Раскраски завоевали недетскую популярность. Феномен исследует Мария Портнягина

Тренд 2016 года — растущая во всем мире популярность... раскрасок для взрослых. Они уже продаются многомиллионными тиражами. Их авторы — художники — конкурируют в рейтингах бестселлеров с писателями. Что это, новое лекарство от стресса или очередная игрушка для кидалтов? В феномене разбирался "Огонек"

Мария Портнягина

"Это такая зараза! Не оторваться. Новогодних каникул будто и не было. Все дни просидела дома за раскраской",— рассказывает 30-летняя Александра Бортникова, системный администратор из Санкт-Петербурга. Книжку в полсотни страниц с черно-белыми картинками и подзаголовком "раскраска-антистресс" ей подарила коллега в конце года. "У дочки взяла карандаши. Раскрашивали с ней сов, белок, в общем зверье разное. В каждом рисунке множество фрагментов, всякие кружки-завитки, только цвет выбирай. А уложу ее в постель, одна сижу допоздна, разрисовываю,— делится Александра.— Муж поглядывал, смеялся, а потом сам завис. Спорили, случалось, кому какой рисунок достанется".

Нарисуй мне барашка

Обозреватели авторитетных изданий, среди них — Guardian, New York Times, Wall Street Journal, Huffington Post, отмечают в книжной индустрии новый бум: растет спрос на раскраски для взрослых. По версии крупнейшего в мире книжного онлайн-магазина Amazon, в минувшем году эти раскраски занимали от трех до пяти позиций в двадцатке бестселлеров за неделю либо за месяц. Пики продаж случались в праздники, главным образом в канун Рождества и Нового года. Новинка книжного рынка актуализировала выражение "Лучший подарок — это книга", но теперь с уточнением: это книга-раскраска, а к ней в придачу набор цветных карандашей, ручек или фломастеров. И это только начало эпидемии, прогнозируют эксперты.

Чем раскраски для взрослых отличаются от детских? Принцип один — заполнение разными цветами заданного рисунка. Различия же есть и в форме, и в содержании. Канон задала Джоанна Бэсфорд. Молодая художница из Шотландии выпустила в 2013-м первую такую раскраску. Называлась она "Таинственный сад: книга для творчества и вдохновения". Издание в переплете, как самая что ни на есть настоящая книга, представляет собой почти 100 страниц черно-белых иллюстраций. Изображения эти сложные, детализированные, напоминают все и сразу: вязь, кружева, узоры, орнаменты, в которых угадываются лесная флора и фауна. За несколько месяцев раскраска Бэсфорд разошлась миллионным тиражом. За ней последовала вторая — "Зачарованный лес". Недавно вышла третья — "Затерянный океан". В мире продано свыше 10 млн бэсфордских раскрасок. По сведениям ее издателя, "они переведены на 28 языков". Конечно, рисунки универсальны, переводятся лишь заголовок и "От автора". Книжки-раскраски для взрослых нашли почитателей по обе стороны Атлантики. Однако стали увлечением не только западного мира. Так, сообщает China Daily, "Таинственный сад" стал самой продаваемой книгой в Китае по итогам 2015 года. В Поднебесной было куплено около 3 млн экземпляров. В Южной Корее — полмиллиона.

И еще одна новость. Центр изучения языков Финляндии, который ежегодно составляет список неологизмов, по итогам 2015-го включил в него слово "раскраска для взрослых" (aikuisten varityskirja), засвидетельствовав тем самым: финны подсели на это увлечение.

Раскрасить мир

Вместе с коммерческим успехом у Джоанны Бэсфорд появились как подражатели, так и последователи — с собственным оригинальным художественным стилем. География авторов, как и "читательской аудитории", тоже обширна. Газета Independent включила в свой рейтинг лучших раскрасок для взрослых (где оказались в основном издания из Великобритании и США) книгу южнокорейской художницы Дарьи Сонг. Издательства публикуют в востребованном ныне формате раскрасок иллюстрации знаменитых художников и дизайнеров, например, американца Александра Жирара (он умер в 1993 году). Или еще вариант: комбинируют под одной обложкой изящные графические рисунки из книг по ботанике XVIII-XIX веков. Российские издательства не отстают: они начали выпускать популярные иностранные раскраски по лицензии, а некоторые из них создали свои серии с раскрасками для взрослых от отечественных авторов. Цена раскрасок в России колеблется в районе 300-500 рублей. Но можно найти и дешевле, а то и дороже 1000 рублей.

Тематически раскраски для взрослых вышли далеко за границы природы. Это и геометрические, фантазийные узоры, и вполне предметные сюжеты. Например, раскраски с эскизами одежды. Еще одно направление — города мира: такие книги есть о Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Москве, Киеве. В более сложном виде это раскраски-путеводители, где изображения городских достопримечательностей сопровождаются краткой справкой о них. Выходит и развлечение, и просвещение в одной книге. Обращаются авторы и к гарантированно успешным сюжетам вроде котиков. Особое направление — раскраски для взрослых 18+. Такие раскраски на эротические сюжеты издаются, например, в Бразилии, США, Португалии. А в Германии даже попали во внимание прессы в связи с недавней историей нападения на женщин в Кельне. Издателя немецкой раскраски для мужчин "Разрисуй мои груди" обвинили в сексизме.

