Марина Прохорова о магазине Articoli в Смоленском пассаже

Articoli by Bosco открывает четвертый московский магазин — в Смоленском пассаже. Магазин большой, и от тех Articoli, что расположены в ГУМе, Петровском пассаже и ТЦ "Весна" он отличается. Здесь все будет посвящено парфюмерии и косметике, без аксессуаров, бижутерии и галантереи.

В кризисные времена такой шаг кажется рискованным. Но все эти вроде бы необязательные штучки, которые продаются в Articoli, обладают огромной силой и очень помогают в любой сложной ситуации. Может быть по тому, что известны, как верные спутники счастья.

В романе Алексея Толстого "Хождение по мукам", в страшную атмосферу Гражданской войны вписана трогательная сцена. Это разговор главных героинь романа, сестер Кати и Даши, Катя влюблена и ждет свидания:

— Данюша,— сказала она тоненьким голосом,— у тебя не осталось тех духов, помнишь — парижских?

Даша присела на пол перед сестрой и глядела на нее в величайшем удивлении, потом спросила шепотом:

— Катюша, перышки чистишь?

Катя покраснела, кивнула головой.

За эту чудесную возможность быстро исправить жизнь удачным оттенком губ, новым запахом или чудодейственным кремом мы должны благодарить все-таки ХХ век и женскую эмансипацию — в Новое время было не принято замечать, что кто-то пользуется косметикой, это считалось слишком интимным занятием. По-настоящему право изменить свою жизнь перед зеркалом женщины получили в тяжелые годы, во время Первой мировой войны. У Фрэнсиса Скотта Фицджеральда есть рассказ "Sentiment — And The Use Of Rouge", что можно перевести как "Чувство — и польза помады". Его герой, молодой англичанин, приезжает на несколько дней с фронта домой. И обнаруживает, что машины у знакомых девушек старые, довоенные, а вот красятся они намного ярче, чем до войны.

Дело, конечно, не только в войне — ХХ век радикально отличался от предыдущего: это и новый стиль жизни, и влияние кинематографа, и то, что женщины в большинстве своем начали зарабатывать деньги и, конечно, почувствовали свою самостоятельность. Наверное, самый знаменитый женский автопортрет в России — "Перед зеркалом" Зинаиды Серебряковой, написанный еще в 1909 году. Женщин-художниц было много и до того, и очень многие из них писали автопортреты. В двух вариациях — чаще всего с кистями и палитрой, утверждаясь в роли живописца. И иногда подчеркивая свою женскую роль — с детьми. А Зинаида Серебрякова написала автопортрет про то, что быть женщиной, с расческами, духами и пудрами,— само по себе большое и чистое удовольствие.

Волшебное влияние духов и косметики на женскую жизнь давно замечено практичными американцами. Во времена Великой депрессии объемы продажи косметики выросли на треть по сравнению с 1920-ми, хотя и тогда женщины красились очень уверенно. И в годы Второй мировой войны продажи помады ничуть не упали. А в очень тяжелый для США 2001 год продажа косметики выросла почти на четверть. Леонард Лаудер, глава Estee Lauder, назвал это экономическое явление "эффектом губной помады".

То, что помада — это сильнодействующее средство, своего рода "скорая помощь", знают все женщины. Есть такая американская писательница Мэри Робертс Райнхарт, начавшая писать детективы на 14 лет раньше Агаты Кристи. Больше всего она знаменита тем, что именно в ее романе "Дверь" убийца — дворецкий. Так вот, в рассказе "The Lipstick" 1923 года героиня понимает, что ее подруга не покончила с собой, а была убита, только потому, что перед смертью она накрасила губы. А значит, собиралась жить.

Так что все вовремя. Мы будем румяниться и пудриться, менять одни кремы на другие, еще чудодейственней, находить все более соблазнительные ароматы. И подводить губы помадой под настроение.

Магазин Articoli: Смоленский пассаж, Смоленская площадь, 3

Интернет-магазин (онлайн-консультации, доставка по России): www.articoli.ru