Ритейлер отказался от международной экспансии

Сеть магазинов Kira Plastinina сменила гендиректора, отказавшись от услуг Яна Хеере. Его опыт работы в Inditex и Marks & Spencer российский fashion-ритейлер хотел использовать для международной экспансии, но из-за экономического кризиса был вынужден отказаться от этих планов. Теперь Kira Plastinina сосредоточится на развитии внутри страны и максимально локализует производство.

Как следует из данных "СПАРК-Интерфакса", Ян Хеере перестал быть гендиректором компании "Кира Пластинина стиль" ("КП стиль"; бренды Kira Plastinina, Lublu; основной акционер — отец Киры Пластининой, экс-совладелец "Вимм-Билль-Данна" и советник предправления "РусГидро" Сергей Пластинин) осенью 2015 года. После него эту должность заняла Ольга Уфимкина, которая вместе с господином Пластининым является одним из учредителей благотворительного фонда имени Марии Магдалины. В начале февраля у компании вновь сменился руководитель: им стала работающая в Kira Plastinina уже шесть лет Кира Никитина. Прежде она занимала пост директора по персоналу и гендиректора "Кира Пластинина дизайн" (оптовое подразделение ритейлера).

До прихода в "КП стиль" в сентябре 2014 года господин Хеере работал директором по международному развитию в Marks & Spencer и возглавлял российский офис компании Inditex (развивает Zara, Bershka и др.). Одной из главных задач, которую ставили перед менеджером, была международная экспансия бренда Kira Plastinina, преимущественно в развивающихся странах. Ее предполагалось обеспечить за счет франчайзинга и создания совместных предприятий с местными игроками. Из-за кризиса пришлось отказаться от международной экспансии, объяснила "Ъ" госпожа Никитина уход Яна Хеере. "Это было обоюдное решение топ-менеджера и акционера",— сказала она. Сейчас, по данным Linkedin, господин Хеере работает в Италии в косметической фирме Kiko Milano.

Новая стратегия Kira Plastinina подразумевает оптимизацию затрат, в том числе за счет снижения административных издержек и закрытия неэффективных магазинов, говорит Кира Никитина. До прихода господина Хеере сеть насчитывала 279 магазинов Kira Plastinina в семи странах, 56 бутиков Lublu в 16 странах. На конец 2015 года оставалось 188 магазинов, из которых 66 работали по франчайзингу. По словам госпожи Никитиной, теперь компания намерена увеличить число франчайзинговых магазинов и провести импортозамещение: "До 2014 года только 15-20% нашего товара мы отшивали внутри страны, к осени планируем по большинству категорий полностью перейти на российское производство, и лишь несколько видов продукции, например джинсы и футболки, мы пока будем поставлять из-за рубежа".

По итогам 2015 года выручка ООО "КП стиль" в России составила 3,2 млрд руб., еще $9,5 млн (582,92 млн руб. по средневзвешенному курсу ЦБ за 2015 год) было получено от продаж на Украине, в Казахстане и Белоруссии, сообщила Кира Никитина. Она признала, что в прошлом году компания сработала в убыток, но размер его не уточнила. В 2014 году чистый убыток компании составил 956,4 млн руб. при выручке 3,06 млрд руб., следует из данных "СПАРК-Интерфакса". По оценке гендиректора "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, в 2015 году убыток ритейлера снизился до 880 млн руб. Изменения в руководстве "КП стиль", по мнению эксперта, свидетельствуют об оптимизации затрат: "В условиях отказа от развития на зарубежных рынках наличие в составе топ-менеджмента высокооплачиваемых экспатов с международным опытом нецелесообразно".

Экономические сложности повлекли смену руководства не только в "КП стиль". Как сообщал "Ъ", в середине января совет директоров компании "Модный континент" (бренды Incity, Deseo) семьи бывшего губернатора Тульской области Владимира Груздева возглавил Антон Писецкий, ранее работавший в одежных сетях Modis и Gloria Jeans. До него этот пост занимала Ольга Татарченкова, пришедшая в компанию из правительства Тульской области. Также компанию покинул гендиректор Артур Контрабаев (кто возглавит компанию вместо него, пока неизвестно).

Анастасия Дуленкова