Формат раскраски для взрослых взял на вооружение шоу-бизнес. К примеру, в США вышла раскраска о певице Тейлор Свифт, неоднократной победительнице премии "Грэмми", в Великобритании — об актере Эдди Редмэйне, лауреате "Оскара". Создатели популярных фильмов и сериалов выпускают свои раскраски. Уже вышли книги по мотивам "Шерлока Холмса" с Бенедиктом Камбербэтчем, "Игры престолов", "Ходячих мертвецов" и "Гарри Поттера".

Экзотично на общем фоне пока выглядят раскраски для взрослых на библейские сюжеты и с иллюстрациями из Камасутры. Отчасти поэтому раскраски критикуют за вторичность. Находятся и недовольные тем, что они вытесняют "настоящие книги" в списках бестселлеров. Художников сталкивают с писателями как в свое время физиков и лириков. Но фанаты первых отвечают, что в раскрасках тоже рассказываются истории: из черного узора на белой бумаге по мере раскрашивания рождается сюжет, например, как белка прячется за веткой, как рыбка качается на волнах. А противники парируют: люди часами просиживают за раскрасками, и это не что иное, как побег от реальности.

Карандаш, который лечит

Народная молва уже закрепила за раскрасками для взрослых добрую славу: "помогают расслабиться", "с ними забываю о заботах", "мозг отдыхает"... На поводу идет и пресса, скорая на громкие заявления: "новое лекарство от стресса", "раскраска вместо антидепрессанта", "книга-антистресс"... Феноменом заинтересовались специалисты: от психологов до нейробиологов. Почти каждая статья в зарубежном издании с репутацией включает экспертный комментарий. То, что это удачный вид досуга, сомнений нет. Вопросы возникают к маркировке раскрасок для взрослых, которую используют нередко издатели и книжные магазины. Самая спорная — "арт-терапия".

— Это скорее маркетинговый ход, который работает из-за слабой осведомленности людей о том, что на самом деле представляет собой арт-терапия,— считает председатель Российской арт-терапевтической ассоциации Александр Копытин.— Арт-терапия проводится специалистом и имеет целенаправленный характер.

Впрочем, полагает эксперт, при раскрашивании можно получить определенные результаты. Доказано, что раскрашивание снимает напряжение. Сходство с арт-терапией ему придают некоторые эффекты, которых можно достичь: улучшить усвоение информации, усилить концентрацию внимания, стимулировать образное мышление. Позитивно это увлечение может повлиять и на память.

В США и ряде стран Европы врачи уже начали рекомендовать раскраски своим пациентам, например при сильном стрессе, головной боли в дополнение к основной терапии. А в нескольких американских клиниках раскраски стали советовать пациентам, пережившим инсульт. В целевой группе и пожилые люди: раскраски им предлагают в качестве профилактической меры от деменции.

Аудиторию раскрасок для взрослых часто сводят к кидалтам (так называют взрослых, не расставшихся с детскими увлечениями). Однако типичные "раскрашиватели" — это чаще женщины, люди молодого возраста (20-40 лет), городские жители, с неплохими доходами. В целом же раскрасками увлекаются совершенно разные люди. И это видно по сообществам любителей раскрасок, которые возникают в социальных сетях. В них состоят студенты, домохозяйки, менеджеры, пенсионеры... Они выкладывают раскрашенные ими иллюстрации, комментируют работы друг друга, выбирают лучшие в ходе голосования, делятся советами и новостями (какой марки карандаши предпочтительнее, какие новинки вышли). Иллюстраций для раскрашивания, которые можно скачать в Сети, огромное количество. И понятно, что издатели не готовы терять прибыль и придумывают новые ходы. Из самого простого: стали выпускаться раскраски сразу в комплекте с карандашами или фломастерами. Из мудреного: начали делать раскраски-постеры, которые можно оформить в багет, и раскраски-открытки, которые после раскрашивания можно подарить.

Любители раскрасок для взрослых встречаются и офлайн. Например, в США при библиотеках возникли клубы, в которых люди собираются и вместе раскрашивают рисунки, потом устраивают выставки. Библиотеки предоставляют им площадку, но в это же время делают бизнес. Допустим, Публичная библиотека Далласа продает почти 1,5 тысячи раскрасок в месяц.

Самым спорным вопросом о раскрасках для взрослых пока остается вопрос авторства. Кому принадлежат права на итоговый, раскрашенный, рисунок? Издатели неумолимы: художнику — автору раскраски, а вот самые талантливые "раскрашиватели" с этим не согласны.