 ноября российские фильмы посмотрели 28,501 млн человек — на 7,34% меньше, чем годом ранее. Кассовые сборы русского кино составили 6,596 млрд руб.— на 7,22% меньше, чем год назад.

"Главная задача, которая стоит сейчас перед сельским хозяйством России,— ускоренное импортозамещение. В течение десяти лет отечественные продукты питания должны на 100% заменить и вытеснить импортные с российского рынка, естественно, эволюционным путем",— говорит министр сельского хозяйства Александр Ткачев. Оставим за скобками "эволюционный путь" российских продуктов к прилавкам магазинов при наличии действующего продовольственного эмбарго против США, Евросоюза и других государств, присоединившихся в свое время к антироссийским санкциям. Даже не буду гадать, как можно на 100% обеспечить страну продовольствием, которое в силу климатических особенностей просто не может быть произведено в России. Интересно другое. Опросы общественного мнения опять же свидетельствуют: продуктовое эмбарго по-прежнему поддерживает подавляющее число россиян — 73% (данные ВЦИОМа). Даже несмотря на то что этот показатель снизился на 11 процентных пунктов (год назад он достигал 84%), общество единодушно: необходимо отдавать предпочтение отечественному сельскому хозяйству, а в неспокойные политические времена — тем более.

Общество опять же настаивает, что его 90% не замечают дефицита продовольствия, даже несмотря на то что сухая статистика Центробанка показывает: объемы предложения говядины сократились на 42%, сливочного масла — на 15%, свежей и охлажденной рыбы — на 14%, овощей — на 10%.

Лишь бы не было войны.

Владимир Лавицкий