Кризис ударил по смартфонам
Их продажи по итогам года сократились на 8%
Падение продаж смартфонов в России по итогам 2015 года составило 8%, ритейлеры реализовали 26 млн устройств. Больше всего смартфонов продала компания Samsung, лидером по выручке оказалась Apple. Предстоящий год не предвещает рынку ничего хорошего: на фоне роста курсов валют вендоры будут пересматривать планы, сокращая объемы производства и поставок в страну.
Фото: Дмитрий Паршин, Коммерсантъ
В 2015 году в России было продано 26 млн смартфонов, говорится в пресс-релизе МТС. Объем продаж сократился на 8% по сравнению с 2014 годом, когда было реализовано 28 млн штук. Падение рынка на 8% фиксируют также "Евросеть" и "М.Видео". При этом рублевая выручка от продаж смартфонов поднялась на 5-6%, примерно до 260 млрд руб., утверждают ритейлеры.
"Снижение продаж в штуках было ожидаемо — сказалась текущая экономическая ситуация, сокращение реальных доходов населения и увеличение срока пользования смартфоном. Позитивная динамика продаж в рублях вызвана ростом цен на устройства. Средняя стоимость смартфона за 12 месяцев прошлого года увеличилась примерно на 15%",— объясняет представитель "Связного" Мария Заикина.
По итогам 2015 года в тройке лидеров смартфонов в штучном выражении — Samsung, Lenovo и Apple, в денежном же — Apple, Samsung, Lenovo, сообщила представитель "М.Видео" Ольга Кобзарева. Аналогичные данные приводят и в "Евросети", отмечая, что в количестве продаж по итогам декабря 2015 года доля Samsung составила 21%, Lenovo — 11%, а Apple — 10%. В выручке от продаж Apple занимала 35%, Samsung — 22%, Lenovo — 9%.
В минувшем году был зафиксирован рост продаж iPhone, особенно популярным оказался "5S как новый", говорит представитель сети "Эльдорадо" Юлия Завьялова. "Также пользовались спросом некоторые китайские бренды, такие как Lenovo, у которых сбалансированная продуктовая линейка и есть в ассортименте как недорогие устройства начального уровня, так и флагманские модели с топовыми характеристиками",— отметила она.
Сейчас участники рынка не ждут роста продаж смартфонов в 2016 году. "Все понимают, что в лучшем случае будет стагнация",— говорит представитель крупной сети электроники. В "Евросети" отказались делать прогнозы, в МТС тоже не ответили на вопросы "Ъ" относительно продаж. В 2016 году рынок мобильных телефонов будет показывать негативные темпы развития, считает старший аналитик IDC Наталья Виноградова. "Вендоры будут пересматривать планы на первое полугодие и сокращать объемы производства и объемы поставок в страну",— считает она.
В первом квартале 2016 года продажи смартфонов по количеству сократятся на 8-10%, а в деньгах — не изменятся или снизятся до 5%, ожидает глава представительства Samsung Mobile в России Аркадий Граф. "Но из-за того, что идет такое сильное изменение по курсу доллара, перспективы на год в целом пока непонятны",— признает он. Рост, как и в 2015 году, покажет сегмент "умных" аксессуаров, считает представитель "Связного". "Смартфон продолжит оставаться для покупателей "первым" экраном, продолжат набирать популярность фаблеты (диагональ дисплея 4,7-5,5 дюйма)",— добавляет госпожа Заикина.
По мнению представителя "Эльдорадо", в 2016 году Apple продолжит расти, Samsung "останется весомым игроком"; также будут наращивать присутствие большие китайские компании — Lenovo, Huawei, ZTE. "Из-за ослабления курса рубля мелкие вендоры предпочтут переждать "шторм", поэтому частой смены устройств не произойдет",— прогнозирует Юлия Завьялова. Она заочно соглашается со "Связным" в их прогнозе о популярности фаблетов. "Наряду с этим ожидаем возвращения когда-то популярного в России и во всем мире бренда Motorola, который теперь будет называться Lenovo Moto",— говорит представитель "Эльдорадо".